FB廣告投放是台灣線上廣告的主流渠道之一，它除了擁有龐大的用戶屬性資料外，可選擇的廣告目標也非常多元，可規劃的受眾設定也相當詳細，如何運用它來幫品牌曝光知名度、導流至網站或增加商品購買量等操作，已成為不可或缺的重要技能，今天就帶著大家認識三大FB廣告投放基本觀念！
FB廣告投放基本觀念一、廣告有三個層級
進入廣告後台可以清楚的看到三個頁籤，分別是「行銷活動」、「廣告組合」和「廣告」，它們分別可以設定的項目各有不同，當創建一個新的廣告時，究竟可以設定哪些內容呢？
第一步：設定「行銷活動」
在此項目中需要選擇「廣告目標」，可以針對曝光、導流、互動、訊息、名單、轉換等項目進行選定，所以在開始操作廣告前，務必要清楚此次廣告想要帶來什麼效果，才能聚焦在同一個目標上。
第二步：設定「廣告組合」
我們可以在此項目中設定廣告預算、走期、目標受眾、廣告版位和出價策略等，是廣告操作的核心重點，特別注意的是，如果在廣告開跑時，進行組合中的調整，都有可能會影響廣告的學習及執行進度，所以務必確認每個設定的細節內容。
第三步：設定「廣告」
我們製作好的廣告素材和文案，就是在此上傳及設定，值得注意的是，廣告文案分為「主要文字」、「標題」和「說明」若描述的清楚且完整，更能替圖片或影片素材加分。
FB廣告投放基本觀念，廣告有三個層級 /來源: freepik
FB廣告投放基本觀念二、廣告受眾設定
在第二步的「廣告組合」中提到，在此項目可以設定廣告的「受眾」，而FB廣告可以針對受眾進行地區、年齡(13-65+)、性別、語言和詳細目標等內容進行更細緻化的設定，尤其以詳細目標設定更為重要，可從中尋找相似的興趣、行為和人口統計資料等，讓廣告不是亂槍打鳥的更聚焦想要進攻的目標族群。
另外值得一提的是，除了這些基本的受眾設定外，還可運用「類似受眾」來找到與某個基礎目標族群的相似的受眾群體；運用「自訂受眾」來針對過往互動過的族群來進行再行銷或其他策略溝通，所以千萬記得，在受眾的設定上需要花些時間討論及規劃，才能讓廣告策略更加完整。
FB廣告投放基本觀念，廣告受眾設定 /來源: freepik
FB廣告投放基本觀念三、廣告預估費用
FB廣告操作最常遇到的問題之一就是「我的廣告究竟要花多少錢？」可以從兩個觀點來思考這個問題：
觀點一、反思此次的總體行銷預算是多少？
在安排非線上廣告投放操作後，還剩下多少費用可以運用，是個關鍵的問題所在，若所剩不多，這樣將直接的影響廣告能操作的項目及預期成效；若操作完全是以線上廣告為主，那恭喜你可以看觀點二。
觀點二、預期的廣告KPI是多少？
依廣告項目的不同，廣告的KPI肯定會有所變化，從想要帶來的結果反推預算，或是可以承受的廣告成本來反推預算也是個非常直接的方式，若多目標數仍是不清楚的話，可以先以小額預算進行測試，再從過程中逐一修正方向和優化數據，更能帶來準確且實際的評估效益。
FB廣告投放基本觀念，廣告預估費用 /來源: freepik
FB廣告投放是一門學問，如果想迅速瞭解其中的細節，實際操作是最快最有效率的方式之一，如果還是對相關細節有所疑慮，歡迎到行銷人粉絲團私訊提問，小編會盡力解答您的大小問題。
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作者資訊
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