大家都知道，近幾年fb臉書行銷越來越難做，因為演算法一直在改變，必須要投放廣告才能讓目標受眾看見貼文，有些人甚至想直接放棄經營fb行銷，但請別衝動！因為fb臉書行銷是你唯一能和消費者互動的其中一個管道，相較於辦一個活動要花好幾十萬，fb臉書經營所需的費用已經算低了，而且還能藉由貼文內容溝通各種議題，增進與目標受眾的情感。
2022年fb臉書行銷經營策略教學。圖片來源：cavna
facebook行銷教學及經營策略
其實經營臉書就像在打造一個角色，目的就是要與目標受眾做良好溝通，這就是為什麼每個品牌的的風格、語調、溝通方式都各有特色，甚至會以「小編」的角色和粉絲做互動，若能成功打造出具有獨特品牌風格的fb粉絲專頁，並在目標族群的心中佔有一席之地，那你的fb行銷就算成功了！
但是要走到成功那步，過程是很困難的，你必須精準執行每一個步驟，並且不斷去嘗試，才能找到目標族群最喜歡的溝通方式、最想看的內容是什麼，以下就來分享facebook行銷經營策略教學，這邊先列出大方向，後續會再細說。
- 前置分析：目標受眾分析、競牌分析
- 品牌定位：確定品牌風格、塑造角色
- 主題擬定：根據每月的季節和節慶，先擬定好方向，後續可依時事微調
- 文章撰寫：根據擬定的主題，以目標受眾喜歡的語調撰寫
- 圖片製作：確定主色系、設計主視覺，後續每篇貼文風格須一致
- 貼文分析：為了檢視成效，必須定期分析貼文
- 優化調整：分析完之後，必須找出問題馬上做調整
fb臉書行銷經營每個步驟都需要精準執行。圖片來源：cavna
fb行銷前置分析＋品牌定位
其實在fb行銷經營策略中，最重要的就是前置分析，因為根據前置分析的結果，會影響後續產出的內容，所以若分析錯誤，後續所有內容也都會偏離軌道，前置分析的目的就是：了解目標受眾和競爭對手，找到自己的優勢後加以強調。白話一點來講，就像你要追求一個女生，你必須先瞭解他的所有喜好以及你的競爭者有什麼優缺點，再進而找出自己的特色優勢，最後將特色優勢好好地呈現出來讓對方看見。
目標受眾分析方式除了做問券調查之外，其實上網查也可以得到很多真實的資訊，這邊有兩個查詢的方式提供參考：
- 看論壇：現在很多網友習慣在論壇發問，或是分享產品使用心得，所以論壇是集結最多使用者心得的平台，只要打對關鍵字就有機會找到答案。
- 了解競牌粉絲：另一個方法就是，直接到競牌粉絲團找答案！每則貼文的留言處一定會有忠實粉絲的留言，點進去看大頭貼、自介以及發文，就可以推測出這個人的輪廓。
fb臉書行銷最重要的就是要了解目標受眾。圖片來源：cavna
fb行銷主題擬定＋內容製作
行銷人一定知道，fb經營策略最重要的就是「跟時事」，所以在擬定fb行銷主題之前，可以先瀏覽一次今年的所有節日，確認品牌是否能搭上節慶議題的順風車，提供下圖給各位參考。
在發想fb貼文行銷主題前，先瀏覽今年度的節日。圖片來源：自製
在貼文內容製作的部分，當你確認好品牌風格和定位後，就能規劃出合適的溝通方式，不管是文字還是圖面設計，都需要設計的讓目標受眾滿意，例如：你的品牌是保養品，目標受眾設定為34~45歲的輕熟女，主色調可能就是以橘或粉為主，呈現溫暖的感覺，在文字上也可以像和朋友對話一樣，讓目標受眾感到親切以及自在。
fb行銷貼文分析及後續優化調整
只要操作過粉絲團應該都知道，在後台可以看到貼文成效，這是審視貼文的一個好方法，能夠一目瞭然哪篇貼文成效好、哪篇成效較差，交叉比對後團隊一起討論出是什麼因素影響到成效，可能的因素有很多，例如：議題性、時間點、廣告投放費用等等，都需要一起評估判斷。
fb行銷需要定期檢視貼文成效。圖片來源：facebook
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作者資訊
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