線上線下活動該如何完美結合?線上線下整合行銷活動的成功經驗分享!1 min read

By 2021-10-21 數位行銷方法
線上線下整合行銷

線上線下整合是電商業者最期待的最新行銷模式之一,不過不僅止於電商、更多企業品牌線下活動更朝著線上線下整合邁進,以網路科技的無限制性及趣味性帶動溝通對象,讓民眾對品牌的認識不再只有單向平面的維度,透過線上線下活動整合,增加與受眾的雙向交流及互動,為企業帶來加乘效益,絕對是各企業品牌高度期待能夠達到的行銷境界。

規劃線下活動三階段,讓你的實體活動跟別人不一樣!

線下活動百百種,別人家的活動不一定適合自己,到底該怎麼發想、規劃才是最適合自己企業品牌的呢?以下分成三階段來幫助你找出最適合自己企業品牌的線下活動:

  • 受眾分析:
    從基本的年齡、職業、興趣開始分類受眾,透過工具分析出你的受眾喜歡什麼內容?好奇什麼樣的內容?會對什麼樣的內容進行互動?
  • 目的設定:
    找出受眾後,接著需要設定這個線下活動想要帶來什麼樣的效果和目的?是增加與受眾的交流互動?還是希望提升品牌的識別度與忠誠度?與零售或電商相關的產業,則絕對要把營收納入必須考量。
  • 全盤規劃:
    對象有了、目標有了之後,你需要規劃安排全盤的行銷策略,將線上線下整合,多加利用線上資源,結合線下的各種創意形式,來達到虛實整合的效益。
O2O活動

線下活動該怎麼做的獨樹一格?受眾分析很重要 / 圖片來源:Pexels

線上線下整合成功案例|校園界影視徵件頒獎典禮,打破線下活動紀錄

宏林跨媒體在線上線下整合活動上有個很經典的成功案例,專案是為客戶打造一個專屬於校園界影視徵件比賽的盛大頒獎典禮,已協助連續承接三年,今年又因疫情影響,因此更重視線上資源的整併。本次為客戶規劃專案中,又有三大線上線下整合特色:

線上工具資源善用 規劃線下活動最重要的就是通知及統計名單人數,以及收集各項延伸資訊,因此在活動前的資料收集,我們採用了電子報形式去發送電子邀請函給參與者,透過豐富的圖文和問卷收集系統surveycake結合,讓資料收集及統整過程都直觀有效率,也回收到高達八成的問卷結果。

在活動會後也同樣使用掃描QRcode填寫問卷的形式,搭配為參加者特製專屬的精緻禮物,也大大提升活動層次與質感。

趣味小遊戲來加分 一般的頒獎典禮,認知中就是隆重的頒獎環節,頂多有些中場表演,但因為這個徵件比賽是針對大學生舉辦的,在頒獎典禮中我們也希望能融入年輕元素,因此找到了Kahoot這個免費線上資源,作為跟年輕人溝通的互動小遊戲,透過遊戲中的快問快答傳遞品牌形象和訊息,加深受眾與品牌的連結,為活動增添不少趣味和亮點。
遠端連線零距離 遠距視訊當然也在這次活動上亮相!原先預計前來現場的偏鄉國小同學,因應疫情影響,改用線上視訊方式進行,讓小朋友身處異地也能夠同步感受到頒獎典禮的歡樂氛圍。
線上效益隱性延燒 團隊在創意發想活動內容時,突然想到一組很符合年輕學生、影音相關的KOL,果不其然當他們來到現場時馬上造成氣氛轟動,紛紛拿起手機拍照打卡到社群分享,間接也促成社群分享效益。

線上線下活動如何完美結合?找專業整合行銷團隊「宏林跨媒體」

做好線上線下整合活動的成功關鍵,其實就在於有無「全盤佈局」的洞見,不讓這些整合和活動只能使用一次,而是有規劃、有架構的可以持續沿用,才能夠清楚表達品牌形象與立場、有效的對正確的受眾溝通。

有正確的行銷夥伴非常重要,「宏林跨媒體整合行銷」擁有各界菁英好手組成的團隊,從創意發想、市場分析、品牌定調、執行優化到成果檢核,都以策略佈局為中心思想,更有行銷企劃部、影音創意部、SEO策略部等專業部門串連溝通,宛如一支為客戶量身打造的行銷部門一樣,提供最懂你、最專業的線上線下整合行銷策略!

不必再費心想要怎麼整合線上線下活動行銷,宏林為你的品牌訂制最佳方案!

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宏林跨媒體活動

成功辦一場線上線下整合活動,你需要更全面的策略佈局 / 圖片來源:宏林跨媒體

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