反向連結(Backlinks)是什麼？SEO反向連結建立方式、查詢工具1 min read

網站連結優化分為內部、外部連結兩種連結，內部連結主要著重在網站內部的連結架構上，而外部連結則是強調反向連結的運用，這篇文章就帶大家了解反向連結的作用、建立方式與優化策略、查詢工具，學會利用反向連結為自己的網站取得更好的網站排名。

反向連結(Backlinks)是什麼？反向連結介紹

1. 反向連結是具有商業價值的超連結

反向連結是指從其他網站連結到自己網站的超連結，對於自己的網站而言，反向連結能方便使用者點選超連結，就能直接前往自己的網站，許多網站透過這樣的連結作為聯盟行銷形式之一，增加具有商業價值的網站流量。

2. 反向連結加快搜尋引擎發現網頁、索引速度

另一方面，反向連結對於網站SEO有重要的作用，搜尋引擎是透過連結來檢索、索引網頁，然後才能提供搜尋結果，當你的網站有越多的反向連結，就代表搜尋引擎能越快發現你的網頁，想了解Google怎麼運作可以看這部影片：Google搜尋運作(How Search Works )。

3. 反向連結是重要的SEO排名因素

同時Google PageRank演算法讓反向連結成為重要的SEO排名因素之一，反向連結能向Google搜尋引擎發出「推薦」的訊號，讓Google知道這個網站受其他網站推薦，當反向連結越多，受搜尋引擎信任程度也越高，就能累積網站權重（Authority），讓SEO排名更容易向上升。

4. 反向連結的權重（Link Equity）可以傳遞

反向連結的推薦機制，事實上是在利用連結來傳遞權重分數，為了方便理解，常被稱為連結果汁（Link Juice），通常超連結默認情況下，所有連結都能夠傳遞連結權重（dofollow連結），但如果連結加入rel=“nofollow”這個HTML屬性，就能告訴搜尋引擎不要傳遞連結權重。

在第二種nofollow連結的情況下，對提升SEO排名的效果就變得不大，因為nofollow連結沒有傳遞任何連結權重，主要只剩下讓使用者點選、開啟超連結的作用，會出現nofollow連結的原因，是為了防止有人濫用反向連結去傳遞權重、衝高排名。

5. 反向連結的品質

Google搜尋引擎將類似論文引用的「推薦人」與「被推薦人」的邏輯運用到極致，譬如，今天同產業界的權威網站（權重高）、跟初出茅廬的新網站（權重低），兩者相比，前者的反向連結價值會比後者來得高。

簡而言之，Google比起小網站，更喜歡的大網站推薦的反向連結，權重高的網站擁有的「反向連結品質」會比較好，雖然實際上Google沒有公開權重分數，但透過Ahrefs、Moz工具的權重指標，我們可以量化網站的權重，由此辨別反向連結的品質優劣。

怎麼建立反向連結？反向連結建立、優化策略

了解反向連結的運作後，我們還要注意在建立反向連結的過程中，不能觸犯企鵝演算法，後面會詳細提到有那些作法要避免，現在我們先來學習有哪些反向連結的策略可以放心使用。

1. 網站產出高品質文章

這是目前多數網站都會使用的手段，在自己網站產出對使用者有價值的文章，當獲得使用者認同且分享連結出去，自然地就能獲得反向連結，然而，這個方法對新建立的網站比較困難，因為只有能見度高的網站內容才能被使用者看到，而這些網站通常權重比較高，權重低的新網站很難比得過，這時候會需要後面兩種方式協助。

2. 向其他網站推薦自己的內容

網站可以使用公關(PR)手段來主動推廣自己的內容，例如：

• Email聯絡有編輯權限的網站管理員
• 到社群平台上轉發內容到不同粉專與社團
• 到不同網站下留言並推廣內容等方式

不論是利用哪種公關手段，都需要持續且耐心的打好關係，以正當方式取得連結。

3. 產出文章並投稿到其他網站

產出一篇新文章並投稿到其他網站，在用反向連結指向自己的網站，這個方式是確定可以使用的安全作法，不但能在其他權威網站累積品牌知名度，也能幫助自己網站累積權重，這是目前最常被使用的建立連結方法。

