數位/網路廣告投放有哪些？網路廣告種類與費用解析，網路廣告行銷公司推薦

網路廣告投放現在已是大小品牌都必做的行銷操作之一，無不想把網路廣告費用都花在刀口上，創造最佳的轉換績效，為品牌帶來更亮眼的營收。但認真規劃廣告預算時，你應該先好好了解廣告究竟有哪些種類，如何搭配操作才是目前品牌最好的策略，用最小的預算轉出最大收益。

社群媒體廣告

現代人長時間停留在社群已是不爭的事實，尤其以FB和IG為目前最大的兩個社群集散地，有點擊和曝光計價兩種付費類型，即使同樣是網路社群，但使用者的年齡、喜歡的視覺風格和廣告版位形式都有明顯的區別，如何抓住目標族群的眼球，視覺和文案也是一大關鍵。

方便的是，現在從FB後臺就可以直接設定FB和IG廣告，可以針對廣告的流量、轉換、點擊、互動等廣告類型，依照品牌的行銷策略來做出不同的投放操作。值得一提的是「受眾的使用狀態」，社群媒體廣告是在受眾瀏覽社群時，FB透過演算法推估出受眾可能會感興趣的廣告內容，也就是說，受眾這時想要購買商品的意願其實並不強，行銷廣告素材該針對這樣情況下的受眾，給予清楚的優惠、鮮明的配色或是吸睛的文案，才能抓住受眾的注意力，進而點擊廣告購買。

搞懂社群媒體廣告的受眾狀態更能創造高轉換。/來源: freepik

關鍵字廣告

關鍵字廣告是搜尋行銷的其中一種，受眾要點擊廣告後才需要付費的類型，與社群媒體廣告區別在於，關鍵字廣告是受眾搜尋相關字詞時，經過競價後展示的搜尋結果，「受眾的使用狀態」是渴望找到理想的產品或答案，購買意願通常會比社群媒體廣告來的高出許多。

但因為品牌或產品的性質、價格、策略、網站架構等因素的不同，關鍵字廣告與社群媒體廣告搭配操作，才能發揮出最大效益，且在進攻字詞的規劃也需著墨，若一味的只拚競爭激烈的「大字」反而不一定會有好結果，在預算有限的情況下，從長尾關鍵字進攻，並搭配廣泛及精準比對的運用，更能創造出高轉換效果。

關鍵字廣告有較高的精準度，但也需要較全面的規劃。/來源: freepik

影音廣告

影音廣告在社群媒體或YouTube平台都是常看到的廣告素材類型，不管是透過短影片的方式快速地呈現產品的亮點特色，或是長影片的方式展示完整的教學或開箱，都是現在廣告素材的趨勢，無論影片的長短，只要打到對的受眾，就是一個好影音廣告。

影音廣告在社群媒體廣告的應用上，優先把影片的觀看和互動數衝高後，再針對觀看影片的完成度與秒數，把後續的促銷活動打給把影片觀看超過50%以上或超過30秒的受眾，讓對你有印象的受眾再次看到促銷優惠內容，更有機會提高轉單機會，並把辛苦製作的影片素材用得淋漓盡致。

影音廣告是趨勢，也需要用得淋漓盡致。/來源: freepik

再行銷廣告

顧名思義就是針對看過廣告的受眾，再次的推播廣告內容，如影音廣告提到的，給觀看完成度較高的受眾，再次推播促銷廣告來提升轉換率，就是再行銷的操作之一，有時轉換率差並不是素材不好或受眾不夠精準，而是對品牌的印象及信任感較低，若能透過再行銷廣告持續加深印象或提供特別優惠，就有機會提高轉換成效。

再行銷廣告推播獨家優惠內容提高轉單機會。/來源: freepik

網路廣告費用該如何分配？

廣告預算的算法眾說紛紜，可以先利用過往或自然的轉換率回推，從想要創造多少的銷量，依據轉換率的回推，大致就能算出需要投入多少預算了，那究竟該如何分配比例呢？首先要先反觀預算及產品的網站及性質，若預算較低，要以打爆品的方式，網站又是一頁式的呈現方式，搭配清楚又吸睛的視覺排版，就較適合著重在社群媒體廣告，適合讓受眾衝動地去購買；反之，若預算較多，產品網站架構完整，且還有內容文章，就適合著重關鍵字廣告，讓受眾完整的接受資訊內容進而購買。