知道網路行銷，卻不知道什麼是 SEO 嗎？本篇的2022年 SEO 搜尋引擎優化教學，帶你從頭認識 SEO，究竟 SEO 是什麼？ SEO 要怎麼做？一次搞懂SEO的基本觀念！
SEO是什麼？SEO的定義與基本觀念介紹
SEO 是 Search Engine Optimization 的英文縮寫，在中文譯作「搜尋引擎最佳化」或「搜尋引擎優化」，根據Google官方的解釋，SEO 的定義是為網站增加有用內容（內容行銷），就是為了提高網站在搜尋引擎上的能見度、曝光度，也就是希望透過SEO策略與操作，針對特定目標族群量身打造網站的內容，提高讓客戶在搜尋相關字詞時，可以看到企業網站的機會。
SEO提高網站在搜尋引擎上的能見度、曝光度。/圖：Pexels
SEO行銷怎麼做？5步驟說明 SEO 的操作流程
1. SEO網站健檢：分析企業網站、平台的 SEO 需求
找出目前企業網站的SEO問題，通常流程會使用Screaming Frog等工具來做網站檢測。想要了解詳細的SEO網站健檢流程與項目？可以參考以下這篇文章：網站SEO檢查/健檢要怎麼做？2022年網站SEO健檢優化項目說明與教學
2. 設定企業 SEO 目標：短至3個月，直至3年的自然曝光、流量目標
在設立長期的SEO目標時，企業可以用網站、各平台的點擊、曝光、轉換成效作為最終目標。在實際執行SEO操作時，將長期的目標，階段性拆分成短期SEO目標，更能知道每一月或每一季需要多少KPI成長。
3. 研究與篩選目標關鍵字、周邊關鍵字
研究與找出特定目標族群會搜尋的關鍵字字串，這一個步驟是決定能否達成SEO目標的重要關鍵，研究目標關鍵字的流程需要SEO關鍵字工具以及過往SEO操作經驗，從眾多關鍵字中判斷可行性，篩選出適合的目標關鍵字。想知道怎麼研究關鍵字？可以從了解SEO關鍵字工具開始：2022年 SEO 關鍵字工具軟體推薦(Google Trends, Ubersuggest, Ahrefs…)
4. 優化網站、平台 SEO，並落實 SEO 策略
篩選出目標關鍵字後，便能進入優化網站的大工程，其中根據目標關鍵字為根本，過程中會可能包含的SEO的執行項目與範圍在下面有更詳細的說明。
5. 監測、追蹤網站自然流量與關鍵字成效
在執行網站SEO優化後，需要定期監控在搜尋引擎上的點擊成效（自然流量, Organic Search），了解執行的成果，若追蹤了3個月都沒有明顯的成效，要盡快找出並解決SEO優化成效不佳的問題點。
定期監追蹤網站自然流量與關鍵字成效。/圖：Unsplash
SEO行銷的執行項目與範圍
事實上，SEO的執行項目可以非常多元，根據目前企業的SEO健檢分析現況、與目標不同，會有不同的SEO優化需求，市面常見SEO執行項目如下：
- 網站SEO優化：力求提升網站曝光，具體範圍包含網站設計、網站架構、頁面關鍵字優化等。
- SEO內容文章：佈局網站的內容策略，並撰寫內容文章導入流量。
- 在地化搜尋（Local SEO）：優化客戶在當地的搜尋結果，例如Google我的商家。
- 社群SEO：優化特定社群平台搜尋曝光，例如YouTube、Facebook、Dcard等。
還想深入了解SEO公司的優化工作到底有哪些？你還可以看這篇文章：2022年SEO優化公司做什麼？怎麼挑選SEO優化公司？SEO公司推薦
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（原文出自：Lucy SEO 部落格）
作者資訊
- 姜雯曦（Lucy Chiang）是搜尋引擎優化 SEO 領域、SEO 戰略規劃、執行方面專家，踏入並愛上 SEO 領域後，不斷深入探索 SEO 的過程中，把 SEO 知識傳遞給更多人，曾實操多家知名品牌網站 SEO 行銷企劃
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