網紅合作風潮持續延燒，2021你的行銷藍圖規劃跟網紅合作了嗎？台灣擁有著逾1,900萬的網路使用者，網紅「真實親民、貼近生活」的呈現，更是為企業帶來龐大的經濟效益。然而隨著KOL合作越來越普遍、內容相似度越來越高，但網紅合作費用卻越來越昂貴的情況下，企業該如何因應這樣的改變？又該延伸出什麼樣的「新」策略呢？
本文將列舉3個業配新趨勢，除了揭秘與網紅合作的最新動態，同時也提供在合作過程中，該如何做到與眾不同，順利為企業品牌發揮加乘效應。
KOL 到 KOC 的轉變 (名網紅 vs. 微網紅)
關鍵意見領袖 KOL (Key Opinion Leader)
意即「關鍵意見領袖」，舉凡知名網紅、企業家、明星或是政治人物，只要具有一定影響力及粉絲數者，皆能稱作KOL（延伸閱讀： KOL行銷是什麼？三大行銷技巧，高度曝光你的品牌）而隨著時間序的拉長，越來越多擁有數十萬、數百萬以上的知名網紅誕生，穩定流量與絕對信用是KOL的優勢，但這些知名網紅合作費用同樣也「高的嚇人」，而尋找微網紅便成為另一種業配方式。
網紅合作費用花費數百萬 (來源：Pexels)
微網紅 KOC (Key Opinion Consumer)
即為「關鍵意見消費者」，若說KOL是「知名網紅」，那KOC便能稱作「微網紅」。近來愈來愈多企業看見這波微網紅趨勢，尋找粉絲數落在1~10萬之間的網紅，這些微網紅或許不像KOL擁有這麼多的流量，卻能讓消費者感到更加貼近與真實，社群上的互動率甚至比平均高出整整60％。
| KOL | KOC | |
| 全名稱 | Key Opinion Leader | Key Opinion Consumer |
| 翻譯名 | 關鍵意見領袖 | 關鍵意見消費者 |
| 定義 | 知名網紅、企業家、明星或是政治人物，只要具有一定影響力及粉絲數者 | 粉絲數落在1~10萬之間，小有名氣的網紅 |
| 網紅合作費用 (依曝光度計算參考) |
高， 收費介於數十～百萬之間 |
相對低， 一萬～十萬之間 |
| 流量 | 高 | 相對低 |
| 互動率 | 依據粉絲人數與性質，能抓出一個平均值 | 高於平均值60％ |
在找網紅合作時，若能察覺KOL與KOC之間的差異，並根據企業的合適性去做抉擇，投注的預算與效益才能正向成長。
「垂直內容型」網紅，流量變現更容易
網紅經營內容種類多，根據行銷科技公司愛卡拉(iKala)需加入連結，感謝的研究數據顯示，從生活、旅遊、美食、開箱、穿搭、音樂、遊戲…，統整下來有多達30種以上的主題，而在資訊如此爆炸的時代，能發現越是垂直內容型的網紅，粉絲黏著度便有越高的趨勢。垂直行網紅意即經營的主題越少、內容質量越高，有助延長粉絲的關注時間，甚至讓粉絲更願意花錢買單。
透過網紅合作，讓粉絲買單 (來源：Pexels)
如何依照企業需求去找尋最適合的網紅，絕對是一門不淺的學問。懂的做足功課、懂的網紅界的生態，在眾多網紅之下找到最符合企業品牌的網紅，才不會浪費動輒上百萬的網紅合作費用後，最後卻換來一場空。
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若你是位老闆、企業的管理階層，或是專案企劃，不熟悉網紅生態、不清楚合作模式、抓不準期程，那麼建議尋求專業團隊的協助。舉凡專門經營網紅的網紅公司、有合作經驗的公關活動公司，甚至是有口碑的整合行銷公司，都能讓網紅合作專案執行得更加順利。
尋求專業團隊完成網紅合作專案 (來源：Pexels)
面對網紅經濟的急速發展，應該如何瞄準TA、找尋自家企業的「準網紅」，你有新想法了嗎？本公司擁有服務台灣企業超過15年以上的經驗，在與網紅合作上，更是與部落客、各界網紅均有高度的接觸經驗。
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