行銷手法與種類介紹！2023年常見傳統行銷、網路行銷手法教學1 min read

傳統行銷和數位行銷有哪些？差別是什麼？隨著科技快速發展，廣告無所不在，數位行銷已成為各企業不可輕忽的經營策略。面對這些多元的行銷手法，該怎麼選擇最適合且有效的方法，現代企業常見的網路行銷手法又是哪些？本篇文章將帶你一探究竟傳統及數位行銷。

常見傳統行銷手法與種類

傳統行銷手法以建立品牌意識、品牌知名度為首要目的，較屬於單向式、間接性方式，很難精確抓到目標對象，所以需要持續花費大量行銷預算，更多投放傳統式廣告宣傳，以確保所有人都「記住」你的商品，但最大的缺點是無法快速得知顧客對產品的反應、追蹤成效。傳統行銷手法主要包含下列5種：

電視廣告

電視廣告以秒計價，因為成本較貴，所以素材資訊要簡潔有力，迅速將品牌要表達的關鍵表達出來。

廣播廣告

可以趁著聽眾通勤或是開車的時候，給予聽覺的刺激及內容的傳遞，除了抓住受眾的耳朵以外，更牢牢抓緊「聽眾」。

報章雜誌廣告

報刊廣告是使用印刷傳媒的傳統廣告，平面廣告是唯一能讓讀者保留實體廣告，待之後再反覆閱覽。在所有傳統行銷中，雜誌廣告傳播對象更能集中，專注在瀏覽此廣告。

戶外版位廣告

包含大樓外牆廣告，捷運燈箱，電梯廣告…等，利用大版面吸引消費者目光、在短時間內製造話題，或長時間的培養品牌辨識度。

線下實體活動

線下活動有許多形式，像是商店、座談會、快閃體驗活動等等。在執行活動設計過程也能將品牌個性融入其中，加強參與者對於品牌的感受。

常見網路行銷手法與種類

由於科技日新月異，產品與廣告的品質也不斷提升，以往的傳統行銷手法也逐漸式微；運用不同的數位行銷種類，能夠精準出擊目標客戶，降低成本，但達到的效果卻是傳統行銷的好幾倍。也是目前大多數企業所使用的。以下介紹幾種網路行銷手法：

SEO 搜尋引擎最佳化

SEO (Search Engine Optimization) 中譯成搜尋引擎優化，簡單來說就是利用透過網站優化、關鍵字優化等方法，更新網站內容，提升搜尋引擎關鍵字排名。讓網站登上首頁，提高網站「能見度」，進而增加「轉換率」。

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社群行銷

經營社群平台(Facebook、Instagram、Twitter …)去吸引目標客戶，Facebook截至2020年全球使用人數已超過28億，Instagram也超過10億，可以看出來我們的生活與社群軟體息息相關。且須根據不同的平台及年齡層調整行銷手法。

KOL 網紅行銷

KOL(Key Opinion Leader) 中譯為「意見領袖」，通常是指網紅。企業會請網紅作業配，在社群平台上介紹自家產品，利用網紅的名氣、粉絲，大量曝光品牌及商品，進而製造話題增加流量。但網紅的種類眾多，尋求合作時也需要看商品與網紅形象是否符合。

數位/網路廣告行銷

泛指網路上的廣告，包含Facebook/IG廣告、關鍵字廣告、Google聯播網廣告…等。可利用數據分析精準地找到受眾，並追蹤每筆成效，有效了解受眾對於廣告的反應。更可以利用「再行銷」針對造訪過網站、或看過廣告的潛在受眾再次投遞廣告。

聯盟行銷

主要是廠商與部落客、網紅等推廣者合作，請他們在網路上宣傳商品或服務。當透過這些部落客成功帶來轉換時，廠商便會分享利潤給這些協助推廣的合作夥伴，這種的行銷手法就可以稱為聯盟行銷。

EDM 行銷

利用發送Email達到品牌想推播的訊息。大多以「導入流量、建立客戶關係、再行銷」為目的。以前常被大家認為是垃圾廣告信件，但近年也有網站利用「電子報」的方式，寄送給有訂閱、付費，或是會員的專屬內容。

傳統、網路行銷手法要怎麼選擇？ 

隨著科技進步，網路行銷的選擇也越來越多，數據也越來越精準，且相對於傳統行銷能降低成本，提高精度，也是企業界的寵兒，但是一個成功的行銷，不能夠偏廢任何一邊。傳統行銷也是有不可取代的地位，例如辦線下活動、買精品、房子，民眾還是會想看到真實的商品。能夠結合各種不同的行銷手法才是長遠的方法！

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