農曆新年將至，各大品牌都摩拳擦掌構思該怎麼規劃新春活動企劃，不僅要在產品包裝、設計等視覺上吸引消費者的眼球，更要透過多元化的過年限定活動引起消費者下單的衝動和慾望。
2022過年春節活動怎麼辦？新年活動企劃與行銷案例分享
根據調查顯示，產品若配合節慶行銷檔期推廣，通常會比非節慶期間的營業額高出許多，因為一般消費者在特定節日時會比較願意花錢犒賞自己，抑或是透過送禮表達對家人、朋友的情意。因此抓準節慶商機對消費者做痛點溝通的品牌，就需要使出五花八門的行銷手法來觸及精準消費族群。想知道如何設計春節檔期的行銷活動，快參考以下三大方向的過年活動行銷案例吧!
新年活動企劃方向一、營造節慶氛圍
無論線上或線下，節慶行銷最重要的一定是品牌的主題風格，例如現在的新春活動檔期，最適合的配色就是以大紅色、金色等色系呈現新春節慶的主視覺設計，再搭配鞭炮、春聯等節慶元素，就能夠建立濃濃的節慶氛圍。
而對顧客而言，商家若特地因應節慶做出裝潢、店面佈置或是網頁視覺上的改變，也能讓消費者更融入節慶氛圍中，透過「場景營造」提升品牌與產品的價值，讓顧客對於產品更有帶入感，同時給予顧客購買的理由及慾望。
枕上人推出新春活動，將網站版頭圖像改為能夠呈現新春氛圍的設計風格，讓進來網站的顧客能夠立即感受到過年氛圍。圖片來源：枕上人
新年活動企劃方向二、節慶專屬優惠
除了上述將品牌整體風格、視覺呈現出節慶氣氛之外，為了刺激消費者的購買意願、提高客單價，通常都會再搭配期間限定的產品組合、優惠價格，吸引顧客目光及購買意願。有的品牌也會推出結合「節慶命名的限量折扣碼」達到飢餓行銷的目的，呼籲顧客盡快購買商品，或是透過體驗互動遊戲讓消費者在下單商品時增添趣味性。例如：「2022tiger」、「2022NYC」等命名方式。
豐喜食品吃果籽推出多款新春限定禮盒，並結合新春活動的產品包裝設計，大幅提升過年檔期的產品銷售量。圖片來源：豐喜食品吃果籽
新年活動企劃方向三、異業聯名合作
品牌異業聯名合作除了可以將自身品牌拓展、觸擊到不同客群及領域的新顧客，也能夠透過聯名的吸睛程度提升產品銷售量，若再引發社群話題討論並搭配節慶行銷檔期，能夠增加市場競爭力並達到雙贏的成果。
珍煮丹X 唐緹 聯名推出2022年春節限定禮盒，將珍煮丹最引以為傲的黑糖製成酥皮，結合唐緹經典的流芯系列甜點，讓異業聯名蹦出新滋味。圖片來源：珍煮丹
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作者資訊
- 姜雯曦（Lucy Chiang）是搜尋引擎優化 SEO 領域、SEO 戰略規劃、執行方面專家，踏入並愛上 SEO 領域後，不斷深入探索 SEO 的過程中，把 SEO 知識傳遞給更多人，曾實操多家知名品牌網站 SEO 行銷企劃
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