數位/網路廣告投放有哪些?網路廣告種類與費用解析,網路廣告行銷公司推薦1 min read

網路廣告行銷推薦

網路廣告投放現在已是大小品牌都必做的行銷操作之一,無不想把網路廣告費用都花在刀口上,創造最佳的轉換績效,為品牌帶來更亮眼的營收。但認真規劃廣告預算時,你應該先好好了解廣告究竟有哪些種類,如何搭配操作才是目前品牌最好的策略,用最小的預算轉出最大收益。

社群媒體廣告

現代人長時間停留在社群已是不爭的事實,尤其以FB和IG為目前最大的兩個社群集散地,有點擊和曝光計價兩種付費類型,即使同樣是網路社群,但使用者的年齡、喜歡的視覺風格和廣告版位形式都有明顯的區別,如何抓住目標族群的眼球,視覺和文案也是一大關鍵。

方便的是,現在從FB後臺就可以直接設定FB和IG廣告,可以針對廣告的流量、轉換、點擊、互動等廣告類型,依照品牌的行銷策略來做出不同的投放操作。值得一提的是「受眾的使用狀態」,社群媒體廣告是在受眾瀏覽社群時,FB透過演算法推估出受眾可能會感興趣的廣告內容,也就是說,受眾這時想要購買商品的意願其實並不強,行銷廣告素材該針對這樣情況下的受眾,給予清楚的優惠、鮮明的配色或是吸睛的文案,才能抓住受眾的注意力,進而點擊廣告購買。

社群媒體廣告

搞懂社群媒體廣告的受眾狀態更能創造高轉換。/來源: freepik

關鍵字廣告

關鍵字廣告是搜尋行銷的其中一種,受眾要點擊廣告後才需要付費的類型,與社群媒體廣告區別在於,關鍵字廣告是受眾搜尋相關字詞時,經過競價後展示的搜尋結果,「受眾的使用狀態」是渴望找到理想的產品或答案,購買意願通常會比社群媒體廣告來的高出許多。

但因為品牌或產品的性質、價格、策略、網站架構等因素的不同,關鍵字廣告與社群媒體廣告搭配操作,才能發揮出最大效益,且在進攻字詞的規劃也需著墨,若一味的只拚競爭激烈的「大字」反而不一定會有好結果,在預算有限的情況下,從長尾關鍵字進攻,並搭配廣泛及精準比對的運用,更能創造出高轉換效果。

關鍵字廣告

關鍵字廣告有較高的精準度,但也需要較全面的規劃。/來源: freepik

影音廣告

影音廣告在社群媒體或YouTube平台都是常看到的廣告素材類型,不管是透過短影片的方式快速地呈現產品的亮點特色,或是長影片的方式展示完整的教學或開箱,都是現在廣告素材的趨勢,無論影片的長短,只要打到對的受眾,就是一個好影音廣告。

影音廣告在社群媒體廣告的應用上,優先把影片的觀看和互動數衝高後,再針對觀看影片的完成度與秒數,把後續的促銷活動打給把影片觀看超過50%以上或超過30秒的受眾,讓對你有印象的受眾再次看到促銷優惠內容,更有機會提高轉單機會,並把辛苦製作的影片素材用得淋漓盡致。

影音廣告

影音廣告是趨勢,也需要用得淋漓盡致。/來源: freepik

再行銷廣告

顧名思義就是針對看過廣告的受眾,再次的推播廣告內容,如影音廣告提到的,給觀看完成度較高的受眾,再次推播促銷廣告來提升轉換率,就是再行銷的操作之一,有時轉換率差並不是素材不好或受眾不夠精準,而是對品牌的印象及信任感較低,若能透過再行銷廣告持續加深印象或提供特別優惠,就有機會提高轉換成效。

再行銷廣告

再行銷廣告推播獨家優惠內容提高轉單機會。/來源: freepik

網路廣告費用該如何分配

廣告預算的算法眾說紛紜,可以先利用過往或自然的轉換率回推,從想要創造多少的銷量,依據轉換率的回推,大致就能算出需要投入多少預算了,那究竟該如何分配比例呢?首先要先反觀預算及產品的網站及性質,若預算較低,要以打爆品的方式,網站又是一頁式的呈現方式,搭配清楚又吸睛的視覺排版,就較適合著重在社群媒體廣告,適合讓受眾衝動地去購買;反之,若預算較多,產品網站架構完整,且還有內容文章,就適合著重關鍵字廣告,讓受眾完整的接受資訊內容進而購買。

網路廣告費用

規劃廣告費用前需要釐清目標及產品性質。/來源: freepik

無論是預算分配、選擇廣告投遞的渠道或是品牌行銷策略,其實都需要專業的評估及建議,可以找網路廣告公司進一步諮詢,能更精準的達到行銷目標,落實用小預算創造出大收益的高績效表現。

網路廣告公司推薦—「宏林跨媒體」

宏林跨媒體有超過15年的網路廣告的行銷經驗,從市場分析、品牌定位、整合規劃、口碑行銷、社群經營、廣告投放,一直到影音行銷,都能一手包辦,並且根據品牌的營運模式、獲利模式、目標及需求,訂定出最適合的品牌行銷策略,協助客戶在行銷這條路上輕鬆過關斬將!

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作者資訊

姜雯曦 Lucy Chiang
姜雯曦 Lucy Chiang
姜雯曦(Lucy Chiang)是搜尋引擎優化 SEO 領域、SEO 戰略規劃、執行方面專家,踏入並愛上 SEO 領域後,不斷深入探索 SEO 的過程中,把 SEO 知識傳遞給更多人,曾實操多家知名品牌網站 SEO 行銷企劃
姜雯曦 Lucy Chiang

Author 姜雯曦 Lucy Chiang

姜雯曦(Lucy Chiang)是搜尋引擎優化 SEO 領域、SEO 戰略規劃、執行方面專家,踏入並愛上 SEO 領域後,不斷深入探索 SEO 的過程中,把 SEO 知識傳遞給更多人,曾實操多家知名品牌網站 SEO 行銷企劃

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