企業做行銷，常常把新聞稿曝光和短影音當成兩件不相干的事：新聞稿是公關部門的工作，短影音是社群小編的工作，各做各的，預算也分開編。但在我們宏林跨媒體這些年操作的案子裡，看到的情況剛好相反，兩者分開做，效果往往打折；放在一起做，彼此反而能互相加分。
這也是我們這次推出首次合作方案時，特別把新聞稿綁進去的原因。經濟型方案二十部短影音，加贈一篇新聞稿；旗艦型方案四十部短影音，加贈三篇新聞稿，影片平均每支只要1688元。這篇文章想跟你聊聊，新聞稿在今天還有沒有用、它和短影音怎麼互相補位，以及加贈的新聞稿應該怎麼用，才能發揮最大的價值。
一、新聞稿曝光還有用嗎？消費者的搜尋習慣說明了一切
很多老闆會問我們：「現在大家都在滑短影音，誰還在看新聞稿？」這個問題有一半是對的。確實，很少有消費者會主動去翻企業的新聞稿，但這不代表新聞稿沒有用，而是它發揮作用的地方，跟過去不一樣了。
現在消費者的購買路徑，往往是這樣的：先在社群上滑到一支短影音，對某個產品或品牌產生興趣，接著打開搜尋引擎輸入品牌名稱，看看這家公司是誰、評價如何、有沒有被媒體報導過，確認沒問題之後才會私訊、留資料或下單。短影音負責讓人注意到你，搜尋結果則決定對方敢不敢相信你。
問題就出在第二步。很多中小企業在搜尋結果裡，只找得到一個很久沒更新的官網，或是零星幾則網友評論，甚至什麼都搜不到。消費者看完影片興沖沖去搜尋，卻找不到任何能建立信任的資訊，興趣很快就冷掉了。這時候，一篇刊登在新聞媒體上的報導，就能扮演很關鍵的角色：它有第三方媒體的版面，內容經過編輯整理，看起來比品牌自己發的文章更有公信力，也能在搜尋結果中被找到。
所以我們對新聞稿曝光的定義，不是「讓很多人看到一則新聞」，而是讓品牌在被搜尋的那一刻，有一份可信的資料可以被找到。這個價值在消費者越來越習慣先查再買的今天，只會越來越重要。
二、短影音加新聞稿，我們的首次合作方案怎麼搭配
我們把這次的方案整理如下，價格皆為含稅價。
經濟型方案優惠價33760元，原價67520元，內容是二十部專業短影音製作，包含企劃、拍攝與剪輯，平均每支1688元。加碼贈送一篇新聞稿，由專業新聞團隊編輯，發佈於平台總曝光量高達4700萬的媒體網絡，讓品牌在Yahoo、Google等多個媒體平台都能被搜尋得到；另外附上專屬品牌行銷建議書一份，以及專人品牌行銷建議諮詢一次。
旗艦型方案優惠價67520元，原價135040元，內容是四十部專業短影音製作，同樣包含企劃、拍攝與剪輯，平均每支1688元。加碼贈送的新聞稿增加到三篇，同樣由專業新聞團隊編輯，並一樣附上品牌行銷建議書與一次專人諮詢。
這裡要先把4700萬這個數字講清楚，避免誤會。4700萬指的是我們合作的新聞平台總曝光量，代表新聞稿會刊登在流量規模很大的媒體網絡上，並不是保證單篇新聞稿會被觀看4700萬次。我們之所以強調這個數字，是因為新聞稿刊登的平台規模越大、被搜尋引擎收錄的機會越高，品牌被找到的機率也越高。對企業來說，真正要在意的不是一篇報導有多少人點進去，而是潛在客戶在搜尋你的時候，看不看得到它。
