在宏林跨媒體，常有客戶在第一次碰面前先上網搜尋我們的名字，搜尋結果裡經常會跳出另一個關鍵字：宏林跨媒體行銷長程品恆。有人好奇他的背景，有人想知道他實際負責哪些事，也有人單純想確認，合作時究竟是誰在把關。這篇文章我們想用第一人稱，把這些問題一次交代清楚。
需要先說明的是，本文只寫有公開資料可以查核的內容，包含官網介紹、《行銷人》刊載的報導與課程活動紀錄，不寫無法證實的頭銜或數字。我們也不想把行銷長寫成一個遙不可及的招牌，而是想讓企業看到，一位行銷長在團隊裡日常做的事，以及這些事會怎麼影響你的合作體驗。
一、宏林跨媒體行銷長程品恆負責什麼？團隊裡的角色
先從官網的公開資訊說起。宏林跨媒體官網列出的主管團隊中，程品恆的職稱是行銷長，他在官網上的標語是「好創意吸引目光，好策略創造成交」。這句話很直接地點出他的工作重心：創意負責讓人停下來看，策略負責讓人採取行動，兩者缺一不可。
在對外發表的文章與報導中，他的專長領域公開列為數位行銷、廣告投放、社群經營與短影音內容策略。另外，行銷人這個媒體平台由宏林跨媒體維運，他同時在行銷人擔任編輯長，這也是為什麼讀者常會在行銷人看到他署名的文章與分享。對客戶而言，這代表我們每天都在第一線接觸最新的行銷趨勢，而不只是紙上談兵。
至於公司層面的資訊，宏林擁有20年的數位行銷經驗，官網提到有超過八成的客戶年年續約，服務項目涵蓋社群行銷、影音與短影音製作、口碑行銷、SEO、實體活動、網站行銷、電商代操與數位廣告投放等。程品恆帶領的行銷團隊，就是在這個框架下替客戶做規劃與執行。我們希望客戶找到的不是單一接口，而是一整個有策略、有製作、有投放能力的團隊。
很多人會問，行銷長在實際合作裡會做什麼？以我們的流程來看，最重要的是兩個時間點。第一個是合作之初，也就是方向確認的階段，由行銷長參與討論品牌的痛點、受眾與目標，決定這次合作要解決的核心問題。第二個是內容與創意的把關階段，包含腳本方向、影片風格與投放策略，確保每一個環節都在同一條主軸上。把方向與品質守在這兩個關鍵點，後面的執行才不會偏掉。
很多企業在比較短影音製作公司時，最想知道的是這家公司有沒有可以查核的短影音行銷案例，以及實際執行的短影音團隊長什麼樣子。我們的建議是，不只看作品好不好看，更要看這支影片當初的企劃目標是什麼、成果如何衡量。行銷長在專案中的角色，就是確保短影音企劃與品牌的整體策略一致，而不是只把影片當作單獨的素材。這也是為什麼我們在簡報與提案時，會先談品牌問題，再談影片的長度與風格，最後才談短影音製作費用與合作方式。
對想了解宏林的企業來說，我們也鼓勵在第一次聊天時，直接提出幾個具體問題：你們過去服務過哪些與我相近的產業？同一個專案通常由哪些人參與？成果是怎麼被衡量的？這些問題沒有標準答案，卻能很快讓雙方知道是否適合合作。行銷長與團隊的責任，就是用清楚的流程與可驗證的成果回答這些問題，而不是用華麗的形容詞。
二、製片思維：我們怎麼看短影音與品牌影片
程品恆除了行銷長的身分，也常以製片的角色參與影片專案。《行銷人》曾報導過宏林影片拍攝現場，文中提到，他在製片的角色上會從品牌痛點分析與市場定位開始，一路參與腳本、選角、拍攝、剪輯節奏與配樂，也就是從頭到尾把關整支影片。這和單純代拍的服務很不一樣：代拍負責把畫面拍下來，我們則是從一開始就問「這支影片要替品牌解決什麼問題」。
