業配(業務配合)是什麼？KOL業配收費行情多少？2023業配文的完整攻略1 min read

行銷策略可以選擇業配的方式，透過網紅、部落客與受眾建立溝通、曝光管道，究竟業配的意義是什麼？有這麼多網紅、YouTuber、網站部落客可以選擇合作，要如何評估接業配的人選？這篇整理業配文的完整攻略，一次了解業配與業配文的收費價格、業配要怎麼接、品牌選擇業配對象條件與注意事項。

業配是什麼？業務配合的方式介紹

業配是業務配合（Advertorial）的簡稱，以往業配通常是廠商與新聞媒體合作，進行一種置入性行銷手法，用刊登文章、新聞報導的方式做宣傳與曝光，又稱為業配文、廣編文。

目前業配人選範圍不再只限於傳統媒體，隨著自媒體與個人品牌時代來臨，部落客、FB/IG網紅、YouTuber等都可以成為業配的對象，廣告主在找尋合作對象時有更多的選擇。

業配收費怎麼算？業配文的價格行情與收費方式

影響業配價格的重要因素

1. 業配人選的行情、價碼

網紅業配收費主要根據知名度、粉絲數、影響力而定，可以分成以下幾種網紅的層級，行情價碼也會視不同社群平台有變化。

• 重量級網紅（Mega Influencer）：萬元到數十萬元。
• 大型網紅（Macro Influencer）：萬元起跳。
• 中型網紅（Mid-tier Influencer）：數千元到萬元。
• 微網紅（Micro influencer）：千元到數千元。

網站與部落客業配收費則是根據網站的日流量與網頁瀏覽量，可以判斷基礎的價碼，然而網站的內容、形象、粉絲忠誠度、產品調性等其他因素也會影響網站的業配價錢。

• 日流量數百網站：一篇業配文千元內。
• 日流量數千網站：一篇業配文可以到千元起跳。
• 日流量數萬網站：一篇業配文可以到萬元起跳。

2. 業配對象的轉換成效高

市面上產品轉換率對於許多廣告主很重要，希望業配文能直接帶來更好的營收，如果特定業配對象的轉換成效高，通常會比同層級的網紅、部落客收取更高的費用。

3. 合約設定的KPI目標

合作雙方對目標KPI的設定也會影響業配文的價格，目標可以是曝光、導購等，制定的KPI越高，業配內容的難度越高，收費自然也會調高。

業配收費方式：4大收費方式介紹

1. 無酬勞的互惠合作：有部分微網紅、流量低的部落客，會與廣告主無金錢交易的互惠合作，通常是用廠商提供的產品、服務換取業配合作機會。
2. 固定費用：根據合約內容，一次談妥合作費用，這也是最常見的付費方式，廣告主比較能掌握預算。
3. CPM(Cost Per 1,000 impression)：根據網站、社群媒體貼文、影片的流量來計算合作費用。
4. 銷售抽成：根據業配後的銷售業績來抽成。

如何評估適合的業配人選？確認業配對象的基本條件

廣告主與廠商選擇業配對象，通常會評估以下幾點條件：

1. 業配人選的知名度、曝光效果
2. 業配人選與品牌形象相符合
3. 業配人選粉絲與目標受眾相符合
4. 品牌溝通效果、業配人選的粉絲互動率
5. 業配人選的轉換、導購效果

與業配對象合作前的注意事項

1. 用數據評估業配合作對象，增加受眾精準度

有許多方式能評估業配合作人選，尤其可以用大數據、網紅平台、口碑監測工具等來觀察業配的粉絲構成，增加受眾精準度，除此之外，也能用實際數字如預期的轉換率、顧客終身價值(LTV)等找到在成本內的理想合作對象。

2. 品牌需表達理念、合作目的

在業配過程中，要與業配對象達成共識，能保留品牌形象、品牌溝通的空間，才能真正做出有差異化、累積品牌資產的一次業配合作。

3. 制定明確的合約與KPI成效

要注意簽訂的合約上，是否已經明定收費、追蹤KPI成效的方式，包含品牌能否追蹤業配的成效和優化後續的成果。

網路廣告行銷公司推薦—「宏林跨媒體」

宏林跨媒體有超過15年的網路廣告行銷經驗，從市場分析、品牌定位、整合規劃、口碑行銷、社群經營、廣告投放，一直到影音行銷，都能一手包辦，並且根據品牌的營運模式、獲利模式、目標及需求，訂定出最適合的品牌行銷策略，協助客戶在行銷這條路上輕鬆過關斬將！

不必再費心想要怎麼找網紅業配，宏林為你的品牌訂制最佳行銷方案！

馬上免費諮詢！

更多文章：

KOL行銷是什麼與怎麼做？如何挑選KOL？KOL/網紅行銷策略與案例介紹

網紅行銷成功案例分享！3個跨界異業合作的網紅合作模式

數位行銷成功案例分享！用數位行銷策略，提升你的品牌網路曝光！