預算不夠怎麼做網紅行銷？「微網紅行銷」是你的新選擇！1 min read

網紅行銷，顧名思義就是透過網紅／KOL的名氣，做影片宣傳或是社群操作來推廣產品給粉絲；現今很多人在聽到要做網紅行銷時，總會因為覺得要花大筆的費用而卻步，但真的是這樣嗎？難道網紅行銷不花大錢做不了嗎？今天我們就來聊一聊網紅行銷新趨勢，以及幫你省下行銷預算的好方法！

 

我們先想想看，到底為什麼要做網紅行銷？究竟為什麼很多人比起電視廣告，反而更加信賴網紅們的推薦呢？除了網紅已經與粉絲建立長期的互動關係，就像朋友一樣，拉近了彼此的距離；長期的生活互動，更是讓粉絲們對網紅的品味深信不疑，比起遠在天邊的明星代言，網紅來得更有親和力與說服力。也因為如此，現在越來越多品牌商會透過網紅行銷來推銷產品！

為什麼大家都要找網紅拍宣傳影片？！

哪裡有「粉絲」，哪裡就有「商機」！找明星代言拍廣告對於小品牌商而言是筆非常龐大的支出，那麼，試試看同樣有粉絲基礎的網紅們呢？隨著YouTube的崛起，企業從拍廣告找代言，轉而開始尋找適合的YouTuber來拍形象影片，如此一來，不只能拉抬品牌的知名度，還可以替新產品做宣傳，根據東方線上調查顯示：

• 55％ 的網友會主動造訪喜歡的YouTuber頻道。
• 43％ 的網友過去一年曾因 YouTuber 的介紹產生購買行為。
• 42％ 的網友會和朋友們大聊YouTube影片內容，網紅已經成為生活話題之一。

以上數據清楚的告訴了我們，網紅行銷的魅力及他們所帶來的商機。也難怪各大品牌紛紛開始尋找YouTuber和網紅們進行業配影片及形象影片的拍攝。

 

我想做網紅行銷，到底要有多少預算？

我們都知道，粉絲數百萬起跳、流量大聲勢高的知名網紅們，想請他們做網紅行銷，口袋若是不夠深，就連拍一支宣傳影片都有難度，何況是做一整套的行銷操作呢！通常有這個能力請他們做宣傳的都是預算滿滿的大企業啊～那麼對於那些預算不夠，但卻又想做網紅行銷的小品牌呢？不用氣餒，我們可以轉而尋找與粉絲黏著度極高的微網紅！

 

網紅行銷新趨勢，微網紅行銷

何謂微網紅行銷？誰又是微網紅？根據mediakix所述，微網紅通常活耀於各大社群平台，追蹤者平均為10,000至50,000名，雖然追蹤數不及百萬網紅，但這些微網紅的影響力可是極高。相較於百萬網紅的高曝光能力，微網紅更大的優勢是再於能與粉絲進行深度互動，因為粉絲數較少，微網紅與粉絲日常互動往往更深入、貼近，這會讓粉絲對他們產生高度信任進而刺激購買。

微網紅的粉絲們多是固定族群，他們不只忠誠度極高、互動率也高，因此微網紅具有極高的投資報酬率，對於那些有明確消費者輪廓的品牌來說更是不二選擇。

 

我究竟要做網紅行銷還是微網紅行銷？

其實這個答案沒有絕對！在做網紅行銷之前，品牌商一定要先確立好自己的目標族群，畢竟若是花了大錢找百萬網紅做行銷，卻沒打中消費者的心，這也只是讓錢打水飄～但若是能跟品牌及產品形象符合，即便只是微網紅也能帶來極大的效益！

 

第一家採用微網紅行銷的數位銀行

Bankee，是遠東商銀的社群平台，他們不走尋常路，一改往常只找高流量網紅做行銷的策略，改為尋找40位粉絲數介於一萬到三萬人左右的微型網紅，他們涵蓋了從旅遊、親子到美食、生活等多重領域，透過眾多微網紅的推薦，也讓更多粉絲看到了Bankee。

除了遠東外商銀之外，其實飛利浦、KKday、沃康生機…等都開始找微網紅合作，這也證實了雖然微網紅的追蹤數不多，但微網紅不僅更貼近一般人的生活，也更能感染粉絲們促進購買，更不用說轉換率及CP值相當高，且又划算！。

 

以上種種顯示，請高流量網紅不一定就會獲得高效益！若你的行銷預算不高卻想做網紅行銷，那麼微網紅會是你的全新選擇，當然微網紅行銷絕對不是找個紅人來拍拍照這麼簡單，在合作過後該如何傳散曝光這項產品，將微網紅行銷效益最大化、讓更多人看到才是最重要的！想知道要怎麼透過策略分析整合出一套最適配的微網紅行銷套組嗎？快點連結一探究竟吧～

延伸閱讀

挑選網紅合作不能只看粉絲人數？ 用3大「經紀人思維」找到最合適網紅

數位廣告成功的5大祕技 用分眾行銷使廣告成效飆高

投網路廣告就能在網路賺錢嗎？錢進數位行銷必看的入門課！

網路行銷 4 大案例分享，用各種行銷手法創造高成效！

整合行銷公司到底在做什麼？找到適合你的整合行銷公司！