網路行銷 4 大案例分享,用各種行銷手法創造高成效!1 min read

By 2019-11-28 數位行銷

想做網路行銷,到底該從哪裡開始進行呢?根據2018年台灣網路調查報告顯示,全國總上網人數推估達1866萬人,其中社群媒體使用率更是達到80.6%。所以我們只要幫商家設立FB粉絲團就能達到行銷目的了嗎?這個答案只答對了一半。要讓消費者買單,不一定只有粉絲團能做到!今天透過網路行銷案例分享,一起來找出適合你的網路行銷方法吧!

網路行銷手法大公開

什麼是網路行銷呢?簡單來說,網路行銷就是運用數位科技,也就是在「網路上」來做行銷或提供服務。網路行銷的範圍很廣大,也會隨著科技趨勢而改變,以下就利用近來常見的網路行銷手法為大家示範:

搜尋引擎優化(Search Engine Optimization, SEO)

透過瞭解搜尋引擎演算法,針對演算法的喜好來優化網站、部落格等平台,讓你的平台在搜尋引擎結果頁面(SERP)有更好的排名,進而提升自然流量的一種網路行銷手法。

  •  案例:公司客戶大台北大龍港駕訓班

網路就像一個網子,先建好結構和分支,讓爬蟲(演算法)可以找到通往你家的路。例如大台北大龍港駕訓班在建立官網時,就有先做好SEO的佈局,所以若你在Google搜尋「重機考照」,第一頁就會出現多筆大台北大龍港駕訓班的資訊,增加使用者點擊進入網站的機率。

  • 目的:用低成本來提高網站的自然流量
  • 好處:讓消費者更快找到資訊,提升網站曝光量及可信度
SEO網路行銷案-大龍港大台北駕訓班

(SEO網路行銷案例/大龍港大台北駕訓班)

社群經營(Social Media)

透過Facebook、Instagram、Twitter、LINE等社群平台,找出精準受眾並創造內容與消費者對話。

擁有1500多萬粉絲的蝦皮,擅長利用時事與節慶來跟風,並用互動式貼文引發粉絲共鳴。今年四月,「蝦皮購物」在粉絲團上分享組圖「如何用一句話惹怒各地人」,引起網友熱烈討論,並有近千次的分享轉載。靠著社群熱度和高效益的行銷成果,幫助蝦皮在電商市場中擁有大量死忠的使用者。

  • 目的:引發網路聲量,與客戶建立關係與互動
  • 好處:提升品牌曝光與認同感,吸引潛在客戶
社群經營網路行銷案例-蝦皮購物粉絲團

(社群經營網路行銷案例/蝦皮購物粉絲團)

延伸閱讀:只把粉絲團當品牌佈告欄?社群行銷 3 大策略培養你的擁護者!

電子郵件行銷(Email Direct Marketing)

搭配顧客關係管理系統(CRM)找出有效的電子信箱名單,透過流暢好閱讀的電子郵件內容,引導顧客閱讀訊息並做出導購行動。

  • 案例:設計師商品購物平台Pinkoi

打造美感生活的Pinkoi將品牌獨特風格徹底運用在EDM行銷上,Pinkoi電子報有很豐富多元的主題,卻能保持一致的清新風格。口語化的文案及簡單清楚的視覺,就像是親切的好朋友與你分享好東西,不會像一般廣告信一樣疲勞轟炸,再加上明確的CTA點擊按鈕,大大地提升開信率與購買行動。

  • 目的:顧客關係維護,對潛在客戶再行銷
  • 好處:最經濟實惠,轉換率高
EDM網路行銷案例-Pinkoi

(EDM網路行銷案例/Pinkoi)

延伸閱讀: 3 大 EDM 行銷手法提升你的開信率!從 Uber 電子報學 EDM 行銷

網紅行銷

網紅行銷是近年來網路行銷手法中最熱門且導購很有效的一種。透過關鍵意見領袖 ( Key Opinion Leader,KOL) 或是網路名人的影響力來提升消費者的購買意願。

  • 案例:HowFun

被稱作是「業配之王」的 Howhow用無厘頭創意影片先吸引粉絲目光,讓觀眾忘記這是業配,沒有強迫推銷感,甚至覺得「被業配到」也很有趣。網紅較了解自己的粉絲,更能提供精準內容讓粉絲對產品有信任感。

  • 目的:網紅為品牌口碑加分,提升銷售量
  • 好處:與年輕族群連結緊密,粉絲傳散力量大

總結

網路行銷手法當然不只這些,若能針對每種管道來做行銷資源的分配並整合應用,才能發揮行銷的最大價值。而你發現了嗎?這些網路行銷案例都很重視提供的內容。在資訊量爆炸的時代,利用工具分析數據找出精準受眾,主動出擊給予相對應有價值的內容,才能打動消費者的心。

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