Google搜尋引擎演算法：熊貓、企鵝、蜂鳥、BERT、MUM演算法1 min read

Google搜尋演算法好難理解？演算法太多記不起來？看完本篇演算法教學後，包準你對Google演算法有更近一步的認識！不過在開始介紹Google演算法之前，我推薦很快的閱讀這一篇「Google搜尋引擎運作原理」，先了解Google搜尋的基本運作觀念，也能更好理解為什麼Google會需要演算法。

Google搜尋演算法是什麼？

Google搜尋演算法（Google search algorithms）能提供使用者精準的搜尋結果，讓真正實用、有價值的網頁有良好的自然搜尋排名，Google同時使用超過上百種演算法來從數千億個網頁中挑選、排序出網頁搜尋結果，其中包含近年發展的AI演算法，Google在進入語意檢索（semantic search）的時代後大幅改善搜尋的品質。

如果你是專業的SEO人士，除了要了解搜尋演算法的功能，還要注意Google每年大大小小的核心演算法更新（core updates），Google為了讓搜尋演算法更符合使用者的需求，來自世界各地提供內容的網站需要配合演算法更新，追求更好的內容品質，否則網站會漸漸被演算法給淘汰，搜尋排名會直直落。

Google搜尋演算法的歷史沿革

Google搜尋演算法歷史最早可以回溯到1996年，在Google正式創立前就已經出現，當時Google第一個演算法就是PageRank，利用反向連結來衡量網頁的質量，此後Google不斷地更新與加入新的演算法完善搜尋引擎的體驗，例如圖片搜尋（2001年）、地方搜尋（2004年）、Sitemaps出現（2005年）、語音搜尋（2008年）等，這些演算法與最開始的PageRank演算法仍然一起共同運作。

接著重點來了！Google進入到2010年後，搜尋演算法出現更劇烈的變化，包含三大動物園演算法（熊貓、企鵝、蜂鳥），以及RankBrain（2015年）、BERT（2019年）等AI演算法，深深影響著近代SEO人員的工作方式，以往的SEO技巧在幾個知名的演算法出現後，很多已經不再適用，下面列舉影響SEO的重要搜尋演算法來說明。

熊貓演算法Google Panda（2011年）

Google為了減少內容質量低劣的網站氾濫在搜尋引擎中，例如內容農場、內容薄弱的網站，真正讓內容好的網站向前排名，因此Google在2011年正式推出熊貓演算法，重點打擊內容農場的網站排名。

過往氾濫的內容農場大幅減少，為了因應熊貓演算法，現代網站要處理對使用者無價值、內容過少的網頁，同時增加與網站的目標客群高度相關的內容，避免產出重複性的文章，確保每一頁擁有獨特且有價值的內容。

企鵝演算法Google Penguin（2012年）

在之前介紹反向連結的教學文章中，我有詳細提到Google企鵝演算法的規範著重在監控反向連結，防止惡意黑帽SEO手法，利用大量操作反向連結來提升網頁排名，具體偵測方向包含購買連結、不自然/垃圾連結、錨點文字塞關鍵字、隱藏連結等。

蜂鳥演算法Google Hummingbird（2013年）

Google在2013年推出蜂鳥演算法，讓搜尋引擎能更精準的理解搜尋者的背後的意思，也就是「搜尋意圖」，尤其因為語音搜尋的需求漸增，搜尋引擎必須能解讀搜尋者的搜尋目標與「情境」，單調的關鍵字與網頁匹配有了更深一層的進化，有了蜂鳥演算法後，Google能篩選出符合當下搜尋者真正的需求的搜尋結果。

RankBrain演算法（2015年）

RankBrain演算法是Google的第一個AI演算法，在2015年正式推出，利用深度學習（deep learning）技術，理解關鍵字與複雜概念的關聯性，以往對電腦而言過於複雜的觀念更有機率被解讀出來，下圖是Google舉出搜尋者試圖問出有關頂級掠食者概念的問句，現在搜尋引擎已經能正確給出「頂級掠食者」這個答案。

BERT演算法（2019年）

BERT演算法為Google帶來更多上下文解析的能力，具體來說BERT演算法能夠分析詞組、及更長句子的意思，比起過往單個「字」，更能解讀搜尋者真正的意思，Google在下圖舉的是英文介系詞的例子，過往因為搜尋引擎會忽略介系詞”for”，導致搜尋引擎誤以為是要你是配處方藥，而不是幫人拿藥，而現在透過BERT演算法能解決這方面的難題。

MUM 演算法（2021年）

Google MUM演算法在2021年公開宣布，但尚未正式更新，目前尚在測試階段，MUM演算法是多功能模型，實現語意檢索(Semantic Search)的典範轉移，不旦能跨越多國語言、多媒體理解限制來解讀資訊，還能提升搜尋結果頁（SERP）的準確性、（非文本）多樣性，專家也預測MUM演算法會對SEO領域工作的影響很大，SEO人員需要對搜尋意圖判斷需更準確，更重視內容質量與E-A-T準則，同時也要注意多媒體SEO優化需求增加。

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看完Google搜尋演算法後，你是不是已經對SEO策略規劃有更多的概念？未來Google演算法仍會不斷更新，不僅是符合使用者的需求，也要讓搜尋者能得到比起過去更好的解答，相對的，網站必須使出渾身解術進行網站SEO優化，產出更優質的內容，才能持續擁有好的自然搜尋排名。

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（原文出自：Lucy SEO 部落格）