SEM(搜尋引擎行銷)是什麼？
SEM （Search Engine Marketing）中文譯為搜尋引擎行銷，是指在搜尋引擎上曝光的行銷方式，以提升網站在搜尋結果頁（SERP）的搜尋排名為主要目標，其中常見的行銷方式會包含關鍵字廣告（PPC, Pay Per Click）、搜尋引擎優化（SEO）等。
目前在業界SEM多用於狹義的定義，用SEM來代表PPC關鍵字廣告與搜尋廣告，透過購買付費搜尋廣告，可以取得自然搜尋結果更高的排名。
SEM與SEO的差別？SEM與SEO比較
SEO（Search Engine Optimization）中文譯作搜尋引擎最佳化，透過配合搜尋引擎規則，來提升網站的網頁自然搜尋排名。想了解更多SEO可以看2022年SEO搜尋引擎優化教學：SEO是什麼？怎麼做？SEO觀念介紹。
狹義SEM的關鍵字廣告、搜尋廣告，與SEO比較有許多不同，兩者最大的差異在於，SEM利用搜尋廣告達成短期、立即的效果，可以用廣告競價（出價高者刊登）的方式取得高於自然排序的廣告排名，而SEO則是相對SEM的成本較低，但需要投入長期的人力與時間成本，配合搜尋引擎的規則來優化網站。
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SEM要怎麼做？如何搭配SEM和SEO？
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研究目標關鍵字
SEM與SEO相同，需要進行嚴謹的關鍵字研究，利用Google關鍵字規劃工具等關鍵字工具來查找與篩選關鍵字字串，不僅是關鍵字搜尋量，還能評估預算與點擊成本。
關鍵字研究還會需要哪些工具？看這篇文章了解更多：2022年 SEO 關鍵字工具軟體推薦(Google Trends, Ubersuggest, Ahrefs…)
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設定關鍵字廣告的目標
你了解你的網站客戶是誰嗎？網站行銷的目標是什麼？關鍵字廣告需要先鎖定精準的目標客群、行銷目標，常見的廣告目標例如，網站流量、搜尋曝光、轉換率，找出目前網站最需要目標去做佈局並執行，後續優化關鍵字廣告才能發揮更大的效益。
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關鍵字廣告配合SEO策略
雖然SEM策略能有快速的搜尋曝光成果，但廣告成本其實不小，若配合SEO搜尋引擎優化的策略優化網站，能減輕企業在搜尋廣告上的花費，例如在必要的字串，競爭程度高、高轉換的關鍵字上投放廣告，長期來看，SEM加上SEO策略佈局能爭取在一定的預算下，有更好的行銷效果。
圖：Pexels
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(原文出自：Lucy SEO 部落格)
作者資訊
- 姜雯曦（Lucy Chiang）是搜尋引擎優化 SEO 領域、SEO 戰略規劃、執行方面專家，踏入並愛上 SEO 領域後，不斷深入探索 SEO 的過程中，把 SEO 知識傳遞給更多人，曾實操多家知名品牌網站 SEO 行銷企劃
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