數位/網路廣告投放有哪些?網路廣告種類與費用解析,網路廣告行銷公司推薦1 min read

By 2021-11-22 數位行銷方法
網路廣告行銷推薦

網路廣告投放現在已是大小品牌都必做的行銷操作之一,無不想把網路廣告費用都花在刀口上,創造最佳的轉換績效,為品牌帶來更亮眼的營收。但認真規劃廣告預算時,你應該先好好了解廣告究竟有哪些種類,如何搭配操作才是目前品牌最好的策略,用最小的預算轉出最大收益。

社群媒體廣告

現代人長時間停留在社群已是不爭的事實,尤其以FB和IG為目前最大的兩個社群集散地,有點擊和曝光計價兩種付費類型,即使同樣是網路社群,但使用者的年齡、喜歡的視覺風格和廣告版位形式都有明顯的區別,如何抓住目標族群的眼球,視覺和文案也是一大關鍵。

方便的是,現在從FB後臺就可以直接設定FB和IG廣告,可以針對廣告的流量、轉換、點擊、互動等廣告類型,依照品牌的行銷策略來做出不同的投放操作。值得一提的是「受眾的使用狀態」,社群媒體廣告是在受眾瀏覽社群時,FB透過演算法推估出受眾可能會感興趣的廣告內容,也就是說,受眾這時想要購買商品的意願其實並不強,行銷廣告素材該針對這樣情況下的受眾,給予清楚的優惠、鮮明的配色或是吸睛的文案,才能抓住受眾的注意力,進而點擊廣告購買。

社群媒體廣告

搞懂社群媒體廣告的受眾狀態更能創造高轉換。/來源: freepik

關鍵字廣告

關鍵字廣告是搜尋行銷的其中一種,受眾要點擊廣告後才需要付費的類型,與社群媒體廣告區別在於,關鍵字廣告是受眾搜尋相關字詞時,經過競價後展示的搜尋結果,「受眾的使用狀態」是渴望找到理想的產品或答案,購買意願通常會比社群媒體廣告來的高出許多。

但因為品牌或產品的性質、價格、策略、網站架構等因素的不同,關鍵字廣告與社群媒體廣告搭配操作,才能發揮出最大效益,且在進攻字詞的規劃也需著墨,若一味的只拚競爭激烈的「大字」反而不一定會有好結果,在預算有限的情況下,從長尾關鍵字進攻,並搭配廣泛及精準比對的運用,更能創造出高轉換效果。

關鍵字廣告

關鍵字廣告有較高的精準度,但也需要較全面的規劃。/來源: freepik

影音廣告

影音廣告在社群媒體或YouTube平台都是常看到的廣告素材類型,不管是透過短影片的方式快速地呈現產品的亮點特色,或是長影片的方式展示完整的教學或開箱,都是現在廣告素材的趨勢,無論影片的長短,只要打到對的受眾,就是一個好影音廣告。

影音廣告在社群媒體廣告的應用上,優先把影片的觀看和互動數衝高後,再針對觀看影片的完成度與秒數,把後續的促銷活動打給把影片觀看超過50%以上或超過30秒的受眾,讓對你有印象的受眾再次看到促銷優惠內容,更有機會提高轉單機會,並把辛苦製作的影片素材用得淋漓盡致。

影音廣告

影音廣告是趨勢,也需要用得淋漓盡致。/來源: freepik

再行銷廣告

顧名思義就是針對看過廣告的受眾,再次的推播廣告內容,如影音廣告提到的,給觀看完成度較高的受眾,再次推播促銷廣告來提升轉換率,就是再行銷的操作之一,有時轉換率差並不是素材不好或受眾不夠精準,而是對品牌的印象及信任感較低,若能透過再行銷廣告持續加深印象或提供特別優惠,就有機會提高轉換成效。

再行銷廣告

再行銷廣告推播獨家優惠內容提高轉單機會。/來源: freepik

網路廣告費用該如何分配

廣告預算的算法眾說紛紜,可以先利用過往或自然的轉換率回推,從想要創造多少的銷量,依據轉換率的回推,大致就能算出需要投入多少預算了,那究竟該如何分配比例呢?首先要先反觀預算及產品的網站及性質,若預算較低,要以打爆品的方式,網站又是一頁式的呈現方式,搭配清楚又吸睛的視覺排版,就較適合著重在社群媒體廣告,適合讓受眾衝動地去購買;反之,若預算較多,產品網站架構完整,且還有內容文章,就適合著重關鍵字廣告,讓受眾完整的接受資訊內容進而購買。

網路廣告費用

規劃廣告費用前需要釐清目標及產品性質。/來源: freepik

無論是預算分配、選擇廣告投遞的渠道或是品牌行銷策略,其實都需要專業的評估及建議,可以找網路廣告公司進一步諮詢,能更精準的達到行銷目標,落實用小預算創造出大收益的高績效表現。

網路廣告行銷公司推薦—「宏林跨媒體」

宏林跨媒體有超過15年的網路廣告行銷經驗,從市場分析、品牌定位、整合規劃、口碑行銷、社群經營、廣告投放,一直到影音行銷,都能一手包辦,並且根據品牌的營運模式、獲利模式、目標及需求,訂定出最適合的品牌行銷策略,協助客戶在行銷這條路上輕鬆過關斬將!

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