線下活動怎麼規劃？

1. 受眾分析：透過工具分析出你的受眾喜歡什麼內容。 2. 目的設定：設定這個線下活動想要帶來什麼樣的效果和目的。 3. 全盤規劃：規劃安排全盤的行銷策略，整合線上、線下活動。

線上線下活動該如何完美結合？線上線下整合行銷活動的成功經驗分享！

線上線下整合是電商業者最期待的最新行銷模式之一，不過不僅止於電商、更多企業品牌線下活動更朝著線上線下整合邁進，以網路科技的無限制性及趣味性帶動溝通對象，讓民眾對品牌的認識不再只有單向平面的維度，透過線上線下活動整合，增加與受眾的雙向交流及互動，為企業帶來加乘效益，絕對是各企業品牌高度期待能夠達到的行銷境界。

規劃線下活動三階段，讓你的實體活動跟別人不一樣！

線下活動百百種，別人家的活動不一定適合自己，到底該怎麼發想、規劃才是最適合自己企業品牌的呢？以下分成三階段來幫助你找出最適合自己企業品牌的線下活動：

受眾分析：
從基本的年齡、職業、興趣開始分類受眾，透過工具分析出你的受眾喜歡什麼內容？好奇什麼樣的內容？會對什麼樣的內容進行互動？
目的設定：
找出受眾後，接著需要設定這個線下活動想要帶來什麼樣的效果和目的？是增加與受眾的交流互動？還是希望提升品牌的識別度與忠誠度？與零售或電商相關的產業，則絕對要把營收納入必須考量。
全盤規劃：
對象有了、目標有了之後，你需要規劃安排全盤的行銷策略，將線上線下整合，多加利用線上資源，結合線下的各種創意形式，來達到虛實整合的效益。

線下活動該怎麼做的獨樹一格？受眾分析很重要 / 圖片來源：Pexels

線上線下整合成功案例｜校園界影視徵件頒獎典禮，打破線下活動紀錄

宏林跨媒體在線上線下整合活動上有個很經典的成功案例，專案是為客戶打造一個專屬於校園界影視徵件比賽的盛大頒獎典禮，已協助連續承接三年，今年又因疫情影響，因此更重視線上資源的整併。本次為客戶規劃專案中，又有三大線上線下整合特色：

線上工具資源善用	規劃線下活動最重要的就是通知及統計名單人數，以及收集各項延伸資訊，因此在活動前的資料收集，我們採用了電子報形式去發送電子邀請函給參與者，透過豐富的圖文和問卷收集系統surveycake結合，讓資料收集及統整過程都直觀有效率，也回收到高達八成的問卷結果。在活動會後也同樣使用掃描QRcode填寫問卷的形式，搭配為參加者特製專屬的精緻禮物，也大大提升活動層次與質感。
趣味小遊戲來加分	一般的頒獎典禮，認知中就是隆重的頒獎環節，頂多有些中場表演，但因為這個徵件比賽是針對大學生舉辦的，在頒獎典禮中我們也希望能融入年輕元素，因此找到了Kahoot這個免費線上資源，作為跟年輕人溝通的互動小遊戲，透過遊戲中的快問快答傳遞品牌形象和訊息，加深受眾與品牌的連結，為活動增添不少趣味和亮點。
遠端連線零距離	遠距視訊當然也在這次活動上亮相！原先預計前來現場的偏鄉國小同學，因應疫情影響，改用線上視訊方式進行，讓小朋友身處異地也能夠同步感受到頒獎典禮的歡樂氛圍。
線上效益隱性延燒	團隊在創意發想活動內容時，突然想到一組很符合年輕學生、影音相關的KOL，果不其然當他們來到現場時馬上造成氣氛轟動，紛紛拿起手機拍照打卡到社群分享，間接也促成社群分享效益。