在公開報導中，他也提出過一個我們團隊很認同的觀點：企業需要的不是一件藝術品，而是能帶來業績、傳遞價值的商業武器。這句話聽起來有點直白，卻很實際。許多企業拍完影片後發現畫面很美，卻沒有帶來詢問，原因往往是影片一開始就沒有想清楚目標。所以我們在企劃階段，一定會先釐清這支影片是要增加知名度、帶動詢問還是促進銷售，再決定內容、長度與結尾的行動引導。
另一個值得提的觀點，是對AI的態度。他在報導中表示，技術可以被AI取代，但對人性情緒的洞察與對商業邏輯的直覺，是無法被複製的。我們也是這樣看待工具：AI可以幫助我們提高腳本發想與剪輯效率，但哪一個切入點能打動觀眾、哪一種說法能讓客戶信任，仍然需要有經驗的人來判斷。
這樣的製作思維，也反映在我們目前推出的首次合作方案中。針對第一次合作的企業，我們推出平均每支1,688元的短影音製作方案，包含企劃、拍攝與剪輯，經濟型為二十部影片，優惠價33,760元；旗艦型為四十部影片，優惠價67,520元，皆為含稅價，並加贈新聞稿、品牌行銷建議書與一次專人諮詢。方案內容與價格仍以宏林短影音1,688元優惠專案頁面的公告為準。
三、不只做案子：課程、社群與公開分享
除了客戶案件，程品恆也長期透過課程與公開活動分享行銷經驗。2025年7月17日，他受邀到新北市新店區美潭里，授課主題是「短影音超簡單手機拍攝入門課程」，由里長與青潭浸信會共同主辦，現場座無虛席。課程內容包含九宮格構圖與自然光運用、拍攝前先想清楚三件事，也就是拍給誰看、傳達什麼、希望對方做什麼，並教學員用手機App剪輯，目標是在三十分鐘內完成第一支作品。他在課堂上提到，不用昂貴器材，一支手機、一個想法，就能讓內容有影響力。這場課程的詳細紀錄可以參考行銷人的報導《里辦公處也在學短影音課程！行銷長程品恆教美潭里民「短影音行銷」》。
另外，他也是紫青國際商會的資深成員，在《行銷人》的報導中，他提到加入商會是為了思考台灣行銷如何走向國際。對企業來說，這些資訊代表團隊不只是在辦公室裡接案，也持續與不同產業、不同領域的人交流，讓我們看到更多樣的商業需求。
在企業培訓的議題上，他也發表過直接的看法，認為許多短影音課程把重心放在工具與拍攝技巧，卻很少教企業怎麼把影片接上銷售流程、競品分析與數據判讀。這些觀點我們也會落實在合作中：不只教你怎麼拍，更要幫你想清楚拍完之後要導向哪裡。想了解更多宏林過去的短影音作品與案例，可以到宏林跨媒體短影音專區查看。
市面上也常見網友在討論區詢問「短影音報價dcard」這類問題，希望從別人的經驗中判斷價格是否合理，也有人會搜尋「台灣第一短影音公司」，想找出最受推薦的選擇。我們的看法是，討論區的經驗值得參考，但每個品牌的需求、影片數量與服務內容都不同，價格不能直接套用；至於「第一」的說法，並沒有統一的評比標準，企業與其追問誰是第一，不如要求對方說明服務內容、提供案例，再用同一份清單比較。2027年的短影音市場只會更競爭，找到合適的夥伴比找到最有名的夥伴更重要。
結語
宏林行銷長程品恆，是一位同時身兼策略、製片、編輯與講師的角色。從官網的標語、《行銷人》的報導到課程活動紀錄，這些公開資料說明了我們的工作方式：先把問題想清楚，再用創意與策略去解決。如果你正在尋找一個能從方向到執行都一起把關的行銷夥伴，歡迎直接與我們聊聊，讓團隊先了解你的品牌現況，再一起規劃下一步。
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