5分鐘搞懂FB廣告操作,三大重點一次掌握!1 min read

FB廣告的甜蜜期已過,現今的臉書廣告不僅競爭者多、投放費用更是貴鬆鬆!但在尚未出現更好用的平台之前,FB廣告仍為目前眾多企業、廠商與店家的愛用管道之一。而FB廣告的學習門檻相當低,透過網路上的教學文、坊間課程,只要有心人人皆能成為廣告投手,此時想贏過別人,光會「投」還沒用,你得先掌握幾點基本卻至關重要的「分析策略」!

臉書廣告與眉角非常多,但整理下來可抓出幾乎是決定勝負的3大關鍵,分別為「FB廣告受眾設定」、「選擇行銷目標」以及「廣告素材製作」。

FB廣告三大關鍵佔比

FB廣告三大關鍵佔比

關鍵一、『FB廣告受眾』設定:TA沒設好等同把錢丟大海!

1.拒絕按下藍色推廣鈕,你該使用「廣告管理員」!

下圖的「加強推廣貼文」按鍵是不是很熟悉呢?相信有在經營粉絲團的人都看過這個藍色方框鈕,若今天你想在粉絲頁上投廣告,卻只是直觀的點下這顆藍色按鍵,只能說浪費了FB廣告後台所提供的更多資源,也因受眾設定不精準而白花了錢。

FB廣告的加強推廣貼文

FB廣告的加強推廣貼文

進入「廣告管理員」的方式如下圖。只有進入廣告後台,才能將FB廣告功能發揮的更加完善。

進入FB廣告管理員

進入FB廣告管理員

2.善用「自訂廣告受眾」與「類似廣告受眾」,讓TA更加精準

進入廣告管理員後,點選上方選單進入「廣告受眾」,即可選擇是要「自訂廣告受眾」、「類似廣告受眾」或是設定「儲備廣告受眾」。

點選FB廣告裡的廣告受眾

點選FB廣告裡的廣告受眾

建立FB廣告受眾

建立FB廣告受眾

自訂廣告受眾為較直接進行的廣告投放方式。舉例如點選「顧客名單」,便可將手上已具備的現有顧客的資料(mail、手機、用戶姓名),直接以表格的方式匯入,建立顧客名單去投廣告。

設定完自訂廣告受眾後,便可使用類似廣告受眾,即以原本所設定完的自訂廣告受眾為中心,向外抓出更多擁有相似定位,如性別、年齡、興趣、行為等,讓該則廣告更加精準、更有機會投放給潛在客群。

加強推廣貼文 Facebook 廣告
定義 位於臉書前台,可直接在動態時報上做FB廣告投放。 位於臉書後台,透過廣告管理員所建立。
操作難度 簡單 困難
客製化程度 相當高
匯入顧客名單 無此功能。 可匯入,並能設定「自訂&類似廣告受眾」,讓廣告投放的TA更加精準與延伸。
功能 增加按讚、留言、分享次數,以及提升品牌整體知名度。 可增加應用程式安裝次數、網站轉換次數、影片觀看次數、商店訂單量等更明確的目標成果。
※詳細內容可參考:臉書使用說明

關鍵二、『行銷目標』的抉擇

按下建立廣告,即可看見目前多達9種的行銷目標,每個目標依據其性質,皆有特定的FB廣告格式。因此廣告主在投放廣告前,應當明確的知道自己『想要達成什麼目的』,知道投廣告的最終目的,才能依照目的去選擇最合適的「行銷目標」格式。

FB廣告的行銷目標設定

FB廣告的行銷目標設定

現階段的9種行銷目標,可劃分為3大欲達目的,分別為「品牌認知、觸動考量、轉換行動」,更詳細內容可見〈FB廣告新手指南〉

關鍵三、『FB廣告素材』考驗你的設計力

有了TA與行銷目標,最後一步就決勝在你的廣告圖文給不給力。目前瀏覽者在FB頁面上,可看到的有3個區塊,分別為「文案、圖面、標題」。

圖面設計設計可是大有學問,如對視覺動線、色彩選擇、重點配比、該TA偏好風格…皆需有概念,否則投再多錢也是白花。依本編操作經驗,假設你的TA是中老年人,建議色彩對比度要鮮明,且在FB廣告文字佔20%的限制下,盡可能的將文字顯示到最清楚,以便年長者閱讀;而產品若為季節性商品,也得配著冷暖色系的圖面去做搭配,讓瀏覽者更快速帶入產品想營造給消費者的情景。

標題&說明可當作「補充圖面上沒說的重要資訊」,礙於圖面有20%的限制,因此適時以一句20字以內的標題作為重點補充,會是相當好的選擇。

FB廣告標題設定

FB廣告標題設定

 

除了掌握上述三大重要概念,外加不間斷的操作練習,「與時俱進」與「成為話題先驅」更是讓FB廣告更加成功的關鍵。在競爭激烈的FB廣告環境裡,投手得培養對時事的敏銳度,跟著趨勢創造吸睛內容,才能更快更有效的達成行銷目標。

宏林跨媒體整合行銷公司已有逾10年以上的經驗,且在投放廣告的領域更是深深著墨,不斷為客戶創下超乎預想的廣告效益。歡迎有行銷或FB廣告需求者,致電或來信洽詢服務,盡心盡力,一同為您的專案成功達標。

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Elisa Kuo

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