藉由新品上市的宣傳與曝光，能活絡原本稍微降溫的市場。但根據調查指出，新品上市成功率大約只有3%~5%，要如何避免成為剩下95%，新品上市發表會可說是非常重要的一環，商品的成敗，除了商品力之外，幾乎都掌握在新品上市發表會了。那麼新品上市可能會遇到那些問題呢？
新品上市時，品牌知名度不足
品牌知名度對於新品上市來說，占了極高的比例，許多商品產品力很強卻乏人問津，往往是因為缺少了曝光，因此新品上市前期的規劃十分重要。由於一開始的知名度不足，前期會需要部落客搶先試用，增加商品體驗心得，更重要的是增加消費者對於新品的信任感，還需要搭配鋪天蓋地的廣告宣傳以及趣味影片，將新品上市的特色烙印在消費者的潛意識中，這樣當新品上市後，消費者一看到就可以立即回想起來，進而提高購買意願。
【範例】大倉酷眼鏡行因應開幕所拍攝的開幕影片：透過趣味的方式，加深消費者對品牌的印象
【範例】御蓮齋世界藝素伸展台活動：透過部落客體驗活動搭配新聞曝光，活動結束後佔據各大搜尋引擎，搜尋「素食外燴」、「素食婚宴」、「素食辦桌」均能看到御蓮齋的相關訊息，增加好的網站排名大大提升知名度！
御蓮齋世界藝素伸展台活動邀請眾多部落客蒞臨體驗
沒有找到明確的目標客群 (TA)
新品上市前需要先花時間進行市場調查，分析商品的優缺點，找出TA在哪裡，這點極為重要卻很容易被忽略，因為以往傳統媒體廣告無法做到分眾行銷，往往以單一溝通方式向所有消費者傳達，曝光費用高昂，成效卻有限。但在網路廣告中，我們可以針對消費者的年齡、性別、興趣、宗教……等等不同的細節，利用 Facebook Audience Insight歸納出消費者輪廓，投其所好，除了提高銷售機會外，更能降低廣告投放的費用。好的行銷團隊，能夠用最新的數位工具幫您分析消費者喜好、商品的定位，不再只是憑感覺做猜測，並用多年來累積的廣告投放數據，幫您精準找出TA，將行銷預算花在刀口上。
【工具分享】 Facebook Audience Insight廣告受眾洞察報告，能夠根據受眾所在地點、年齡、性別、興趣，找出他們時常瀏覽的粉絲專頁，發覺他們喜愛的風格！
Facebook Audience Insight廣告受眾洞察報告操作頁面
新品上市發表會，沒有搭配網路資源將效益最大化
新品上市發表會的現場，會將前期醞釀的能量一次爆發出來，前期宣傳加上活動現場籌備的過程，無非想要一場成功的新品上市活動，隨著網路的發達，發表會不再只限於電視新聞上才能看見，搭配手機直播，與網路新聞的擴散，讓一般民眾，能夠更快速的看見新品上市資訊，甚至是在不同地方，一起收看直播參與盛會，並且可以隨時觀看重播，打破了時間與空間的限制，與傳統媒體達到相輔相成的效果。
【範例】雙連視障關懷基金會按摩小棧開幕活動，除了實體活動邀請嘉賓參與以外，更結合新聞記者與網路媒體，將此活動推廣給更多民眾知道。
網路媒體爭相報導按摩小棧開幕消息
舉辦新品上市發表會，需要哪些行銷資源？
那麼，舉辦一場新品上市發表會，究竟需要多少人力支援呢？大概會需要以下配置：
| 人力 | 負責項目 |
| 行銷團隊 | 進行市場調查、確定商品定位、找到TA |
| 部落客、KOL | 撰寫文章、分享體驗心得，宣傳與增加可信度 |
| 廣告投放員 | FB、Google網路廣告投放，增加知名度 |
| 媒體公關 | 傳統、網路的媒體記者，協助新品上市發表會曝光 |
因此要完成一場新品上市發表會，至少會需要與四個不同單位的人進行溝通協調，一來一往之間的過程都要非常謹慎，時間的安排也是一大難題。舉辦新品上市發表會其實有相當的難度，從前期的醞釀到後期溝通都需要注意很多地方。
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作者資訊
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