如何將提升公益影響力?整合行銷、跨域合作創造全新可能性,政府活動宣傳最大化!1 min read

宏林跨媒體連續二年度受台北市政府衛生局委託,辦理2022年與2023年青少年自殺防治宣導活動,針對目標受眾的輪廓、特質,精準規劃一系列虛實整合的行銷活動,透過數位行銷放大公益影響力!

▲臺北市長蔣萬安、網紅「銘銘就」、台北市政府一級機關,共同出席「2023世界自殺防治日記者會」活動。

精準洞察受眾輪廓與需求,公部門行銷也不無聊!

為加強此高危險族群的自殺防治,與提供一般民眾對相關議題的敏感度,宏林團隊透過數位工具洞察,並結合多元宣傳媒介及數位行銷,以趣味、多元、跨域的方式,製作相應的行銷內容,以潛移默化之形式傳達理念。

心靈成長Podcast、療癒系圖文作家,跨域合作治癒疲憊的你

為了以深入淺出的方式推廣「青少年自殺防治」,宏林邀請時下最熱門的Podcast頻道共同探討,分別由「草木談心」、「朱芯儀說心理話」、「哇賽心理學」各自就此議題進行討論,將防治觀念傳達予大眾。並邀請知名圖文作者「有隻兔子」,以療癒系插畫傳達情緒低落時,支持陪伴的重要性。推廣活動以社群閱聽角度切入,不僅深入探討議題,且共同宣傳金魚相談室之系列活動,有效提供活動曝光度,粗估觸及超過3萬人次以上,並持續成長中。

 

▲2023年金魚相談室之系列活動-心理關懷之Podcast廣播節目

▲2023年金魚相談室之系列活動-KOL社群合作貼文

青少年人氣網紅「銘銘就」合作 街訪,YouTube影片破萬次觀看

為了讓自殺防治宣導議題能夠有效曝光,宏林透過輿論分析工具、話題時事關注等管道,選擇經常走訪全台各地高中職的網紅youtuber「銘銘就」合作,並結合時下最熱門的影片類型-街訪來增加影片活潑度、提升續看率。影片上架後10天內就有了破萬次觀看的好成績。

 ▲2023年金魚相談室之系列活動-YouTube網紅宣導影片

 

LINE沉浸式互動遊戲,文字RPG傳遞溫暖能量

通訊軟體已是每位民眾的生活常態,因此宏林由LINE平台出發,創造LINE@官方帳號「金魚相談室之夢遊小屋」,從故事背景、對話設計、插畫繪製、圖文選單一手包辦,讓青少年可以透過問答與故事探索自我,並在遊戲最後提供可利用資源,將系列活動相關連結整合。

▲2023年金魚相談室之系列活動-LINE@互動小遊戲

數位、傳統廣告相輔相成, 曝光效益加乘

本次專案除了一般的線上曝光型廣告,宏林團隊還規劃並製作淺顯易懂的20秒自殺防治宣導動畫,於9/1~9/14北捷全線乘車月台電視機每小時輪播,以及公車客運公司的電視牆共同播出,持續擴大活動宣傳效益。

▲2023年金魚相談室之系列活動-實體廣告牆影片

網站軟性主題設計,一站式整合活動資訊

為讓「自殺防治」議題能被青少年注意與理解,經視覺與活動的轉化設計,宏林團隊將議題轉化為軟性且具故事性的主題,吸引青少年進一步閱覽。我們針對今年度主題「金魚相談室-夢遊小屋」繪製專屬主題角色,在網站中詳細置入系列活動資訊,包含街訪宣傳影片、Podcast收聽連結、社群合作貼文、LINE@遊戲、記者會直播資訊等,一站式整合提供民眾更佳的瀏覽體驗。

▲2023年金魚相談室之系列活動-網頁設計

台北市長攜網紅「銘銘就」參與實體記者會,同步線上直播破萬觸及

為近一步加深民眾對自殺防治觀念,宏林團隊邀請台北市長蔣萬安、人氣網紅「銘銘就」、及台北市府一級機關長官,共同出席於台北市市政大樓舉辦實體直播記者會,透過暖場活動贈送專屬好禮、市長與網紅不同年齡層的經驗分享、QA問答與線上及現場民眾互動,為記者會增添活動亮點,線上直播有超過1萬的觸及次數、破300留言,活動過後更有超過15間網路媒體新聞露出。

 

▲臺北市長蔣萬安(中)與網紅「銘銘就」的建銘(左)與俊銘(右)共同出席「2023世界自殺防治日直播記者會」。

 

PM服務心得 — ECHO:

感謝台北市衛生局與台北市自殺防治中心的肯定,宏林相當榮幸有機會再次執行本專案,為國人自殺防治盡一份心力。

相比2022年,2023年的媒體合作除網紅外,新增了Podcast頻道與圖文作家,同時為觸及更多受眾。

首次以Line遊戲作為媒介,吸引更多民眾參與並認識自殺防治議題與相關資源。不僅能以更活潑方式吸引民眾參與,持續增長的Line亦成為官方與民間的溝通橋樑之一,以上數位平台之運用可見公部門對於新媒體的運用與時俱進。

 

 

PM服務心得 — Sandy:

公部門專案與其他專案最大的不同,大概就是繁瑣的「溝通流程」。

尤其是愈接近活動愈多突發狀況,因此更需要與客戶建立溝通默契!

也很開心經過了這一次的政府合作案,對於行銷執行、專案的不同面向都有更深入的體會。

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