反向連結(Backlinks)是什麼?SEO反向連結建立方式、查詢工具1 min read

反向連結

網站連結優化分為內部、外部連結兩種連結,內部連結主要著重在網站內部的連結架構上,而外部連結則是強調反向連結的運用,這篇文章就帶大家了解反向連結的作用、建立方式與優化策略、查詢工具,學會利用反向連結為自己的網站取得更好的網站排名。

反向連結(Backlinks)是什麼?反向連結介紹

  1. 反向連結是具有商業價值的超連結

反向連結是指從其他網站連結到自己網站的超連結,對於自己的網站而言,反向連結能方便使用者點選超連結,就能直接前往自己的網站,許多網站透過這樣的連結作為聯盟行銷形式之一,增加具有商業價值的網站流量。

反向連結

反向連結示意圖。圖:Backlinko

  1. 反向連結加快搜尋引擎發現網頁、索引速度

另一方面,反向連結對於網站SEO有重要的作用,搜尋引擎是透過連結來檢索、索引網頁,然後才能提供搜尋結果,當你的網站有越多的反向連結,就代表搜尋引擎能越快發現你的網頁,想了解Google怎麼運作可以看這部影片:Google搜尋運作(How Search Works )

  1. 反向連結是重要的SEO排名因素

同時Google PageRank演算法讓反向連結成為重要的SEO排名因素之一,反向連結能向Google搜尋引擎發出「推薦」的訊號,讓Google知道這個網站受其他網站推薦,當反向連結越多,受搜尋引擎信任程度也越高,就能累積網站權重(Authority),讓SEO排名更容易向上升。

Google PageRank 演算法

PageRank演算法範例示意圖。圖片來源:維基百科

  1. 反向連結的權重(Link Equity)可以傳遞

反向連結的推薦機制,事實上是在利用連結來傳遞權重分數,為了方便理解,常被稱為連結果汁(Link Juice),通常超連結默認情況下,所有連結都能夠傳遞連結權重(dofollow連結),但如果連結加入rel=“nofollow”這個HTML屬性,就能告訴搜尋引擎不要傳遞連結權重。

在第二種nofollow連結的情況下,對提升SEO排名的效果就變得不大,因為nofollow連結沒有傳遞任何連結權重,主要只剩下讓使用者點選、開啟超連結的作用,會出現nofollow連結的原因,是為了防止有人濫用反向連結去傳遞權重、衝高排名。

nofollow 連結

一般超連結v.s. nofollow連結。圖片來源:Mangools

  1. 反向連結的品質

Google搜尋引擎將類似論文引用的「推薦人」與「被推薦人」的邏輯運用到極致,譬如,今天同產業界的權威網站(權重高)、跟初出茅廬的新網站(權重低),兩者相比,前者的反向連結價值會比後者來得高。

簡而言之,Google比起小網站,更喜歡的大網站推薦的反向連結,權重高的網站擁有的「反向連結品質」會比較好,雖然實際上Google沒有公開權重分數,但透過AhrefsMoz工具的權重指標,我們可以量化網站的權重,由此辨別反向連結的品質優劣。

怎麼建立反向連結?反向連結建立、優化策略

了解反向連結的運作後,我們還要注意在建立反向連結的過程中,不能觸犯企鵝演算法,後面會詳細提到有那些作法要避免,現在我們先來學習有哪些反向連結的策略可以放心使用。

  1. 網站產出高品質文章

這是目前多數網站都會使用的手段,在自己網站產出對使用者有價值的文章,當獲得使用者認同且分享連結出去,自然地就能獲得反向連結,然而,這個方法對新建立的網站比較困難,因為只有能見度高的網站內容才能被使用者看到,而這些網站通常權重比較高,權重低的新網站很難比得過,這時候會需要後面兩種方式協助。

  1. 向其他網站推薦自己的內容

網站可以使用公關(PR)手段來主動推廣自己的內容,例如:

  • Email聯絡有編輯權限的網站管理員
  • 到社群平台上轉發內容到不同粉專與社團
  • 到不同網站下留言並推廣內容等方式

不論是利用哪種公關手段,都需要持續且耐心的打好關係,以正當方式取得連結。

  1. 產出文章並投稿到其他網站

產出一篇新文章並投稿到其他網站,在用反向連結指向自己的網站,這個方式是確定可以使用的安全作法,不但能在其他權威網站累積品牌知名度,也能幫助自己網站累積權重,這是目前最常被使用的建立連結方法。

