舉辦徵件比賽，最怕遇到「雷聲大雨點小」、無人報名的窘境。
本次宏林跨媒體受「1111人力銀行」委託，協助推廣「1111最夯系所短影音大賽」。活動初期，整體的報名狀況平平無奇，參賽件數甚至不到 10 件。然而，在宏林團隊介入，並導入「趣味短影音企劃＋精準廣告投放」的雙管齊下策略後，最終成功募集 143 件優質參賽作品！不僅逆轉前期的冷清局勢，更大幅超越客戶原先的活動預期目標。
突破傳統宣傳框架：用「無厘頭趣味」包裝硬資訊
現在的大學生對於傳統、資訊感過重的「活動宣傳片」極為無感，甚至有很強的廣告防備心。為了真正打中學生的心，宏林團隊重新調整內容策略。
我們將活動獎金、參加方式與競賽亮點，自然且巧妙地融入大學生日常的「搞笑劇情」與「年輕化情境」中。避免直接宣導，而是讓學生在滑短影音時，先被趣味的內容吸引停留；在捧腹大笑之餘，不知不覺接收到「拍短影音可以拿大獎」的活動資訊。用優質內容軟化生硬資訊，成功勾起學生的參賽興趣。
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趣味素材 ✕ 數位廣告，極大化曝光與實質轉換
有了具備病毒傳播潛力的優質短影音素材後，宏林團隊更進一步為客戶規劃精準的數位廣告投放策略。
藉由社群媒體的精準受眾鎖定，將這些趣味短影音直接推播給全台各大專院校的學生。以吸睛的短影音素材作為破圈的「矛」，精準的廣告投放作為推進的「盾」，讓宣傳不僅停留在「看過、笑過」，更引導學生實際點擊連結、完成報名。
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數據會說話：短影音帶動 14 倍成長的實質轉換
經過系列短影音的持續發酵與廣告推波助瀾，活動熱度直線攀升！從活動前期不到 10 件的低迷狀態，最終成功募集了 143 件展現各大學系所魅力的精彩短影音作品，成長幅度高達 14 倍以上！這次專案完美證明了：在當今的數位時代，短影音絕不僅能用來「創造話題與大量曝光」。只要內容策略正確、切中受眾痛點，並搭配完善的投放規劃，短影音更能有效轉化成「實際的活動報名與實質參與」。宏林跨媒體以精準的內容企劃力與強大的廣告優化力，再次為客戶交出一張漂亮的轉換成績單！
作者資訊
- 現任《宏林跨媒體》行銷長。我專注於數位行銷，擅長廣告投放、社群操作與短影音內容策略。透過媒體的力量，打造百萬流量個人IP，並且致力於分享最新的產業趨勢與實戰心法，期許為行銷領域帶來更多洞見與價值。
