iOS 14來襲,對2021年FB(臉書)廣告投放的影響?投放FB廣告策略與技巧教學!1 min read

By 姜雯曦 Lucy Chiang 2021-09-29 20 10 月, 2021 數位行銷趨勢
:iOS14的隱私政策正影響臉書廣告投放成效

iOS 14針對隱私權的保護,讓安裝應用程式時必須事先徵求用戶的同意,才能蒐集該用戶的廣告識別碼(IDFA),追蹤瀏覽網站的使用習慣,進而精準推播相關的廣告內容,但目前消費者對隱私權的意識抬頭,不同意被蒐集IDFA將是未來不可避免的,究竟iOS14的新政策對廣告主來說有什麼影響?又該如何因應呢?

iOS 14對FB臉書廣告投放的影響

1. 廣告分析報告不再即時

對於拒絕分享IDFA的用戶,Apple推出了SKAdNetwork2.0,來處理在無法獲得用戶IDFA時,廣告成效該如何統計的問題,而基於保護隱私權,SKAdNetwork將嚴格被限制回傳的資訊,也因此臉書廣告仍可以獲得投放數據,但會有延遲的狀況發生。

廣告分析

用戶廣告分析報告將延遲。/圖來源: freepik

2. 廣告成效的歸因改變

當消費者透過廣告進到銷售頁並購買時,廣告成效數據將會有所增加,但很多時候消費者並不會當下立即購買,在網路上做比較是個普遍的狀況,但在一定的天數中(歸因期間),若消費者回來購買,臉書仍會視為廣告的功勞。而SKAdNetwork有自己的歸因期間,臉書將大幅縮短歸因期間,可能造成廣告成效下降的狀況。

廣告歸因問題

廣告投放的歸因問題將低估廣告成效。/圖來源: freepik

3. 受眾規模被受影響

全台有將近半數的網路流量,來自iOS的使用者,隨著iOS14的推出,拒絕IDFA的用戶將日益增多,能被蒐集到的數據相對地將逐漸減少,受眾的規模程度可能也將被影響,制定受眾與類似受眾的潛在人數也會相對變少,嘗試觸及潛在用戶與再行銷操作的完整性將被深深影響。

數據蒐集

數據蒐集受限,影響受眾規模的大小。/圖來源: freepik

iOS 14來襲,FB臉書廣告策略與技巧該如何調整?

1.行銷漏斗的架構完整性

因應iOS14的推出,廣告投放的精準度將大受影響,過往單純的投放架構將不再這麼容易發揮效果,必須更有策略性的做廣告投放的佈局,做足引流的導入、關注轉換並架構出完整的再行銷策略,用行銷漏斗創造出更有效的銷售循環。

行銷漏斗

架構出完整的行銷漏斗才能創造銷售循環。/圖來源: freepik

2.充分掌握自身流量

在廣告量不變,但精準度大幅下降的情況下,廣告主需要花更多的時間和預算才能抓到精準的客群,若無法累積或好好利用自身的流量數據,將會大大影響廣告投放效率,努力從追蹤的事件中延伸並變化出新的受眾群,放入投放策略架構中的一環就是不可或缺的重要關鍵。

廣告投放流量

利用廣告投放獲取的流量將更有價值。/圖來源: freepik

3.持續關注成效變化

在iOS14這樣大範圍的影響下,花時間整理、觀察、判斷更是每天不可少的例行工作,切記,太過頻繁的調整並不會都帶來正向的效果,臉書廣告仍需要時間去優化與學習,有規劃性的調整比每天調整一點來的重要許多,在每次調整前不妨問問自己為什麼會這樣調整,並記錄調整內容,可以讓優化過程更加順暢,並更能找出癥結點。

廣告數據分析

在iOS14帶來的衝擊下,每日的數據分析格外重要。/來源: freepik

iOS14的推出肯定對廣告投放帶來相當規模的影響,需要花更多的行銷預算才能找到精準的受眾是必然的趨勢,但如何縮短陣痛期,讓廣告成效恢復正常甚至更勝以往,就是廣告投放策略的致勝關鍵。

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姜雯曦 Lucy Chiang
姜雯曦 Lucy Chiang
姜雯曦(Lucy Chiang)是搜尋引擎優化 SEO 領域、SEO 戰略規劃、執行方面專家,踏入並愛上 SEO 領域後,不斷深入探索 SEO 的過程中,把 SEO 知識傳遞給更多人,曾實操多家知名品牌網站 SEO 行銷企劃
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Author 姜雯曦 Lucy Chiang

姜雯曦(Lucy Chiang)是搜尋引擎優化 SEO 領域、SEO 戰略規劃、執行方面專家,踏入並愛上 SEO 領域後,不斷深入探索 SEO 的過程中,把 SEO 知識傳遞給更多人,曾實操多家知名品牌網站 SEO 行銷企劃

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