搜尋引擎優化/最佳化(SEO)的執行過程中，關鍵字優化是屬於網站內優化(On-Page SEO)的重點策略之一，沒有正確關鍵字優化的網頁，很難提升搜尋引擎排名與曝光，同時關鍵字優化也是SEO公司最常使用的手法，本篇就直接帶你了解關鍵字優化完整教學，關鍵字研究、優化策略、實用工具一次搞懂！
關鍵字優化是什麼？
關鍵字是指人們會搜尋的詞語、字串，關鍵字優化是爲網站選擇關鍵字、置入關鍵字到網頁中的過程，所以「關鍵字研究」決定要選擇哪些關鍵字，是關鍵字優化的核心。
如果沒有做出精準的選擇關鍵字，會對之後的SEO成果大打折扣，相反的，如果有針對網頁的目標受眾分析，選擇對潛在客戶會搜尋的目標關鍵字，就會對網站帶來更多精準的流量。
關鍵字要怎麼挑選？關鍵字研究、關鍵字排名優化教學
首先，根據一個網頁的存在目標，我們可以去分析使用者的搜尋意圖（Search Intent），網頁要與使用者的搜尋意圖相匹配，必須分辨出每個網頁應該使用的哪種類型的關鍵字，常見的搜尋關鍵字分類有交易型、資訊型、導航型，簡單來說，當你的網頁是產品頁面就應該使用交易型關鍵字為主，如果網頁是介紹、科普資訊的文章，就應該使用資訊型關鍵字為主，如果是介紹企業品牌的頁面，就應該使用導航型關鍵字為主。
搜尋關鍵字類型。圖片來源：Harris先生
分辨出關鍵字類型後，接下來可以讓 一個網頁搭配1個核心關鍵字、2-4個次要關鍵字，核心關鍵字通常是搜尋量高、競爭程度高的關鍵字，而次要關鍵字通常是搜尋量低、競爭程度低的長尾關鍵字（Long Tail Keywords），這樣的關鍵字策略是為了爭取更多流量，同時分散關鍵字排名競爭的風險。
最後，從各種市面的關鍵字工具中找出關鍵字的搜尋量、競爭程度、排名、長尾關鍵字等資訊，從中列表整理、並分析關鍵字後，就能挑選出你的網頁最適合置入的關鍵字組合（核心＋長尾關鍵字組合），例如本篇使用核心關鍵字是「關鍵字優化」，長尾關鍵字是「關鍵字排名優化」、「關鍵字研究」、「關鍵字優化公司」。
關鍵字優化清單：網站關鍵字優化技巧
藉由關鍵字工具挑選出關鍵字組合後，接下來就是把關鍵字置入網頁中，這邊列舉出關鍵字優化要注意的重點清單，想知道除了關鍵字之後，更多關於網頁優化的注意事項，可以參考網頁優化教學。
- 關鍵字置入到頁面標題、敘述中，而且最好放在最開頭
- 關鍵字置入在H1,H2,H3…等H標籤內
- 關鍵字出現在網頁內容最開始的第一段
- 關鍵字置入到頁面的圖片alt替代文字中
- 與網站內類似關鍵字頁面建立內部連結，錨點文字包含關鍵字
- 建立高質量的反向連結，錨點文字包含關鍵字
關鍵字優化是選擇、置入關鍵字到網頁中的過程。圖片來源：Unsplash
關鍵字優化的注意事項
隨著搜尋引擎演算法變化，過去部分的關鍵字優化策略現在已經不再適用，例如：將關鍵字置入Meta Keyword、關注關鍵字密度（Keyword Density），另外甚至有被廣泛傳播的錯誤關鍵字優化迷思，像是部分SEO人士仍然相信Google有所謂的LSI關鍵字（潛在語意索引），但Google事實上是採用Phrase-Based Indexing（詞組索引）、Domain Terms（領域術語）的機制來協助排名，其實關鍵字優化如同其他SEO策略，將網站優化流程去蕪存菁、對症下藥才是最重要的。
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（原文出自：Lucy SEO 部落格）
作者資訊
- 姜雯曦（Lucy Chiang）是搜尋引擎優化 SEO 領域、SEO 戰略規劃、執行方面專家，踏入並愛上 SEO 領域後，不斷深入探索 SEO 的過程中，把 SEO 知識傳遞給更多人，曾實操多家知名品牌網站 SEO 行銷企劃
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