fb廣告成效怎麼看?廣告效果差怎麼辦?如何提升fb廣告成效?

在這網路的世代，fb一直都是兵家必爭之地，各品牌無所不用其極地在fb投放大量廣告費，但當成千上萬的廣告同時在競爭時，許多人開始抱怨fb廣告效果差，可是為什麼有些品牌的fb廣告成效以及帶來的效益仍然很高呢？今天除了說明fb廣告成效怎麼看之外，也會列出影響fb廣告成效的幾大因素，教你如何在眾多廣告中脫穎而出！

如何提升fb廣告成效，在眾多廣告中脫穎而出？

其實許多品牌都是在漫無目的的投放廣告，看到競牌投什麼就跟著投，完全沒思考目標受眾想看什麼，甚至可能連正確的受眾都沒有設定好，這樣fb廣告成效當然會差！所以，了解目標受眾，並產出其感興趣的內容非常重要，若你想提升fb廣告成效，以下幾點要注意：

設定正確的目標受眾：如果你要賣女裝，主要受眾一定是女性，但根據衣服的款式和類型，還能細分出是幾歲的女性、適合上班族穿還是休閒旅遊時穿？當你有深入瞭解並分析受眾時，就能設定出更精準的受眾了。
了解受眾痛點：除了選定正確的族群之外，要先了解他們，才能產出能夠吸引他們的內容，例如：這些女性是為什麼要買衣服？除了好看之外，是否希望顯瘦？舒適？夏季的話可能也會有透氣這個需求，將對應其需求的重點加入圖面及文案上，更能吸引目標受眾的目光。
內容需引發共鳴：承上述，你都花錢讓受眾看到廣告了，若他們看一眼就跑，豈不是很可惜？所以產出的內容需要非常吸睛，並能引發受眾共鳴，使其停留在廣告上的時間能夠久一點。
設定CTA：現今許多商品文案中，常看到CTA的蹤影，像是立即購買、加入購物車、限量領取等等，看似簡單的一段話，其實具有莫大效益，明確的文案更能有效燃起目標受眾的慾望、觸發行動意願！

想提升fb廣告效益有很多因素需要注意。圖片來源：cavna

fb廣告成效怎麼看?你一定要看的8大指標

有投過fb廣告的人都知道，fb能夠設定廣告目標，目前的fb廣告目標共有11種：品牌知名度、觸及人數、流量、互動、應用程式安裝、觀看影片、開發潛在顧客、發送訊息、轉換次數、目錄銷售、來店客流量。

目標設定就如同字面上顯示，設定品牌知名度，就是以曝光為主，而當你想提升貼文互動數(按讚、留言、分享)，則投放互動型廣告。

這麼多廣告目標，fb廣告成效要怎麼看才是最準的呢？以下先列出廣告投放最常看的8大數據指標，再來做說明：

曝光次數：這則廣告總共被看過幾次，以「次數」為計算標準。
觸及人數：這則廣告總共被多少人看過，以「人數」為計算標準。
點擊次數：這則廣告被點擊過多少次。
頻率：這則廣告平均被一個人看過幾次。
不重複連結點閱率(CTR)：點擊次數÷曝光次數=CTR，越高越好。
單次連結點擊成本(CPC)：廣告支出÷點擊次數=CPC，越低越好。
每千次廣告曝光成本(CPM)：(廣告支出÷曝光次數)X1000=CPM，越低越好。
廣告投資報酬率(ROAS)：(收入÷廣告支出)X100=ROAS，越高越好。

雖說上述數據都可以看，但根據不同廣告目標，可參考不同的指標，例如：

若目標是以曝光為主，就要看「曝光次數」和「CPM」，才能知道這則fb廣告是否有成功曝光出去。
若目標是以提升流量為主，則要參考「點擊次數」和「CPC」以及「CTR」，或是和其他則廣告數據做對比，持續投放點擊成效高的fb廣告，才能為官網帶來高流量。
若是以營收為目標，當然要ROAS為主，但若目前尚未有轉換的話，建議可觀察「點擊相關數據」為第二指標，畢竟有點擊進入官網，才會有轉換。

判斷fb廣告成效可看8大數據指標。圖片來源：cavna

fb廣告成效雖重要，但全面佈局也要做好！

許多企業投fb廣告皆是以轉換為目標，但現在的消費者已經聰明到不會馬上被廣告洗腦到立即下單了，根據統計，有八成以上的消費者會在看到廣告後反搜尋品牌或產品名，查詢品牌和產品的評價如何，所以若一個品牌只會一昧地投放廣告而不去做其他內容的佈局，當消費者搜尋不到品牌的任何正面資訊，信任度則會大大降低，但要同時做這麼多內容，品牌消化得了嗎？

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