宜蘭經典伴手禮品牌,全新形象復出回歸1 min read

宜蘭經典伴手禮聯全麻糬重磅回歸,全新的LOGO與包裝設計不但有質感、送禮自用都適宜,手工麻糬更是比花蓮的麻糬還要好吃!外皮不會過Q太韌,反而類似日式大福的口感,特別的是別於以往對於麻糬的既定印象只有芝麻、花生、紅豆口味,更是推出了抹茶紅豆、香醇芋頭、香濃綠豆等六種口味,在嘴裡咬著越咬越喜歡,聯全麻糬也私房推薦最佳吃法是冰在冷凍後,麻糬略為解凍後外皮有軟嫩時,吃起來冰涼爽口類似麻糬冰淇淋的感覺,內餡冰涼帶著清甜,絕對征服大人小孩的心!

宏林跨媒體整合行銷將新的品牌形象再次聚焦定位,進行市場研究、TA設定,抓出最精準的受眾,進行廣告投放和社群行銷。我們分析發現,聯全麻糬當前最要緊的不是猛力拓展新客戶,而是找回那些創立以來就默默支持品牌的老朋友們,因此在受眾設定、貼文文案及美術圖上,皆有著一種「懷舊記憶卻又嶄新」的風格,主動找到這群老朋友、向他們宣傳品牌再生的資訊。

在起初執行第一季,宏林跨媒體行銷團隊認知到打鐵趁熱的重要性,趁勢扣緊許多主題性來進行社群行銷,像是:團購人氣王、人氣熱銷top3、宜蘭最佳伴手禮推薦,來搭配宣傳,果不其然,成功找回甚至更勝以往的熱烈買氣。

我們更多元嘗試各種素材及主題,像是動圖、影片廣告…等,皆是讓全新品牌形象,以不同的面貌出現在消費者眼中。

 

除此之外,社群行銷最重要的就是因應時事、跟緊節慶,還要夠有創意,因此各大節日的活動絕對是不可缺席的。

PM服務心得:

這麼特別的好味道,一定要發揚光大 本身非常喜歡到處旅遊的我,宜蘭絕對是心願清單之一,這次能夠協助宜蘭經典伴手禮品牌行銷策略,是我莫大的榮幸和喜悅。 食品零售在社群行銷中常常需要努力殺出一片紅海,畢竟市場飽和度常常是處於緊繃的狀態,但是和廣告團隊一同市場研究分析後,我們的信心倍增! 務實地執行行銷策略,也看到豐碩的果實(豐碩的轉換訂單數),即便途中困難不減、窘境不少,但宏林跨媒體是團隊合作的公司,各項資源整合操盤對我們來說非難事,透過各項管道來加強補足執行不太理想的區塊,讓整體成效依然讓客戶感到十分滿意,也主動提出後續合作。我想「永續性」就是行銷的價值之一,不僅使雙方成為長期合作夥伴而非萍水相逢,也讓我們看見品牌更多的可能性和盼望。

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