2020網紅合作新趨勢:3個讓業配更成功的致勝關鍵!1 min read

By 2020-01-30 3 2 月, 2020 數位行銷方法
網紅合作-KOL業配產品

網紅合作風潮持續延燒,2020你的行銷藍圖規劃跟網紅合作了嗎?台灣擁有著逾1,900萬的網路使用者,網紅「真實親民、貼近生活」的呈現,更是為企業帶來龐大的經濟效益。然而隨著KOL合作越來越普遍、內容相似度越來越高,但網紅合作費用卻越來越昂貴的情況下,企業該如何因應這樣的改變?又該延伸出什麼樣的「新」策略呢?

本文將列舉3個業配新趨勢,除了揭秘與網紅合作的最新動態,同時也提供在合作過程中,該如何做到與眾不同,順利為企業品牌發揮加乘效應。

網紅合作趨勢一、看見「KOL到KOC」的轉變 (名網紅vs.微網紅)

  • KOL(Key Opinion Leader)

意即「關鍵意見領袖」,舉凡知名網紅、企業家、明星或是政治人物,只要具有一定影響力及粉絲數者,皆能稱作KOL(延伸閱讀: KOL行銷是什麼?三大行銷技巧,高度曝光你的品牌)而隨著時間序的拉長,越來越多擁有數十萬、數百萬以上的知名網紅誕生,穩定流量與絕對信用是KOL的優勢,但這些知名網紅合作費用同樣也「高的嚇人」,而尋找微網紅便成為另一種業配方式。

網紅合作費用花費數百萬

網紅合作費用花費數百萬 (來源:Pexels)

 

  • KOC(Key Opinion Consumer)

即為「關鍵意見消費者」,若說KOL是「知名網紅」,那KOC便能稱作「微網紅」。近來愈來愈多企業看見這波微網紅趨勢,尋找粉絲數落在1~10萬之間的網紅,這些微網紅或許不像KOL擁有這麼多的流量,卻能讓消費者感到更加貼近與真實,社群上的互動率甚至比平均高出整整60%。

KOL KOC
全名稱 Key Opinion Leader Key Opinion Consumer
翻譯名 關鍵意見領袖 關鍵意見消費者
定義 知名網紅、企業家、明星或是政治人物,只要具有一定影響力及粉絲數者 粉絲數落在1~10萬之間,小有名氣的網紅
網紅合作費用

(依曝光度計算,參考)

高,

收費介於數十~百萬之間

相對低,

一萬~十萬之間

流量 相對低
互動率 依據粉絲人數與性質,能抓出一個平均值 高於平均值60%

在找網紅合作時,若能察覺KOL與KOC之間的差異,並根據企業的合適性去做抉擇,投注的預算與效益才能正向成長。

 

網紅合作趨勢二、「垂直內容型」網紅,流量變現更容易

網紅經營內容種類多,根據行銷科技公司愛卡拉(iKala)需加入連結,感謝的研究數據顯示,從生活、旅遊、美食、開箱、穿搭、音樂、遊戲…,統整下來有多達30種以上的主題,而在資訊如此爆炸的時代,能發現越是垂直內容型的網紅,粉絲黏著度便有越高的趨勢。垂直行網紅意即經營的主題越少、內容質量越高,有助延長粉絲的關注時間,甚至讓粉絲更願意花錢買單。

透過網紅合作 讓粉絲買單

透過網紅合作,讓粉絲買單 (來源:Pexels)

如何依照企業需求去找尋最適合的網紅,絕對是一門不淺的學問。懂的做足功課、懂的網紅界的生態,在眾多網紅之下找到最符合企業品牌的網紅,才不會浪費動輒上百萬的網紅合作費用後,最後卻換來一場空。

 

網紅合作趨勢三、捷徑→找一個專業的團隊!

若你是位老闆、企業的管理階層,或是專案企劃,不熟悉網紅生態、不清楚合作模式、抓不準期程,那麼建議上網尋求專業團隊的協助。舉凡專門經營網紅的網紅公司、有合作經驗的公關活動公司,甚至是有口碑的整合行銷公司,都能讓網紅合作專案執行得更加順利。

尋求專業團隊完成網紅合作專案

尋求專業團隊完成網紅合作專案 (來源:Pexels)

面對網紅經濟的急速發展,應該如何瞄準TA、找尋自家企業的「準網紅」,你有新想法了嗎?本公司擁有服務台灣企業超過10年以上的經驗,在與網紅合作上,更是與部落客、各界網紅均有高度的接觸經驗。從分析網紅市場、尋找準網紅、製造精準內容、統整宣傳管道與大量曝光,到最後的提升品牌格局與轉單,宏林皆能為你一手包辦,讓網紅合作費用與效益共同達到最大化。

歡迎有行銷需求者致電或來信洽詢網紅合作服務。

 

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Elisa Kuo

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