從滑 TikTok 到看 IG Reels，短影音已取代靜態內容，成為社群平台的主流資訊入口，這不只是娛樂習慣的改變，更是消費決策的前哨戰。
短影音行銷的時代已全面來臨，品牌若想在 3 秒內抓住目光、在 15 秒內傳遞價值，就必須掌握「快、準、動」的內容節奏與策略邏輯。
宏林行銷長程品恆指出：「短影音行銷，不是只會拍片，而是能夠讓內容被看見、被記住、被行動。」
短影音行銷怎麼做？掌握內容設計三大核心
想做好短影音行銷，關鍵從不是「剪得漂亮」，而是能否在最短時間內吸住目光、講清價值、引發行動。宏林行銷建議品牌在內容設計上掌握三大核心：
- 鉤子設計（Hook）：前 3 秒決定觀看率，必須設計強烈視覺、衝突對比或令人好奇的問題，才能讓觀眾停下滑動。
- 共鳴引發（Emotion）：內容要貼近目標受眾的日常、痛點或幻想，才有機會被「留言」、「轉發」與「記住」。
- 行動引導（CTA）：結尾或中段一定要出現明確行動，例如「追蹤我們」、「點下方連結」、「領取限量優惠」，否則內容再好也可能無轉換。
這三大核心構成了短影音行銷的「起承轉合」，從吸睛到轉換，每個步驟都不能省略。沒有策略的內容，只是好看；有策略的短影音，才能變現。
短影音行銷必學三招：鉤子、共鳴、行動
短影音行銷成敗的關鍵操作：平台差異 × 上架節奏
不同平台的演算法、受眾與偏好差異極大，內容一樣、成效差很多。
宏林建議進行短影音行銷時，要先盤點「受眾在哪裡」，再來設計合適的平台與排程策略：
📍TikTok：偏娛樂導向、年齡層年輕，適合走節奏強、情境誇張、梗圖式內容。
📍IG Reels：視覺美感為主，適合時尚、美食、生活風格類型，配合 hashtag 精準推播。
📍YouTube Shorts：擁有強搜尋能力，適合教學、Q&A、產品說明等知識型內容。
此外，「什麼時間上架」也會影響曝光與互動量。例如 TikTok 晚上 7～10 點是熱門時段，IG Reels 則建議中午與午後上線。
短影音行銷不只要會拍，更要會「投對地方、投對時間」。
短影音行銷不能靠運氣，要靠數據和持續優化 圖源 /freepik
宏林行銷長程品恆談短影音行銷：數據導向、節奏佈局、整合放大
宏林認為，一次成功的短影音，不是偶然，而是背後有明確策略、節奏規劃與數據追蹤。
我們協助企業操作短影音行銷時，會同步佈局以下幾個關鍵面向：
✔️ 腳本規劃與分鏡設計：依據品牌調性與受眾需求撰寫腳本，避免空拍與無效橋段
✔️ A/B 測試與受眾分眾：同一主題拆成兩版本，測試封面、開頭與 CTA 哪個表現更好
✔️ 廣告與社群整合：將成效影片轉為廣告素材，串連 KOL、新聞話題與社群貼文同步擴散
✔️ 內容排程與主題系列化：不是單一爆款，而是週週出擊、每支都有效果的系列內容規劃
我們相信，真正有效的短影音行銷，是用內容說故事、用數據做決策、用節奏搶版面。
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作者資訊
- 現任《宏林跨媒體》行銷長。我專注於數位行銷，擅長廣告投放、社群操作與短影音內容策略。透過媒體的力量，打造百萬流量個人IP，並且致力於分享最新的產業趨勢與實戰心法，期許為行銷領域帶來更多洞見與價值。
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