網路行銷是什麼？你知道怎麼用數位行銷在網路賺錢、推廣品牌知名度嗎？截至2019年，TWNIC臺灣網路調查報告顯示人們每天平均花7-8小時在網路上，近年來，銷售戰場也逐漸轉移到網路上，各企業也紛紛開始投放網路廣告。在網路廣告充斥的現代，點開Facebook滑三則廣告，才會看到一篇朋友的貼文。但投放FB廣告就等於做了數位行銷嗎？別讓人云亦云誤導你！
網路行銷是什麼？
網路行銷涵蓋了所有運用電子產品或網路的行銷手法，企業可以運用各式數位行銷管道達到行銷目的，如搜尋引擎優化（SEO）、社群媒體經營、電子郵件行銷（EDM）等都是觸及現有顧客及潛在顧客的管道。
為什麼要做網路行銷？
傳統行銷多使用紙本文宣廣告、電話推銷或實際業務走訪來推銷產品，對應人們消費漸趨線上的生態實為不利；對比之下，網路行銷則是運用電子產品及網際網路，這兩種管道都有高黏著度，並且行銷預算具有高度彈性，想多少曝光只要花費相對應的廣告費即可，並且可以鎖定精準的消費者，不像傳統行銷，無法選擇觸及人數以及受眾，可能花了大筆預算成效卻不如預期，所以數位行銷相比傳統行銷，可以說有著無限的可能及發展。
網路行銷策略，6大網路行銷手法與方式
介紹幾個常見的數位行銷工具以及相對應的行銷管道：
搜尋引擎優化（Search Engine Optimization, SEO）
搜尋引擎優化顧名思義就是優化你的網站，讓你在搜尋引擎結果頁面上有較高排名，讓更多人看得到你的網站。這可以帶來許多自然（免費）流量，可以操作 SEO 的常見管道包括：網站（website）、部落格（blog）、視覺資訊圖表（infographic）等，甚至Youtube影音下方的描述，或是 Google 我的商家都屬於SEO操作的範疇。
數位行銷項目之一-SEO
社群經營（Social Media）
所謂「社群」，就是一群擁有相同喜好、興趣的人所聚集在一起，也就能稱之為社群；同樣的，「社群」可以是一個虛擬的地方，像是Facebook、Instagram、Twitter、LINE這些社群平台，每個平台的用戶興趣和使用習慣都各不相同。
透過社群你可以提高你的品牌能見度、認同感，進而導流，完成訂單轉換。經營好社群，就等於建立了品牌的強力應援團，讓你的品牌不再邊緣！
點擊式廣告（PPC）
透過點擊式廣告，你可以付費給發行商，如：Google、Facebook等，運用網路廣告，讓你的網站及資訊頻繁地在顧客的頁面上露出，讓更多潛在消費者看到你，而這種廣告計費方式是以每次點擊來計價，所以製作出讓消費者想點擊的廣告也是一門學問，不僅要有吸引人的文案內容外，所連接到的網站也必須與廣告有高度的關聯性，這樣才能發揮出點擊式廣告的力量。
原生廣告（Native Advertising）
原生廣告是以不破壞版面原則下製作的廣告，希望提高使用者和廣告的互動率和停留率，並且讓消費者以不排斥的方式點擊廣告。原生廣告也不會再像過往品牌只會一味推銷自家產品，反而多會提供以使用者感興趣或對其有價值的資訊為主，常見的原生廣告如Facebook 的「動態贊助」 或「建議貼文」等形式，而媒體的廣編廣告也是相同的概念。
電子郵件行銷（EDM/Email Marketing）
許多企業、品牌會利用電子郵件來與受眾溝通，比較常見使用到電子郵件行銷的情境有：
- 訂閱電子報
- 網站留名單後的行銷電子郵件
- 歡迎信（縮短與顧客距離，增加互動感）
- 節慶特惠、折扣提供
現在的電子郵件行銷，也逐漸搭上了顧客關係管理系統（CRM）的使用，可以追蹤每個顧客的購物旅程，進行不同階段的電子郵件行銷，舉例來說，食品商透過CRM，提醒顧客食品保存期限，並附上食品的料理方式等內容，讓顧客有更好的購物體驗，此方式也與隨後要介紹的集客式行銷有關。
集客式行銷（Inbound Marketing）
集客式行銷是透過「對的內容」來吸引「對的人」做出「對的行動」的行銷方式，很饒口嗎？這整個行銷流程最重要的，就是「聚焦對的受眾」，透過了解你的目標受眾的需求。
舉例來說：我要賣一支鋼筆，想買鋼筆的小剛可能會上網蒐查「鋼筆推薦」，他期待可以看到許多支不同品牌鋼筆寫起來的比較文，若你在這時候搶占先機寫了一篇關於鋼筆滑順度、價格等內容的優質文章，並在最底下放上導購的連結，Boom!你的鋼筆就賣出去了！你覺得為了小剛做這件事好像有點麻煩？來看看有多少小剛在等你！
（Google Ads關鍵字搜尋「鋼筆推薦」）
可以從上圖的Google Ads關鍵字規劃工具中看到，「鋼筆推薦」每個月將近有3600，代表著每個月有3600個小剛在考慮買鋼筆，而這時候透過集客式行銷的方式獲取的訂單轉換，不僅能降低投放廣告的預算，更能建立品牌的專業及信任感，可謂一石二鳥。
像現在你在閱讀的這篇文章也是一篇集客式文章哦！我們要找的，就是你！
看到這邊，你有發現上面幾個行銷工具都是互相連接的嗎？寫好集客式文章，你還需要有好的SEO，顧客看到文章後反搜查你的品牌，你的社群、官網也要能夠讓人信服，數位行銷就是點與點之間連成線，線與線再結成網，讓顧客逃不出你的天羅地網！
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