2023年FB廣告操作教學，掌握FB臉書廣告投放的三大重點！

FB廣告的甜蜜期已過，現今的臉書廣告不僅競爭者多、投放費用更是貴鬆鬆！但在尚未出現更好用的平台之前，FB廣告仍為目前眾多企業、廠商與店家的愛用管道之一。而FB廣告的學習門檻相當低，透過網路上的教學文、坊間課程，只要有心人人皆能成為廣告投手，此時想贏過別人，光會「投」還沒用，你得先掌握幾點基本卻至關重要的「分析策略」！

臉書廣告與眉角非常多，但整理下來可抓出幾乎是決定勝負的3大關鍵，分別為「FB廣告受眾設定」、「選擇行銷目標」以及「廣告素材製作」。

FB廣告三大關鍵佔比

關鍵一、FB廣告受眾設定：TA沒設好等同把錢丟大海！

拒絕按下藍色推廣鈕，你該使用「廣告管理員」！

下圖的「加強推廣貼文」按鍵是不是很熟悉呢？相信有在經營粉絲團的人都看過這個藍色方框鈕，若今天你想在粉絲頁上投廣告，卻只是直觀的點下這顆藍色按鍵，只能說浪費了FB廣告後台所提供的更多資源，也因受眾設定不精準而白花了錢。

FB廣告的加強推廣貼文

進入「廣告管理員」的方式如下圖。只有進入廣告後台，才能將FB廣告功能發揮的更加完善。

進入FB廣告管理員

善用「自訂廣告受眾」與「類似廣告受眾」，讓TA更加精準

進入廣告管理員後，點選上方選單進入「廣告受眾」，即可選擇是要「自訂廣告受眾」、「類似廣告受眾」或是設定「儲備廣告受眾」。

點選FB廣告裡的廣告受眾

建立FB廣告受眾

自訂廣告受眾為較直接進行的廣告投放方式。舉例如點選「顧客名單」，便可將手上已具備的現有顧客的資料(mail、手機、用戶姓名)，直接以表格的方式匯入，建立顧客名單去投廣告。
設定完自訂廣告受眾後，便可使用類似廣告受眾，即以原本所設定完的自訂廣告受眾為中心，向外抓出更多擁有相似定位，如性別、年齡、興趣、行為等，讓該則廣告更加精準、更有機會投放給潛在客群。

	加強推廣貼文	Facebook 廣告
定義	位於臉書前台，可直接在動態時報上做FB廣告投放。	位於臉書後台，透過廣告管理員所建立。
操作難度	簡單	困難
客製化程度	低	相當高
匯入顧客名單	無此功能。	可匯入，並能設定「自訂&類似廣告受眾」，讓廣告投放的TA更加精準與延伸。
功能	增加按讚、留言、分享次數，以及提升品牌整體知名度。	可增加應用程式安裝次數、網站轉換次數、影片觀看次數、商店訂單量等更明確的目標成果。
※詳細內容可參考：臉書使用說明

關鍵二、行銷目標的抉擇

按下建立廣告，即可看見目前多達9種的行銷目標，每個目標依據其性質，皆有特定的FB廣告格式。因此廣告主在投放廣告前，應當明確的知道自己『想要達成什麼目的』，知道投廣告的最終目的，才能依照目的去選擇最合適的「行銷目標」格式。

FB廣告的行銷目標設定

現階段的9種行銷目標，可劃分為3大欲達目的，分別為「品牌認知、觸動考量、轉換行動」，更詳細內容可見〈FB廣告新手指南〉。

關鍵三、FB廣告素材考驗你的設計力

有了TA與行銷目標，最後一步就決勝在你的廣告圖文給不給力。目前瀏覽者在FB頁面上，可看到的有3個區塊，分別為「文案、圖面、標題」。

圖面設計可是大有學問，如對視覺動線、色彩選擇、重點配比、該TA偏好風格…皆需有概念，否則投再多錢也是白花。依本編操作經驗，假設你的TA是中老年人，建議色彩對比度要鮮明，且在FB廣告文字佔20%的限制下，盡可能的將文字顯示到最清楚，以便年長者閱讀；而產品若為季節性商品，也得配著冷暖色系的圖面去做搭配，讓瀏覽者更快速帶入產品想營造給消費者的情景。

標題&說明可當作「補充圖面上沒說的重要資訊」，礙於圖面有20%的限制，因此適時以一句20字以內的標題作為重點補充，會是相當好的選擇。