但要注意投稿的文章內容必須是質量高、內容是有獨特性,而且確定投稿網站在該內容領域是有權威的,如果利用一篇文章大量重複性投稿,去產生反向連結,雖然現在不會被懲罰,但很難說未來哪一天會不會被列為垃圾連結,可能反而會害到自己的網站。

反向連結怎麼查詢?反向連結查詢工具

我們可以利用市面上常見的SEO工具查詢網站現有的反向連結,像是AhrefsMajesticUbersuggest等都有反向連結功能,直接查詢網站反向連結的數量、來源網域、網址、錨點文字等詳細資訊。

Ahrefs 反向連結

Ahrefs反向連結工具示意圖。圖片來源:Ahrefs

利用這些資訊直接分析自己的網站/網頁是否具有高品質的連結、網域,同時也能觀察競爭對手的反向連結狀況,從自己的網站、競爭對手網站中對比,找出新的反向連結機會,例如利用工具找出競爭對手的反向連結網域,找出最有機會的獲得連結的網站,試著聯絡請名單上的網站也建立連結到自己的網站。

Google演算法懲罰濫用反向連結:企鵝演算法

Google企鵝演算法是專門偵測連結品質的演算法,尤其針對許多利用黑帽SEO手法濫用反向連結提高網站權重的網站進行懲罰,所以反向連結如果沒有操作好,是會傷害到網站SEO排名,下面來看Google不允許的違規作法。

  1. 不自然的連結,連結內容沒有相關性

網頁內容是否有相關性很重要,如果兩個網站的網頁內容差異太大,不符合使用者需要的連結資訊,這種硬塞進去的反向連結,有被企鵝演算法抓到、懲罰的風險。

  1. 購買大量反向連結

許多業主會付費、或用服務交換去購買反向連結,這是屬於違規範圍的黑帽SEO手段,黑帽SEO人士會利用建立連結農場、私有部落格網路(PBN)等方式試圖騙過企鵝演算法,雖然這種手段可能有效,但許多業主不知道的是,黑帽SEO人士可能會使用連結品質低劣的垃圾連結來操作,短期有效衝上排名後,之後被Google企鵝演算法嚴厲懲罰的網站不在少數。

  1. 網頁中大量使用含有關鍵字的錨點文字

錨點文字是指在網頁上能點擊的文字,通常在預設在網頁上呈現藍色字樣,為了傳遞連結權重,有些SEO人士會將含有關鍵字的錨點文字大量塞進網頁中,要注意這種做法也是屬於違規行為。

錨點文字

Google SEO連結品質指南。圖片來源:Google

  1. 隱藏連結塞進網站中

企鵝演算法也會探詢網站是否有隱藏連結,這些連結通常不會被使用者看到,但是會被搜尋引擎爬取到,例如把連結設定成背景與文字都是白色,因為過往有黑帽SEO人士會利用這種方式作弊,把一堆連結塞到網站footer等不起眼的地方,所以現在的網站也要小心建立網站的時候,有沒有不小心沒設定好CSS,以免踩到紅線。

隱藏連結

Google SEO連結品質指南。圖片來源:Google

  1. 不自然的轉址、重新導向

有些SEO人士會利用購買舊網域,然後把這些網頁連結去做轉址(301重新導向到自己的網站),如此一來,可以繼承其他網站的連結權重,雖然表面上不算是違規做法,但這個做法有高度風險,因為企鵝演算法還是會檢查舊網域的連結,如果發現舊網域以前有違規紀錄,或是舊網域內容跟自己的網站沒有相關(第1點),一不小心可能會連懲罰也一起繼承。

幕後重新導向

Google SEO連結品質指南。圖片來源:Google

因此在操作反向連結時,要多加注意有沒有跨進這幾種常見的黑帽SEO手法,否則被Google懲罰,不但沒加分反而對網站減分,當你想避免被企鵝演算法懲罰,改為nofollow連結會是比較安全的做法。

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姜雯曦 Lucy Chiang
姜雯曦 Lucy Chiang
姜雯曦(Lucy Chiang)是搜尋引擎優化 SEO 領域、SEO 戰略規劃、執行方面專家,踏入並愛上 SEO 領域後,不斷深入探索 SEO 的過程中,把 SEO 知識傳遞給更多人,曾實操多家知名品牌網站 SEO 行銷企劃
姜雯曦 Lucy Chiang

Author 姜雯曦 Lucy Chiang

姜雯曦(Lucy Chiang)是搜尋引擎優化 SEO 領域、SEO 戰略規劃、執行方面專家,踏入並愛上 SEO 領域後,不斷深入探索 SEO 的過程中,把 SEO 知識傳遞給更多人,曾實操多家知名品牌網站 SEO 行銷企劃

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