那麼，為什麼要把短影音和新聞稿放在同一個方案裡？原因是兩者剛好補足彼此的弱點。短影音的優勢是觸及快、互動高，但壽命比較短，一支影片的熱度通常在發布後幾天內就會下滑；新聞稿的觸及速度比較慢，但只要被收錄，就能在搜尋結果中長時間存在。一個負責製造第一印象，一個負責留下長期證據。再加上品牌行銷建議書與專人諮詢，我們會在合作初期就幫你把影片主題和新聞稿主題對齊，讓消費者從影片看到的訊息，和搜尋到的報導內容是一致的，不會出現影片講東、新聞講西的情況。
三、加贈的新聞稿怎麼用？三種常見的運用時機
新聞稿不是隨便寫一篇公司介紹就發出去，選對發佈時機，效果會差很多。以下是我們最常建議客戶運用的三種時機。
第一種是新品或新服務上市。這是最直覺、也最有新聞性的時機。搭配同一時間上架的一系列產品短影音，消費者在社群上看到新品，搜尋時又能找到上市報導，品牌的聲量會更集中。第二種是品牌的重要里程碑，例如門市開幕、品牌改版、獲得認證或得獎、與其他品牌合作等。這些事件本身就有報導價值，寫成新聞稿也更容易被讀者接受。第三種是品牌故事與創辦理念。如果企業暫時沒有新品或活動，也可以從創辦人的故事、產品背後的堅持切入，這類內容很適合作為品牌在搜尋結果中的長期門面。
選擇經濟型方案的企業，因為只有一篇新聞稿，我們通常會建議放在最重要的節點，例如新品上市或品牌第一次大規模經營短影音的時候，讓影片與報導同時出現，集中火力。選擇旗艦型方案的企業，三篇新聞稿可以分散在不同時間點，例如第一篇講品牌故事建立基礎形象，第二篇配合新品上市，第三篇分享階段性成果或新的合作，讓品牌在一段時間內持續有新的報導可以被搜尋到，形成穩定的信任累積。
在準備新聞稿素材時，企業可以先整理幾項資料：品牌與產品的基本介紹、這次想強調的重點或事件、可以公開的數據或成果、創辦人或負責人的一段話，以及幾張清楚的產品或活動照片。資料越完整，新聞團隊越能寫出有內容、有亮點的報導，而不是一篇讀起來像廣告的公司簡介。
很多企業第一次準備新聞稿，最常犯的錯誤就是把它寫成產品型錄，從頭到尾都是「業界最強」「品質第一」這類形容詞。這樣的內容讀者看不下去，媒體端也不容易接受。一篇好的新聞稿，應該先回答讀者最關心的問題：這件事是什麼、為什麼現在發生、跟讀者有什麼關係，再自然帶出品牌的角色。能提供具體事實與數據的新聞稿，往往比堆滿形容詞的新聞稿更有說服力。例如與其寫「深受顧客喜愛」，不如寫「開幕三個月累積多少回購客」，前提是這些數字都是真實、可以公開的。我們的新聞團隊在編輯時，也會依照這個原則協助企業調整內容，讓報導讀起來像新聞，而不是廣告。
最後提醒一點，新聞稿和短影音都只是工具，真正讓它們發揮效果的，是背後一致的品牌主軸。這也是我們在方案中加入品牌行銷建議書與專人諮詢的原因。如果你想先了解我們過去製作的影片，可以到宏林跨媒體短影音專區看看；如果你也在思考品牌內容的整體方向，行銷人先前的文章《選錯短影音行銷公司？預算白燒！2026企業挑選服務廠商防踩雷指南》也整理了挑選合作對象時可以參考的評估面向。
結語
在消費者習慣先滑影片、再查資料、最後才決定的時代，短影音和新聞稿曝光不該分開看。短影音讓品牌被注意，新聞稿讓品牌被相信，兩者搭配起來，才能把一時的興趣轉成真正的詢問與成交。我們這次把新聞稿直接綁進首次合作方案，就是希望企業在開始經營短影音的同時，也一起把搜尋結果裡的信任基礎打好。被看見很重要，被搜尋到時值得信任，更重要。
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