宏林跨媒體持續為公部門注入創新行銷量能!113年度宏林團隊再度受臺北市政府衛生局與自殺防治中心委託,執行「113年自殺防治宣導活動」。本次專案以「無所畏懼,因為有你!」為核心主題 ,精準鎖定青少年族群 ,結合時下熱門的 HBL 籃球熱潮、Podcast 深度訪談、KOL 社群擴散與戶外媒體,成功打造一場充滿熱血與溫度的 O2O 整合行銷戰役!
跨界 HBL 籃球精神,影音行銷點燃青春希望
為引發青少年共鳴,宏林團隊特別邀請深受學生喜愛的「松山高中 HBL 明星球員」拍攝專屬宣傳影片。透過籃球場上「無所畏懼」的拼搏精神,隱喻面對心理壓力時的勇敢求助。影片發布於 YouTube 與「臺北市社區心理衛生中心-傾聽each來」FB 粉絲專頁,成功累積超過 10,654 次觀看 ,其中男性觀眾佔 65%,女性佔 35% 。此舉有效將「1925 安心專線」等求救資源深植年輕世代心中。
深度溝通不說教:Podcast 與 KOL 串聯發聲
青少年宣導最忌諱單向說教。宏林精準挑選《伴旅心時間》、《心理師乾杯》、《Wow這就是人生》等 3個高人氣 Podcast 頻道進行跨界合作。
- 針對情緒低落陪伴、青少年謎題、面對生命等主題,共製作 6 集深度探討節目。
- 搭配 IG 創作者「乙烯」等 KOL 進行社群推播與互動抽獎 。
- 準備限量摺疊杯與超商禮券作為活動贈品 ,透過軟性內容與實質誘因,大幅提升青少年的參與度與議題討論熱度。
鋪天蓋地的戶外曝光:捷運與公車電視牆聯播
為了讓防護網觸及每一個角落,專案團隊不僅佈局網路,更將宣導動畫投放至大眾運輸系統。在 2024 年 8 月期間,廣告於台北捷運全線乘車月台電視機每小時輪播 30 秒 ,並同步於大都會、首都、三重等 9 大公車客運系統的電視牆播放 。單單捷運版位即創造至少 400,000 次以上的龐大曝光量 ,讓公益訊息在台北街頭無所不在。
| 13,254+ | 400,000+ | 16 家 |
| 雙平台直播累積觀看 | 北捷電視牆曝光人次 | 權威新聞媒體熱烈報導 |
實體記者會結合雙平台直播,聲量推向最高峰
在世界自殺防治日前夕(8月26日),宏林於臺北市政府市政大樓一樓中庭舉辦實體直播記者會。臺北市長蔣萬安親自出席,與 HBL 球員同台對談青少年心理健康議題。
活動不僅吸引現場民眾參與,更同步於 FB 與 IG 雙平台進行線上直播。直播活動創下 13,254 次累積觀看數與 4,458 人次觸及的亮眼成績,並累積超過 70 則民眾熱烈留言互動。會後更獲得Yahoo、PChome、三立新聞、LineToday 等 16 家指標性電子媒體廣泛報導,將政府宣導效益最大化。
行銷成效總結
宏林跨媒體再次證明,公部門的宣導活動可以既專業又充滿活力。透過精準的數據洞察、多元的媒體佈局以及虛實整合的創意企劃,我們成功擴大了「世界自殺防治日」的影響力,更為青少年的心理健康築起了一道溫暖而堅固的防護網。
作者資訊
- 現任《宏林跨媒體》行銷長。我專注於數位行銷，擅長廣告投放、社群操作與短影音內容策略。透過媒體的力量，打造百萬流量個人IP，並且致力於分享最新的產業趨勢與實戰心法，期許為行銷領域帶來更多洞見與價值。