但要注意投稿的文章內容必須是質量高、內容是有獨特性，而且確定投稿網站在該內容領域是有權威的，如果利用一篇文章大量重複性投稿，去產生反向連結，雖然現在不會被懲罰，但很難說未來哪一天會不會被列為垃圾連結，可能反而會害到自己的網站。

反向連結怎麼查詢？反向連結查詢工具

我們可以利用市面上常見的SEO工具查詢網站現有的反向連結，像是Ahrefs、Majestic、Ubersuggest等都有反向連結功能，直接查詢網站反向連結的數量、來源網域、網址、錨點文字等詳細資訊。

利用這些資訊直接分析自己的網站/網頁是否具有高品質的連結、網域，同時也能觀察競爭對手的反向連結狀況，從自己的網站、競爭對手網站中對比，找出新的反向連結機會，例如利用工具找出競爭對手的反向連結網域，找出最有機會的獲得連結的網站，試著聯絡請名單上的網站也建立連結到自己的網站。

Google演算法懲罰濫用反向連結：企鵝演算法

Google企鵝演算法是專門偵測連結品質的演算法，尤其針對許多利用黑帽SEO手法濫用反向連結提高網站權重的網站進行懲罰，所以反向連結如果沒有操作好，是會傷害到網站SEO排名，下面來看Google不允許的違規作法。

1. 不自然的連結，連結內容沒有相關性

網頁內容是否有相關性很重要，如果兩個網站的網頁內容差異太大，不符合使用者需要的連結資訊，這種硬塞進去的反向連結，有被企鵝演算法抓到、懲罰的風險。

2. 購買大量反向連結

許多業主會付費、或用服務交換去購買反向連結，這是屬於違規範圍的黑帽SEO手段，黑帽SEO人士會利用建立連結農場、私有部落格網路（PBN）等方式試圖騙過企鵝演算法，雖然這種手段可能有效，但許多業主不知道的是，黑帽SEO人士可能會使用連結品質低劣的垃圾連結來操作，短期有效衝上排名後，之後被Google企鵝演算法嚴厲懲罰的網站不在少數。

3. 網頁中大量使用含有關鍵字的錨點文字

錨點文字是指在網頁上能點擊的文字，通常在預設在網頁上呈現藍色字樣，為了傳遞連結權重，有些SEO人士會將含有關鍵字的錨點文字大量塞進網頁中，要注意這種做法也是屬於違規行為。

4. 隱藏連結塞進網站中

企鵝演算法也會探詢網站是否有隱藏連結，這些連結通常不會被使用者看到，但是會被搜尋引擎爬取到，例如把連結設定成背景與文字都是白色，因為過往有黑帽SEO人士會利用這種方式作弊，把一堆連結塞到網站footer等不起眼的地方，所以現在的網站也要小心建立網站的時候，有沒有不小心沒設定好CSS，以免踩到紅線。

5. 不自然的轉址、重新導向

有些SEO人士會利用購買舊網域，然後把這些網頁連結去做轉址（301重新導向到自己的網站），如此一來，可以繼承其他網站的連結權重，雖然表面上不算是違規做法，但這個做法有高度風險，因為企鵝演算法還是會檢查舊網域的連結，如果發現舊網域以前有違規紀錄，或是舊網域內容跟自己的網站沒有相關（第1點），一不小心可能會連懲罰也一起繼承。

因此在操作反向連結時，要多加注意有沒有跨進這幾種常見的黑帽SEO手法，否則被Google懲罰，不但沒加分反而對網站減分，當你想避免被企鵝演算法懲罰，改為nofollow連結會是比較安全的做法。

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（原文出自：Lucy SEO 部落格）