EDM/電子報行銷是什麼？EDM行銷案例，3大EDM行銷操作提升開信率！

EDM是常見的數位行銷手法，能讓你用低預算打造高成效！根據Radicati統計，2019年全球超過38億人口都在使用電子郵件，預計到2023年底，全球電子郵件用戶數量預計將增長到43億。Email是日常生活中人與人聯繫的重要媒介，如何用此媒介做出有趣又有效的行銷手法，你必須學會如何用EDM來行銷！

EDM/電子報行銷是什麼？

EDM (Electronic Direct Mail) 行銷，亦即電子報行銷。是運用Email與客戶接觸的行銷手法，而EDM行銷不僅僅是運用3、5張banner拼拼湊湊或是每天寄出海量訊息，而是需要透過設計來呈現流暢的閱讀版面，讓客戶一步一步讀完你的訊息，並作出行動。

EDM到現在還是常見的數位行銷手法，每人的信箱幾乎每天都會收到1-2則電子報，而你的品牌該如何從眾多EDM脫穎而出？此篇文章將會透過Uber＆Uber Eats的行銷手法說明EDM行銷的三大技巧

EDM/電子報行銷操作：舉 EDM 行銷案例 Uber Eats

與時俱進+打中痛點的主旨

以下將根據圖與文中的對應圓圈顏色，進行解說

(Uber的EDM行銷手法-要有與時俱進及打中痛點的主旨）

綠色圓圈：搭上「中秋節」時事，打中吃太多月餅、烤肉容易感到油膩的痛點，提醒消費者可以選擇Uber Eats來點飲料囉！

藍色圓圈：用口語化的方式，打中大家懶得出門、不想排隊的痛點，並加上宣傳內容，引發收件者有開信的衝動！

紅色圓圈：前陣子，Uber Eats=吳伯毅的幽默諧音故事，引發話題，Uber Eats也在EDM中加入大眾情人吳伯毅，增加電子報趣味性！

橘色圈圈：在主旨中加入流行語。例如：一直以來都被當成笑料的中英夾雜、改編「暴雷一時爽，一直爆雷ㄧ直爽」、人人都愛用的「母湯」等等，讓收件者會心一笑。此種行銷手法偏向話題行銷！

一封EDM只傳達一件事，並運用簡易的設計呈現

根據微軟在加拿大針對3000個成年人所做的研究，2015年底成人的注意力只剩下8秒，該如何在8秒內吸住閱信者的眼球並完整傳達信件內容呢？Uber Eats在電子報的設計為使用品牌配色「白、綠、黑」組成EDM配色，以白色為基底，並使用綠色當CTA點擊按鈕，其信件內容僅傳達了「免運」這則資訊，讓人一眼就看懂！

（好的行銷手法應避免過度傳達訊息）

擺脫死板的圖文，加入生動的動圖

Uber在EDM運用的行銷手法，主要是使用大量的動圖，讓收信者眼睛為之一亮，並對Uber寄來的電子報多一份期待感！如同獲得開驚喜包，永遠不知道下一次打開信件，會得到怎麼樣的驚喜！

除了上面三個電子報的行銷手法，也可參考Uber＆Uber Eats的發信頻率，分別為每月1-2封及每月5-6封，根據提供的產品或服務，發信的內容也會有所不同。

舉例來說，Uber Eats時常發布「優惠代碼」的信件，因為具有即時性，所以發信頻率偏高！若想要做EDM行銷，卻不知道發信頻率如何拿捏，可先去訂閱同產業的電子報，參考競牌的發信頻率，並藉由不斷的ABtest找出最佳的發信時間與頻率！透過以上分享，希望能幫助各位行銷人有效的行銷手法，並活用電子報行銷，避免過多寄出無意義的信件！

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