宏林跨媒體受台北市政府衛生局委託，辦理2022年青少年自殺防治宣導活動，在執行分項工作前，行銷團隊事先透過數位工具分析，洞察此次推廣的目標TA在網路上的使用行為與喜好，以他們最常接觸的媒材、平台及關注議題，規劃一系列從虛實整合的行銷活動，以精準曝光讓本次宣導活動發揮最大影響力。
制定數位推廣策略，讓公部門宣傳也能很Chill！
根據兒童福利聯盟調查顯示，2021年兒童與青少年每周平均上網時間高達42.7小時，在幾乎人手一機的情況下，要做好自殺防治的溝通，除了入校宣導，網路更是推廣據點。為此，宏林團隊透過數據洞察，在青少年常見的網路使用行為，譬如看影片、追蹤網紅、線上遊戲、使用社群網站…等，製作相應的行銷內容，精準觸及TA。
人氣網紅合作 街訪影片破萬次觀看
為了讓自殺防治宣導議題能夠迅速精準在目標TA中擴散，宏林透過輿論分析工具、話題時事關注等管道，選擇與青少年關注度極高的知名網紅youtuber「一起上學吧！」合作，並結合時下最熱門的影片類型－街訪來增加影片活潑度、提升續看率。影片上架後迅速有了破萬次觀看的好成績，後台數據顯示影片精準觸及了13-18歲目標TA觀看。
數位、傳統廣告相輔相成 曝光效益加乘
本次專案除了一般的線上曝光型廣告，宏林團隊還規劃並製作淺顯易懂的自殺防治宣導動畫，於青少年最常聚集、出沒的台北街頭進行「電視牆廣告播放」達到活動宣導效益，累積觸及人次至少120萬次，加大曝光成效。
網站主題設計規劃 社群抽獎破千參與率
為讓「自殺防治」議題能被青少年注意與理解，經視覺與活動的轉化設計，宏林團隊將議題轉化為軟性且具故事性的主題，吸引青少年進一步閱覽。我們針對今年度主題「金魚相談室」繪製專屬主題角色 架設活動網頁、設計頁面動畫及連結資源，將活動整體的影音宣導短片、社群貼文、記者會直播影片、活動專屬IG濾鏡遊戲等素材，皆能在主題網站一站式瀏覽。
社群部分除設計系列貼文，也特別製作了IG濾鏡，吸引青少年使用互動。除此，社群與合作網紅同時舉辦主題抽獎活動，獲得限定設計口罩與口罩扣，以及其他好禮，短短一週內吸引3000多人參與，有效為粉專提升69%到訪率及80%曝光率。
舉辦實體記者會 結合實體線上轉播
緊扣自殺防治主題，宏林團隊邀請人氣網紅及心理諮商師出席直播記者會，地點位於台北城市博覽會的花博會場裡，讓網紅們透過自身經驗分享、QA問答等活動環節，與線上及現場的觀眾互動，線上直播有千人同時觀看，成效卓越。
PM服務心得｜Wendy
每一種挑戰，都是成長的養分。
這次承攬政府標案覺得很新鮮，因為主軸在宣導青少年自殺防治，在專案規劃初期花很多心力針對目標TA的喜好、心境、感受做研究，希望以各式宣傳活動來承接他們受傷的心，很開心這次收到參與活動之民眾的反饋，都非常認同活動承辦的意義和價值。
本專案透過結合網紅行銷、網站行銷、影音行銷及廣告投放等操作項目，迅速提升活動聲量及曝光度，也透過不同管道觸及目標TA，將各類推廣工具順暢地整合，有效的將重要的求救資源傳遞給需要的個案手上。
