傳統廣告成效不佳? 漢堡王互動式廣告打破單向溝通創造1億點閱率1 min read

By 2019-10-03 10 月 5th, 2019 數位行銷
文章封面-漢堡王互動式廣告

在這每天被廣告轟炸的數位時代,消費者對於置入性廣告相當敏感,傳統廣告也已無法發揮高效益,而互動式廣告如雨後春筍般出現,品牌商紛紛推出互動式廣告搶奪商機,究竟互動式廣告的優勢是什麼?又有哪些成功的互動式廣告案例呢?

何謂互動式廣告

互動式廣告就是將品牌傳播由單向轉變為雙向,並且透過媒體或網際網路的運用,讓消費者「自主性」的投入到廣告之中,再透過互動方式傳遞品牌資訊於消費者,進而影響消費者購買決策的一種內容行銷

互動式廣告三大優點

一、 瞄準受眾,精準行銷

互動式廣告可以根據個人資訊,挑選適合消費者的商品進行介紹,直接與消費者對話並進行互動及推銷,不僅大幅縮減與消費者間的距離,更可以讓精準的讓潛在消費者產生興趣並主動接收廣告資訊。

二、 直接接觸,創造信任

在資訊爆炸的時代,互動式廣告能吸引消費者目光使其駐足停留並主動參與,這樣的廣告能讓消費者對品牌加深印象,也能讓參與的使用者對品牌提高信任,當未來有產品相關需求時,更能夠立即聯想到該品牌。

三、 病毒行銷,擴散快速

互動式廣告便是病毒式行銷的實踐之一,利用內容、文字、動畫等增加互動停留時間,部分消費者會將廣告分享至社群網站進行擴散,此類廣告不僅達到消費者自主擴散,也可以間接增加品牌能見度,創造更多潛在消費者的觸及。

互動式廣告傳播率高

(互動式廣告傳播率高/圖取自Pexels)

 

互動式廣告案例

一、 漢堡王-Subservient Chicken

被譽為互動式行銷始祖的漢堡王,於2004年推出Subservient Chicken來推廣雞肉三明治,當進入活動網站便會看到一個互動影片,使用者可以透過打字來對影片中的雞發號司令,例如:亂跳、亂叫、伏地挺身等等,這樣的互動式廣告,讓漢堡王於短短二個星期內就創造高達1億人點擊,相當高的點閱率。

漢堡王互動式廣告截圖1

(漢堡王互動式廣告/截圖自YouTube)

漢堡王互動式廣告截圖2

(漢堡王互動式廣告/截圖自YouTube)

二、 可口可樂-可以喝的廣告

可口可樂為了宣傳新推出的zero coke,透過手機App「Shazam」進行互動式廣告,只要在看到可口可樂廣告時打開App,就會對廣告進行聲音辨識便跳出可口可樂杯,只要透過接電視上的可樂來將杯子裝滿就能獲得一瓶zero coke,透過趣味的互動式行銷讓人們主動嘗試新品項。

(可口可樂互動式廣告/YouTube)

以上案例可以發現,互動式廣告需要重視品牌資訊及品牌精神的傳遞而不需要專注在點閱率,透過互動增加新鮮感並跳脫單向行銷的模式,讓消費者對品牌的好感度及興趣大大提升!

參考資料

Burger King Subservient Chicken

Coca cola Creates First Ever Drinkable Advertising Campaign

玩嗨了的互動:零度可樂「可以喝的廣告」

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