各類型行銷公司大剖析,選擇整合行銷讓你把錢花在刀口上!1 min read

By 2019-11-18 數位行銷
文章封面-行銷公司剖析

行銷公司的種類其實相當多元,許多企業主在選擇行銷公司時往往忽略了這一點,因此找不到適合的合作對象,光是數位行銷領域,就包含了數位廣告投放、影音攝影、社群行銷,以及近期非常火紅的網紅行銷,該如何從這五花八門的行銷公司中找到符合自身需求的呢?現在就一一剖析不同行銷公司擅長的領域,幫助您挑選最適合的合作夥伴!

數位廣告代理商

數位廣告已經滲透到我們的生活中,不論是Facebook廣告、多媒體聯播廣告(GDN)、Google搜尋關鍵字廣告,以及觀看YouTube影片串流廣告,這些隨時隨地出現在我們眼前的廣告,就是數位廣告代理商在操作的,協助品牌精準抓出客群,將訊息曝光在受眾的視線內,不論是做電商、經營社群、行銷宣傳,都有高的機會接觸到數位廣告代理商。

社群行銷公司

Facebook、Instagram經營已經是目前各品牌企業的主戰場了,與以往官方網站不同的是,社群多了擴散的能力,公司商品是好是壞,企業形象的宣傳,都可以在社群中急速擴散,因此社群行銷越來越被企業重視。但要做好社群,至少要有那些人力呢?

經營社群必要能力:

  •  撰寫文案
  • 繪圖、排版
  • 短影片攝影
  • 客服
社群行銷人力配置最低需求

(社群行銷人力配置最低需求)

以上四項能力是經營社群必備的技能,但企業本身可能沒有編制美術設計、文案人員、客服,這時候就可以外包給社群行銷公司,從貼文素材的製作到後續成效追蹤,都有專人負責,評估完自身人力配置與外包的成本後,就可以決定要自己做或是找社群行銷公司會更符合效益。

影音攝影行銷公司

如果說社群行銷是數位時代的主戰場,那麼影音行銷就是現今最強大的武器,根據2018年《YouTube 使用者行為大調查》統計統計,民眾每週觀看影片的時間,已經來到了16.4小時,並且表示影音比其他像是單純的貼文或是圖片內容好得太多。但過往的攝影公司接觸到的案例比較多是電視廣告、企業形象影片,跟現在社群流行的影片節奏跟內容都不太一樣,網路傳散的影片,大多都會帶有一點趣味性,構成讓人想要分享的誘因,因此在挑選影音合作夥伴時,可以先看看過往他們拍攝的作品成效,有沒有在網路上造成不錯的迴響再下決定。本文挑了兩支有趣的網路短片分享:

巨匠美語

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Posted by Gjun-就愛嗑英文吐司 on Friday, November 2, 2018

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Posted by 大倉酷眼鏡 on Sunday, August 25, 2019

網紅行銷公司

網紅行銷是近期竄起的名詞,其實也算是口碑行銷的一種,藉著網紅本身的高知名度,快速地達到曝光、促購的效果,但您的客群適合用網紅來推廣嗎?目前網紅行銷主要有三種方式:

Facebook知名人士

隨著FB廣告成效觸及越來越差,但FB使用人口還是居高不下的情況,就會有廠商願意把行銷預算從廣告挪一部分到請FB網紅代言曝光,運用網紅自身的知名度與流量來推動商品,優勢在於活動短期的曝光度與轉換率都非常高,依照粉絲數量的多寡來談價格,請到第一線網紅也會是一筆不小的開銷。目前FB網紅代言代言的商品類型,大多是電玩、保健食品以及美妝為主。

百萬訂閱YouTuber

透過YouTube平台介紹商品會是最詳細的,在時間允許下,能給消費者最好的觀看體驗,由於影音製作的成本很高,其中包含了影片腳本、攝影、演員、場地、燈光設備、後製等,因此大多都是有一定資本規模的公司,才有行銷費用投入在YouTuber上面,適用類型很廣,從食物、3c產品、電玩、奢侈品等,各式各樣的產業都能在YouTube上面曝光,並得到不錯的迴響,如果手上有一筆較大的行銷預算,YouTuber是一個推薦的方式。

Instagram網紅

IG的特性是用照片說故事,使用年齡層偏低,在年輕人族群傳播效益較高,因為是用照片吸引人的社群,比較多與生活相關的產業會選擇在IG上面做操作,像是美食、美妝、旅遊、服飾穿搭,主要受眾以女性為主。由於IG的發文主要以照片為主文字說明為輔,比起影片來說成本較低,因此在費用上面較為彈性,因此大量IG人氣網紅同時進行曝光是常見的行銷操作手法。

上面簡單介紹了三種網紅的比較,企業主在找網紅合作前,可以先評估商品的類型、受眾、年齡層落在哪個位置,再依照行銷預算去挑算適合的網紅與曝光平台,一定要注意的是,網紅的調性必須要與商品屬性吻合,這樣才能達到事半功倍的效果。

介紹完了上面不同類型的行銷公司,如果今天同時需要社群、影音拍攝加上廣告投放的話,可能會面臨到一次必須接觸多個代理商窗口,在個別的溝通上都是不低的時間成本。這時候就可以找找看整合行銷公司,什麼是整合行銷呢?整合行銷就是一間公司的經營項目,同時包含了社群、影音、公關、廣告投放、文案、新聞策動等,找整合行銷公司的優點,除了對口只需要對到一個公司節省溝通時間外,更大的好處是少了不同公司間資訊與執行力的落差,讓不同的行銷項目互相呼應,達到相輔相成的效益,詳細整合行銷公司的介紹請看(整合行銷公司到底在做什麼?找到適合你的整合行銷公司!)。

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