fb廣告成效怎麼看?廣告效果差怎麼辦?如何提升fb廣告成效?1 min read

By Ray 2022-08-05 數位行銷方法
fb廣告成效

在這網路的世代,fb一直都是兵家必爭之地,各品牌無所不用其極地在fb投放大量廣告費,但當成千上萬的廣告同時在競爭時,許多人開始抱怨fb廣告效果差,可是為什麼有些品牌的fb廣告成效以及帶來的效益仍然很高呢?今天除了說明fb廣告成效怎麼看之外,也會列出影響fb廣告成效的幾大因素,教你如何在眾多廣告中脫穎而出!

如何提升fb廣告成效,在眾多廣告中脫穎而出?

其實許多品牌都是在漫無目的的投放廣告,看到競牌投什麼就跟著投,完全沒思考目標受眾想看什麼,甚至可能連正確的受眾都沒有設定好,這樣fb廣告成效當然會差!所以,了解目標受眾,並產出其感興趣的內容非常重要,若你想提升fb廣告成效,以下幾點要注意:

  1. 設定正確的目標受眾:如果你要賣女裝,主要受眾一定是女性,但根據衣服的款式和類型,還能細分出是幾歲的女性、適合上班族穿還是休閒旅遊時穿?當你有深入瞭解並分析受眾時,就能設定出更精準的受眾了。
  2. 了解受眾痛點:除了選定正確的族群之外,要先了解他們,才能產出能夠吸引他們的內容,例如:這些女性是為什麼要買衣服?除了好看之外,是否希望顯瘦?舒適?夏季的話可能也會有透氣這個需求,將對應其需求的重點加入圖面及文案上,更能吸引目標受眾的目光。
  3. 內容需引發共鳴:承上述,你都花錢讓受眾看到廣告了,若他們看一眼就跑,豈不是很可惜?所以產出的內容需要非常吸睛,並能引發受眾共鳴,使其停留在廣告上的時間能夠久一點。
  4. 設定CTA:現今許多商品文案中,常看到CTA的蹤影,像是立即購買、加入購物車、限量領取等等,看似簡單的一段話,其實具有莫大效益,明確的文案更能有效燃起目標受眾的慾望、觸發行動意願!
提升FB廣告成效

想提升fb廣告效益有很多因素需要注意。圖片來源:cavna

fb廣告成效怎麼看?你一定要看的8大指標

有投過fb廣告的人都知道,fb能夠設定廣告目標,目前的fb廣告目標共有11種:品牌知名度、觸及人數、流量、互動、應用程式安裝、觀看影片、開發潛在顧客、發送訊息、轉換次數、目錄銷售、來店客流量。

目標設定就如同字面上顯示,設定品牌知名度,就是以曝光為主,而當你想提升貼文互動數(按讚、留言、分享),則投放互動型廣告。

這麼多廣告目標,fb廣告成效要怎麼看才是最準的呢?以下先列出廣告投放最常看的8大數據指標,再來做說明:

  1. 曝光次數:這則廣告總共被看過幾次,以「次數」為計算標準。
  2. 觸及人數:這則廣告總共被多少人看過,以「人數」為計算標準。
  3. 點擊次數:這則廣告被點擊過多少次。
  4. 頻率:這則廣告平均被一個人看過幾次。
  5. 不重複連結點閱率(CTR):點擊次數÷曝光次數=CTR,越高越好。
  6. 單次連結點擊成本(CPC):廣告支出÷點擊次數=CPC,越低越好。
  7. 每千次廣告曝光成本(CPM):(廣告支出÷曝光次數)X1000=CPM,越低越好。
  8. 廣告投資報酬率(ROAS):(收入÷廣告支出)X100=ROAS,越高越好。

雖說上述數據都可以看,但根據不同廣告目標,可參考不同的指標,例如:

  1. 若目標是以曝光為主,就要看「曝光次數」和「CPM」,才能知道這則fb廣告是否有成功曝光出去。
  2. 若目標是以提升流量為主,則要參考「點擊次數」和「CPC」以及「CTR」,或是和其他則廣告數據做對比,持續投放點擊成效高的fb廣告,才能為官網帶來高流量。
  3. 若是以營收為目標,當然要ROAS為主,但若目前尚未有轉換的話,建議可觀察「點擊相關數據」為第二指標,畢竟有點擊進入官網,才會有轉換。
判斷fb廣告成效

判斷fb廣告成效可看8大數據指標。圖片來源:cavna

fb廣告成效雖重要,但全面佈局也要做好!

許多企業投fb廣告皆是以轉換為目標,但現在的消費者已經聰明到不會馬上被廣告洗腦到立即下單了,根據統計,有八成以上的消費者會在看到廣告後反搜尋品牌或產品名,查詢品牌和產品的評價如何,所以若一個品牌只會一昧地投放廣告而不去做其他內容的佈局,當消費者搜尋不到品牌的任何正面資訊,信任度則會大大降低,但要同時做這麼多內容,品牌消化得了嗎?

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fb廣告行銷

除了fb廣告之外也要做好其他行銷,客戶才會買單。圖片來源:cavna

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