「政令宣導」總是讓人覺得嚴肅、枯燥，難以吸引年輕人目光？宏林團隊再次挑戰不可能的任務！
在受委託執行的「114年毒品危害防制短影音」專案中，我們面臨緊湊的專案期程，必須高效率完成一系列短影音的企劃、拍攝與上架推播。宏林不僅如期達標，更成功將生硬的反毒觀念轉化為趣味情境喜劇，最終創造近 55 萬次的高觀看流量，大幅超越預期的目標！
突破常規：用情境與喜劇包裝生硬的反毒宣導
為了打破青少年對「反毒宣導＝說教」的刻板印象，宏林捨棄傳統教條式的腳本。我們設計了一系列以「戲劇類」為主的短片，巧妙運用經典童話與宮廷劇元素：
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經典重塑引共鳴： 推出「不再天真的白雪公主」與「甄嬛也拒毒」等趣味系列，用無厘頭的劇情包裝毒品危害議題，如將「毒蘋果」比喻為毒品帶來的恐懼，成功抓住年輕族群眼球。
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貼近生活場景： 將場景設定在校園、夜店、健身房等青少年常出沒的場域，讓觀眾在沉浸式的追劇過程中，自然理解如何辨識並拒絕新興毒品（如糖果、果凍偽裝的毒品）。
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跨界影響力：國手與特技團齊發聲
我們深知 KOL 與名人的正向影響力能為政令宣導大加分。在緊湊的期程中，宏林成功邀請到各界專家共同參與拍攝：
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撞球國手 江水淨： 邀請擁有高人氣的世界級女子撞球選手江水淨化身白雪公主，藉由她專注、堅定的運動員形象，向粉絲傳遞面對誘惑時應有的冷靜與正向價值觀。
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特技表演團體 撼動H.D.A： 攜手常在校園巡迴演出的特技團體，以高難度的「高空疊椅」象徵青少年追求夢想的過程，將「堅持腳踏實地、揮別毒品誘惑」的概念具象化，帶來強烈的視覺震撼與教育意義。
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極致執行力與精準推播策略
要在緊湊的期程內完成大批量的優質影音，不僅考驗團隊的內容產製力，更考驗專案管理與推播優化能力。我們將影音精準上架至 Facebook、Instagram 與 YouTube 等三大青少年主力社群平台。透過每日持續的流量監測與推播策略動態調整，確保每一分廣告預算都花在刀口上。
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社群平台總觀看次數： 547,807 次
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高效率產出： 於緊湊期程內完成大批量短影音的企劃與拍攝
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加碼贈送： 3 篇專屬新聞稿曝光
附贈媒體公關操作，擴大宣導聲量
除了達成合約規範的 50 萬次影音觀看目標，宏林團隊更主動出擊，額外為該局處撰寫並發布了 3 篇專屬新聞稿。這些新聞稿被 Yahoo、PChome、行銷人、記者爆料網等多家指標性電子媒體廣泛轉載，進一步放大了整體反毒專案的社會影響力與媒體聲量。
行銷成效總結
這個專案完美展現了宏林「極致的執行效率」與「翻轉枯燥內容的企劃力」。我們證明了政令宣導不需要死板說教，透過幽默的情境包裝、具號召力的名人跨界合作，以及精準的數位推播，政府的公益訊息同樣能創造出驚人的網路聲量，真正走進年輕人的心裡！
作者資訊
- 現任《宏林跨媒體》行銷長。我專注於數位行銷，擅長廣告投放、社群操作與短影音內容策略。透過媒體的力量，打造百萬流量個人IP，並且致力於分享最新的產業趨勢與實戰心法，期許為行銷領域帶來更多洞見與價值。
