iOS 14針對隱私權的保護，讓安裝應用程式時必須事先徵求用戶的同意，才能蒐集該用戶的廣告識別碼(IDFA)，追蹤瀏覽網站的使用習慣，進而精準推播相關的廣告內容，但目前消費者對隱私權的意識抬頭，不同意被蒐集IDFA將是未來不可避免的，究竟iOS14的新政策對廣告主來說有什麼影響？又該如何因應呢？
iOS 14對FB臉書廣告投放的影響
1. 廣告分析報告不再即時
對於拒絕分享IDFA的用戶，Apple推出了SKAdNetwork2.0，來處理在無法獲得用戶IDFA時，廣告成效該如何統計的問題，而基於保護隱私權，SKAdNetwork將嚴格被限制回傳的資訊，也因此臉書廣告仍可以獲得投放數據，但會有延遲的狀況發生。
用戶廣告分析報告將延遲。/圖來源: freepik
2. 廣告成效的歸因改變
當消費者透過廣告進到銷售頁並購買時，廣告成效數據將會有所增加，但很多時候消費者並不會當下立即購買，在網路上做比較是個普遍的狀況，但在一定的天數中(歸因期間)，若消費者回來購買，臉書仍會視為廣告的功勞。而SKAdNetwork有自己的歸因期間，臉書將大幅縮短歸因期間，可能造成廣告成效下降的狀況。
廣告投放的歸因問題將低估廣告成效。/圖來源: freepik
3. 受眾規模被受影響
全台有將近半數的網路流量，來自iOS的使用者，隨著iOS14的推出，拒絕IDFA的用戶將日益增多，能被蒐集到的數據相對地將逐漸減少，受眾的規模程度可能也將被影響，制定受眾與類似受眾的潛在人數也會相對變少，嘗試觸及潛在用戶與再行銷操作的完整性將被深深影響。
數據蒐集受限，影響受眾規模的大小。/圖來源: freepik
iOS 14來襲，FB臉書廣告策略與技巧該如何調整？
1.行銷漏斗的架構完整性
因應iOS14的推出，廣告投放的精準度將大受影響，過往單純的投放架構將不再這麼容易發揮效果，必須更有策略性的做廣告投放的佈局，做足引流的導入、關注轉換並架構出完整的再行銷策略，用行銷漏斗創造出更有效的銷售循環。
架構出完整的行銷漏斗才能創造銷售循環。/圖來源: freepik
2.充分掌握自身流量
在廣告量不變，但精準度大幅下降的情況下，廣告主需要花更多的時間和預算才能抓到精準的客群，若無法累積或好好利用自身的流量數據，將會大大影響廣告投放效率，努力從追蹤的事件中延伸並變化出新的受眾群，放入投放策略架構中的一環就是不可或缺的重要關鍵。
利用廣告投放獲取的流量將更有價值。/圖來源: freepik
3.持續關注成效變化
在iOS14這樣大範圍的影響下，花時間整理、觀察、判斷更是每天不可少的例行工作，切記，太過頻繁的調整並不會都帶來正向的效果，臉書廣告仍需要時間去優化與學習，有規劃性的調整比每天調整一點來的重要許多，在每次調整前不妨問問自己為什麼會這樣調整，並記錄調整內容，可以讓優化過程更加順暢，並更能找出癥結點。
在iOS14帶來的衝擊下，每日的數據分析格外重要。/來源: freepik
iOS14的推出肯定對廣告投放帶來相當規模的影響，需要花更多的行銷預算才能找到精準的受眾是必然的趨勢，但如何縮短陣痛期，讓廣告成效恢復正常甚至更勝以往，就是廣告投放策略的致勝關鍵。
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作者資訊
- 姜雯曦（Lucy Chiang）是搜尋引擎優化 SEO 領域、SEO 戰略規劃、執行方面專家，踏入並愛上 SEO 領域後，不斷深入探索 SEO 的過程中，把 SEO 知識傳遞給更多人，曾實操多家知名品牌網站 SEO 行銷企劃
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