SEO優化怎麼做?《Alexa》:行銷菜鳥一秒上手的網站分析秘密武器1 min read

By 2019-10-21 數位工具
文章封面-alexa介紹SEO優化

網站排名、網站流量有多少你知道嗎?基本的「SEO優化」你做了嗎?很多老闆以為架設了一個「網站」,線上的消費者就會看到自家的網站,訂單就會跟著滿天飛,但是…

當你擁有一個網站之後,下一步是?

讓我們想像一下,假設你是賣蛋捲的商家,你的潛在消費者小宏在Google搜尋引擎中查找「蛋捲推薦」,在0.54秒內出現約 18,900,000 項結果,你覺得小宏看得到你家的網站嗎?

(Google搜尋蛋捲推薦的搜尋結果)

網路是一片藍海,但競爭對手也不少,即使產品完勝其他競爭對手,消費者卻可能找不到你的網站,所以,在網路世界中從這眾多資料中脫穎而出是決勝關鍵。

你可以選擇買關鍵字廣告、聯播網廣告來曝光,但是廣告費逐漸高漲,奪去了大部分的行銷費用;或是,你可以選擇優化你的網站,吸引「免費」的流量:SEO優化。

了解遊戲規則:Google搜尋引擎

Google搜尋引擎會派出一隻爬蟲,抓取網路上的網站,透過演算法審核網站的內容是否與使用者需求密切相關,再加上使用者實際在網站中的體驗作為搜尋結果的排名依據,因此,被Google認為越契合使用者需求的網站,越有機會名列前茅。我們可以透過網站分析工具來優化網站,讓使用者更有機會找到我們,這就是網站「SEO優化」。

而SEO優化分析工具有很多種,常見的有Google AnalyticsAwooSimilar webAhrefsAlexa等,若公司初期在分析上經驗較少,建議先使用Google Analytics (免費),可以節省成本,且使用說明非常清楚,但是必須花時間在了解數據的意義,轉換成行動;Awoo在坊間也是知名的SEO優化公司,其推出的分析工具整合了Google Ads的「關鍵字規劃工具」功能並兼具「網站SEO優化」,淺顯易懂的操作介面,提供了網站關鍵字建議以及更多網站優化的詳細資訊與SEO改善方法;諸如此類的工具非常多,如Similar web、Ahrefs、Alexa等都是行銷公司常用的網站分析工具,本篇文章則以推薦Alexa這個分析工具為主。

網站流量分析工具推薦:Alexa internets

「Alexa internets」是亞馬遜旗下的產品之一,本篇就Alexa的工具做基本的介紹:

(Alexa基本功能:內容、SEO、受眾、競爭對手)

Content (New)輿論分析工具

Alexa的新功能,可以了解特定關鍵字的輿論結果,像是分享、社會情感、互動等。

(Alexa輿論工具分析結果:分享數、社會情感、互動)

目前此功能較新,僅有部分網站有詳盡網站分析。還有發展進步的空間,與Meltwater輿情分析工具相似,但在這部分Meltwater目前略勝一籌。

(輿論分析網站數據)

(輿論分析網站數據)

SEO:網站分析優化工具,不戰而屈人之兵

1. Site Audits 網站分析

主要是檢測目前網站中一些結構化資料,也就是Google爬蟲會看到的資料,這是SEO中最重要也最基本的步驟,Alexa會給你一個健檢表,以及處方箋,讓你知道目前網站問題在哪裡、該如何該善,相似工具如Screaming Frog SEO Spider

網站的鍵檢分數

(網站的鍵檢分數)

2. Competitor Keyword Matrix 競爭對手關鍵字模組

了解對手網站流量的關鍵字,包含自然搜尋與付費廣告,可以做為日後關鍵字規劃的依據,相似工具如Ahrefs

3. Keywords Difficulty Tool 關鍵字競爭度工具

Alexa會提供關鍵字建議,以及競爭程度,可以做為日後關鍵字規劃的依據,相似工具如Awoo的天下無狗

4. On-Page SEO 站內優化

用於到達頁面(landing page)檢測優化,了解該頁面與特定關鍵字的關聯程度、使用者體驗,優化關聯程度能夠讓你的消費者更容易看見,提升使用者體驗可以降低跳出率,讓購物流程更順暢。

5. Competitor Backlink Checker 競爭對手反向連結

擁有多個反向連結就像是你的網站被很多人「推薦」,Google引擎偏好把大家都推薦的網站優先曝光給使用者。然而,並非所有反向連結都有幫助,若反向連結是來自不相關的網站,反而會傷害到你的SEO,Ahrefs在這一部分的功能非常強大,所以若有反向連結分析的需求,也是非常推薦購買。

6. Keyword Share of Voice 關鍵字曝光佔有率

Alexa會告訴你當使用者搜尋特定關鍵字時,最常到哪個網站,包含自然搜尋與付費廣告。還可以看到該網站買了哪些關鍵字。除了可以做為日後關鍵字規劃的依據之外,也可以作為銷售管道佈局的參考。例如搜尋「蛋捲推薦」的使用者大部分會到蝦皮、痞客邦,那麼你可以考慮在蝦皮販售,在痞客邦撰寫開箱文來獲得更大的曝光。

Audience:受眾分析工具,找到你的Mr.right

1. Audience Overlap Tool 受眾重疊工具

可以了解你和競爭對手的受眾是否相似或是根本是不同的族群,如果相似程度高,可以運用「競爭對手工具」再進一步分析,找出切入機會;若根本是不同族群,可能要檢視一下,自家網站是否吸引到「對的受眾」,或是,恭喜你開拓了新的族群,相似工具如Facebook Audience Insights。

2. Audience Interest 受眾興趣

了解競爭對手以及自家網站的使用者輪廓,可以作為未來廣告投放對象的依據,以及檢視自己是否吸引到對的受眾。

Competitors:競爭對手分析,知己知彼百戰百勝

Alexa網站排名:全球前500名

(Alexa網站排名:全球前500名)

1. Site overview 網站分析

查看對手網站各方面的數據,包含關鍵字、網站排名等,Alexa更貼心提供關鍵字操作的機會。

2. Site keyword 網站關鍵字

查看對手網站使用的付費關鍵字、自然搜尋關鍵字。

3. Site Screener 網站篩選器

搜尋特定關鍵字,一目了然不同網站的排名、停留時間與反向連結。可以從這裡找到你可能的競爭對手。

4. Site Comparisons  網站比較

Alexa可以儲存特定對手網站,而此工具適用於單次比較,包含網站排名、跳出率、停留時間等。

5. Sites Linking in 網站連結

可以看到有哪些網頁會連到該網站,換言之,就是有哪些網頁「推薦」這個網站。

6. Top Sites 熱門網站

查看全球或特定國家、類別的熱門網站、網站排名,不過目前無法看到特定類別在特定地區的熱門網站。

以上就是Alexa的基本介紹,坊間許多SEO優化分析工具可能只有提供數據,Alexa除了提供數據資料,也提供行銷新手可以優化的方向與方法,就像醫生在看診後除了告知病因,也會提供處方箋來改善問題,只要依循著工具的建議改善,相信你的網站在搜尋引擎上的排名,一定會有所提升。

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