近年NFT的爆紅，徹底改變了人們對虛擬產品的認知，更衍伸出了一種新型的商業行銷模式，但究竟什麼是NFT，各品牌又是如何將NFT應用在行銷操作上呢，此篇文章就來告訴你，NFT究竟是什麼？
NFT是什麼?
NFT的意思，即Non-fungible Token，非同質化代幣，是種藉由區塊鏈技術進行運作，類似於比特幣、以太幣的存在，比起同質化代幣這種類似於現實貨幣，具有可被分割和交換的特性，NFT非同質化代幣的特點在於其不可取代、獨一無二性。
每一枚NFT都有一串獨特的編號，其帶來的防偽性與歸屬性，讓NFT很常與資產綁定作為擁有證明，在照片、影片、音樂、貼文等領域被廣泛運用，近期也能在企業品牌行銷看到NFT的蹤影。
NFT的特點是什麼?
想要了解NFT，就需要先了解其背後的技術，「區塊鏈 Block Chain」，我們可以把區塊鏈理解成龐大的自動記帳系統，每個參與區塊鏈的人，而區塊鏈會自動記錄其中發生的每一筆交易紀錄，後續每當有新的交易進行時，系統就會自動核對過往的交易紀錄，達到每筆交易的真實性與防偽性，同時也能記錄每項交易物品的所有權，將藝術品、影音、電子內容等，將其透過區塊鏈技術結合，所誕生的NFT，數位資產。
NFT的優點是什麼?
NFT的價值，很大部分是來自於他的的稀有性，因為區塊鏈技術的安全特質，使NFT具有很高的真實性，讓交易過程更有保障，而販售NFT對藝術創作者來說，也是一份不錯的額外收入，另外透過現代網路技術，使NFT的買賣雙方能直接對接，減少了中介商的麻煩，且NFT不會因時間、意外造成損壞，具有可以永久保存的特性。
NFT的缺點是什麼?
多數人仍不了解NFT的意思，容易盲目跟風造成不可逆的財產損失，且該領域技術現今尚未成熟，貿然投入存在不低的風險，雖然區塊鏈技術具有安全性，但仍存在人為詐欺的可能，其所帶來的後果也只能由自身負責，另外目前市場上的NFT雖然數量繁多，但整體品質參差不齊，使其有價值泡沫化的機會。
NFT的品牌行銷案例
Nike
知名運動服飾品牌Nike於去年12月收購了虛擬潮流球鞋品牌RTFKT後，今年推出了首款NFT數位球鞋系列，提供多種外觀特性，供客戶可以客製化NFT球鞋外觀，並可兌換實體球鞋，以有限行銷的方式，滿足了客群對獨特個性化的需求。
可口可樂
著名飲品公司可口可樂在去年7月，為了慶祝國際友誼日，與數位藝術創作公司Tafi合作，推出了四款獨特的NFT收藏品，並於拍賣後將所有獲利捐贈給品牌長期贊助的國際特殊奧運委員會，幫助弱勢的同時，也跟上時事潮流，同時加強品牌正面形象。
Burberry
法國奢侈精品品牌Burberry於去年8月也跨入了NFT領域，與NFT遊戲公司Mythical Games合作，在該公司開發的遊戲Blankos Block Party中，推出了品牌專屬NFT角色Sharky B，與時俱進、跟上潮流的行銷手法，帶給消費者時尚、全新的品牌體驗。
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作者資訊
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