第三方cookie竟然要消失了？Google宣布第三方cookie於2024年即將退出，不僅是對數位廣告商造成極大的衝擊，品牌主也不遑多讓。我們利用cookie技術收集消費者痕跡，為了向他們投遞更個人化的廣告，可想而知 Cookieless 影響到底有多大呢？身為數位人需如何準備cookie消失的行銷應變策略，就讓這篇文章陪你迎接cookieless時代吧！
什麼是第三方cookie？他的運作機制大幅幫助在線廣告
第三方cookie主要用來記錄跨網站追蹤用戶紀錄的數據技術，當使用者到每個不同網站瀏覽網頁紀錄，都能透過第三方cookie紀錄彙整到第三方的數據搜集平台。如網站有嵌入第三方程式碼（例舉：GA Code），該程式碼會產生cookie，瀏覽器則會寫入第三方程式碼所在的網域值，而廣告業主能透過追蹤使用者行為，將收集到的數據加以分析，並精準投放個人化廣告的用途。
Chrome瀏覽器到2023年底要完全停用cookie追蹤。圖/ pexels
Cookie消失影響有多大？少了第三方cookie該如何調整行銷策略？
長久以來，第三方cookie是廣告商和品牌企業仰賴的科技技術，cookie幫助企業收集用戶數據，使廣告投放更精準，cookieless影響品牌企業掌握用戶數據，使廣告商無法維持現有收集用戶數據的模式，雖然少了第三方cookie對廣告及企業是個極大衝擊，但企業可以透過以下三大策略做好萬全準備，迎接cookieless 時代！
1.回歸第一方cookie，使消費者主動提供並積累數據資產
少了第三方cookie，第一方cookie成了企業取的用戶瀏覽紀錄的重要渠道，常見小型品牌商家會在大型電商平台販售自家商品，優點是能觸及廣大用戶，缺點是無法取得完整的用戶數據，較為受限，因此建立獨立官網非常重要！
2.創造更個人化的優質廣告內容
研究調查指出62%的消費者對自身無關的廣告內容厭煩，少了追蹤用戶工具，因此投遞廣告應更加精準，企業需加深對目標客群的認識，創造客製、個人化並提供更符合需求的廣告內容。
3.多管道佈局打造無死角的消費旅程
現今消費者在購物之前的旅程，平均會透過7至12管道反覆確認商品，大量使用google搜尋、品牌官網、社群平台等，因此品牌再多管道行銷佈局是必然，為品牌與顧客之間每一個有互動的地方，佈局所有的接觸點，讓對的人，在對的時間，看到對的訊息！
在cookieless時代也能精準佈局行銷策略。圖/pexels
第三方cookie消失是否代表著數位廣告即將結束？答案是：不
現代人食衣住行都仰賴著科技網路，每個人的網路足跡被大喇喇攤在檯面，cookie的消失提升網路使用安全，但相對地對品牌企業則是有很大的影響及受限。如同前面提及，2024即將面臨cookieless時代，而新時代的數位廣告人依舊可以改變行銷策略，相信文章內提及的三大應變策略，能協助品牌因應市場行銷的轉變，快提前部署cookieless的時代吧！
提前規劃應變策略，即便無第三方cookie，企業也能打造成功行銷策略！圖/pexels
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