公關活動不再雷！尋找活動公關公司前，你該有的3大認知

你曾經被活動公關公司「雷」過嗎？花大把時間上網搜尋比稿，卻辦了一場「平凡無奇」的公關活動？或是燒了幾百萬請「知名」活動公關公司，卻換來一個超級糟糕的體驗！

碰過上面任一項事件者，撇除經驗不足的社會新鮮人，更多的問題出在負責人沒有對焦到「公司真正的需求」，以及不清楚「業界生態」，導致衍生出大大小小的悲劇。本文將提供3大重點環節，協助你在尋找活動公關公司前，應該具備的重要認知。

對焦舉辦公關活動的目的（圖片來源：pexels）

釐清「廣吿」與「公關活動」的差別

想將品牌、商品宣傳出去，利用廣告與公關活動皆相當有效。廣告就是「花錢+直接」告訴消費者「我很棒」；而公關則像是「形象建築師」，透過舉辦公關活動，建立起大眾對企業的信任，進而達到宣傳商品、品牌的目的。

	廣告	公關活動
定義	在有費原則下，所進行的推廣活動	為爭取公眾支持而採取的行動與活動
執行內容	商品定位、廣告文案與視覺設計行銷策略、投放廣告、效益分析…	撰寫新聞稿、籌辦記者會&體驗會製造話題，吸引媒體自動播放…
欲達成效	短時間提高知名度、轉單率	形象、好感、信任感之建立
速度	快速且廣泛傳播	需長期經營

針對想做公關活動，卻不清楚業界生態的人而言，相當容易被各方聲音所誤導。例如原本想做公關的人，最後卻找了一間廣告公司，並用投廣告的方式來當作公關活動，砸了一堆錢，回頭才發現原本想建立的企業形象與經營對外關係，卻一項也沒著落。唯有分清楚自己是要做廣告、公關活動還是兩者都做，才不會在燒錢後換來兩手空。

降低挑錯活動公關公司的機會 (圖片來源：pexels)

目前業界的廣告公司與活動公關公司，所提供的服務並無明顯限制與區隔，許多廣告公司也提供公關、企劃等服務。甚至是近幾年流行起來的整合行銷公司，更是包辦了廣告、公關、網路行銷、品牌行銷等，讓企業主在做品牌或商品的推廣宣傳時，能在同一間公司就一次滿足所有需求。

別被活動公關公司的知名光環所欺騙

選擇「規模大+有名」的活動公關公司不一定比較好。所謂「沒有最好只有最合適」，無論是大規模或是小型公關公司，都有各自的好處。要如何找到最適合的，還得回歸到你對自家企業的了解程度，抓出想達成的具體公關方向、撥出不造成壓力之下的公關活動預算，大的活動公關公司經費雖貴，但卻能積累更多資源與平台；小的公關公司雖沒有很大的名氣，但更直接的溝通與調整彈性，也會不輸給大公司！