雖然現在社群媒體很發達，且越來越多新型態的行銷手法出現，但是網站行銷對企業和品牌來說仍然是很重要的一環，官方網站就如同品牌的門面，更何況在這個網路資訊爆炸、網路詐騙充斥的時代，有一個正式的品牌官網，在消費者眼中，對其信任度可是會大大的提升。再來，單以社群貼文並無法完整呈現品牌真正的樣貌，在官網上，你可以大篇幅介紹品牌和服務，最重要的是，若官網SEO做得好，消費者可以在搜尋引擎上直接搜尋到你的官網。但是，一個好的網站做出來了，要如何行銷網站？該怎麼讓你的網站被看見？網站行銷的手法百百種，本文就整理出了幾個網站行銷手法給各位參考。
網站行銷要怎麼做？做網站行銷前，了解消費者歷程
近幾年品牌經營的思維已從產品導向轉為消費者導向，為了暸解消費者想看什麼？要用什麼方式才能讓消費者對品牌感興趣？進而延伸出了更多的行銷手法，只為了讓品牌不斷地出現在消費者眼中，本文整理了google 2021智慧消費關鍵報告列出的新型態消費者歷程，如下圖：
新型態消費者歷程。圖片自製
由上圖可知，消費者在鎖定一個品牌後，並不會馬上決定購買，而是會搜尋其他相關品牌，並於第三方平台（例如：論壇、部落格、知識型網站）確認產品資訊及網友使用心得，最後做審慎評估後，才會確定購買。因此，只用單一行銷手法推廣品牌已經行不通了，利用多元管道、各種平台來行銷品牌網站才是最順應時勢的做法。
如何行銷網站？網路行銷公司常用的4種網站行銷手法
SEO搜尋引擎優化
網站行銷中最重要的行銷方式就是SEO，透過置入關鍵字的方式，能夠增加網頁在搜尋引擎的曝光度，進而提高網頁排名及流量，雖然SEO是一種需要長期經營、持之以恆的網站行銷手法，但若網站有順利排入搜尋引擎前三頁，就可以免費獲得源源不絕的流量，但網站SEO除了調整網站架構、網站內容、網站連結，並且置入有搜尋量的關鍵字之外，也可以撰寫消費者感興趣的內容文章並置入較生活化、容易被搜尋的關鍵字，吸引消費者閱讀後瀏覽更多服務。
SEO是網站行銷的基本行銷手法。圖片來源：Pexels
社群媒體行銷
現今消費者花最多時間瀏覽的就是社群平台，所以在社群平台上將消費者感興趣的相關議題搭配品牌服務延伸出對應內容，就是一件非常需要動腦的事情，若貼文能成功引起討論，就能達到宣傳效果，但由於Facebook演算法的調整，想達到良好的互動恐怕難上加難，即使很認真的宣傳粉絲團、發想有趣的貼文內容，也不見得能達成有效的轉換，所以還是要搭配廣告投放才會有成效。
社群是品牌和消費者溝通的管道。圖片來源：Pexels
網路廣告投放
廣告投放和SEO不同的是，廣告可以帶來短期又快速的成效，只不過需要不斷投注預算，才能有效益上的提升，所以如果你有廣告的預算，想要立即曝光品牌，你可以根據目標受眾經常使用的平台以及喜好來選擇適合的廣告，例如：Facebook廣告、關鍵字廣告、Google聯播網廣告等，但由於消費者喜好和行為捉摸不定，無論是哪一種行銷方式都無法保證一定可以得到成效，所以必須要先嘗試才能根據數據的反饋和分析，找到最適合品牌的行銷模式和廣告策略。
廣告投放是可以快速帶來短期成效的網站行銷手法。圖片來源：Pexels
Google 我的商家
相信大家在搜尋Google時，一定都有看過佔據一大塊版面的「我的商家」，也因為它佔據了一大版位，所以很多品牌與企業都建立了我的商家，希望能在消費者搜尋時馬上被看見，但是卻沒有好好的把我的商家當做一個經營內容與曝光的工具，其實若我的商家SEO做得好，可以在搜尋關鍵字的時候優先出現在前面，若品牌星級分數高，又獲得許多好評，消費者對品牌的信任度也會提高，就更有機會前往消費。
若我的商家SEO做得好，能夠提升被搜尋到的機會。圖片來源：Pexels
EDM 行銷
哈佛商業專家分析「開發新客戶成本是經營舊客戶的5倍」一個公司如果能將其顧客流失率降低5％，其利潤就能增加25％～85％，所以品牌應該要制定舊客戶的經營計畫。其中，最容易與舊客戶溝通的管道莫過於EDM行銷了，因為現在的EDM工具能夠客製化顧客的姓名和內容，可以為不同的客戶製作專屬EDM，讓顧客備感重視，除了提升品牌好感度之外，還能有效帶動轉換！
EDM可以做為與會員維繫感情的工具。圖片來源：Pexels
網站行銷交給專業網路行銷公司—「宏林跨媒體」
上面列出的網站行銷項目，只是比較基本的項目，如同上面提到的，還是要根據詳細的數據分析了解TA，並搭配目標、預算去做判斷，而在實際執行的過程中，需要觀察各項目的成效，進而去做客製化的調整，所以與其尋找行銷人才或花大錢編制行銷團隊，還不如找到最適合的行銷合作夥伴！
宏林跨媒體有超過15年的網路行銷經驗，從市場分析、品牌定位、整合規劃、口碑行銷、社群經營、廣告投放，一直到影音行銷，都能一手包辦，並且根據客戶的營運模式、獲利模式、目標及需求，訂定出最適合的行銷策略，協助客戶在電商經營這條路上輕鬆過關斬將！
不必再煩惱如何做網站行銷，宏林為你量身定做最佳行銷方案！
作者資訊
- 姜雯曦（Lucy Chiang）是搜尋引擎優化 SEO 領域、SEO 戰略規劃、執行方面專家，踏入並愛上 SEO 領域後，不斷深入探索 SEO 的過程中，把 SEO 知識傳遞給更多人，曾實操多家知名品牌網站 SEO 行銷企劃
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