端午節活動設計方法分享，帶你辦出吸睛端午節創意活動1 min read

今年端午節是6/22～6/25，會有四天的連假，大家準備好端午節的休閒活動了嗎？其實不光是我們要認真安排端午節的行程，各品牌也都搶著在端午節這個大節慶推出創意活動企劃，希望能利用端午節的議題性引發消費者關注，提升品牌曝光。

端午節的習俗有哪些？該如何應用在端午節活動的設計上？

端午節的傳統習俗其實不少，包含划龍舟、包粽子、掛艾草、戴香包、喝雄黃酒、立蛋、喝午時水等傳統習俗，每一項有不同的意義。

• 划龍舟：

起源於古人捨不得屈原投江死去，許多人划船拯救，時至今日，龍舟競賽已成為端午節最受歡迎的民俗活動。

• 包粽子：

屈原投江後，人們擔心屈原的身體被魚、蝦吃掉，便以竹筒裝米投入江中，後來演變成用竹葉將米包好之後投入江裡餵魚，進而衍化成端午吃粽子的風俗。

• 喝雄黃：

五月之後由於天氣炎熱，蚊蟲孳生，瘟疫漸多，而雄黃具有消除疫病的功用，再加上白蛇傳的故事，人們喝雄黃除了防瘟疫之外，也希望能避邪。

• 掛艾草：

艾草代表招百福，是一種可以治病的藥草，傳說將艾草插在門口可以避邪、讓身體健康。

• 戴香包：

在周朝時，男女為了消除體臭，會在身上佩帶香囊，到了漢朝，民間流行在香囊內裝入艾草、雄黃和檀香粉，讓小孩佩掛在身上，用於防蚊蟲和驅邪，到現在香包已成為端午節的應景物品。

• 立蛋：

民間流傳的說法為，由於端午節當天陽氣最重，所以人們認為只要能在正午將蛋立起來，表示吸收了天地陽氣，接下來的一年便會好運連連！

為了引發消費者的共鳴，品牌在發想行銷企劃時，都會將端午節的習俗融入在內，希望能夠藉此吸引消費者的目光，讓更多人注意到品牌，接下來會和各位分享幾個經典的端午節創意活動。

端午節節慶創意活動分享，激發你的創意靈感

各大節慶對品牌來說是很好的機會，若節慶行銷和活動發想得宜又有趣，不僅能讓更多潛在消費者認識品牌，還有可能促進轉換，上篇文有介紹各品牌在國際婦女節的活動行銷，這次就和各位分享兩大品牌端午節活動的創意貼文。

端午節活動案例一：全聯福利中心

這篇貼文結合了兩個共鳴點，第一是「由於端午節家中會有超多粽子，所以三餐都要吃粽子」，以及時下很流行的「財哥梗」，非常對年輕人的胃。

端午節活動案例二：故宮精品

主要是為了借勢端午節推產品（香包），但故宮精品運用了「大家都討厭香菜」的這個議題，將香菜化為驅邪神器，以趣味的方式引發網友共鳴。

端午節創意節慶活動企劃該如何發想？

1. 以習俗發想：端午節有很多傳統習俗，因此能運用的素材也不少，粽子、立蛋、香包和划龍舟都是經常被運用到的習俗，若能適時地將品牌特色融入進去，那就會更有特色，這點杜蕾斯就做得很好，將品牌想表達的「性」議題，巧妙地融入粽子和龍舟。
   

   端午節創意活動企劃參考案例。圖片來源-杜蕾斯

2. 以諧音發想：許多品牌也經常借用「諧音法」，像是粽夏慶端午、一見粽情，獨樂樂不如粽樂樂，以「粽」字的諧音，來增添端午的氛圍。另外也會以時下熱點搭配諧音，由於端午節和畢業季及升學考試的時間很近，所以補習班經常也會運用「包粽」這個詞來表達包中。
3. 搭配議題：首先要確定TA，再了解TA感興趣的內容是什麼，並以這些內容和端午節做包裝，如同端午節活動案例一，全聯福利中心的貼文，將端午節和財哥梗做搭配，讓網友更加有共鳴。

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