EDM 行銷效果不佳？從實際案例帶你分析EDM行銷該怎麼做1 min read

電子郵件應用已超過四十年頭，EDM行銷一直是低成本高成效的行銷手法之一，除了能夠提升品牌能見度、增加網站流量、布達新資訊等等好處，然而EDM行銷沒有佈局好，會導致成效不彰，甚至造成反效果！接下來這篇文章透過edm行銷實例分享以及EDM行銷的技巧！

EDM行銷是什麼？你不可不知的3大EDM行銷好處！

EDM為「Electronic Direct Mail」的英文縮寫，指的是電子有郵件行銷或是電子報，為現今品牌常見使用的數位行銷手法之一，品牌會群發郵件給有訂閱品牌的電子報者，透過電子郵件傳達行銷內容進而轉換訂單，最終達到行銷目的，EDM行銷也許不是現在時下最流行的行銷手法，但是email行銷能夠簡單快入製作出個人化的內容，對於剛起步的品牌想建立顧客關係並提升黏著度，也能方便後續追蹤成果，因此正也是EDM行銷至今尚未退流行的關鍵之一，以下整理3大EDM行銷好處讓你一目了然！

1. 簡單又省預算，低成本高效益！

現今常見的Facebook、LINE、Google廣告推播投入成本相當高，甚至還要和同業競價獲得好的投放版位，相較於以上行銷手法EDM行銷所投入的成本顯得較低，而EDM行銷能掌握最大的會員名單，往往中小企業會優先運用EDM行銷維繫忠實客戶，獲得最大、最優的效益！

2. 有完整的數據分析報告，時時調整優化

現在常見的EDM行銷平台都可以追蹤寄送出去的電子郵件成效，並能提供完整的數據分析報告，像是到達率、開信率、點擊率等等，可以根據這些數據衡量優化調整，持續追蹤成效。

3. 客製化電子報內容，提升轉換率

根據調查客製化內容郵件開信率較無客製化內容郵件多出8倍，客製化郵件內容能增加消費者開信與點擊率，提升轉換機會！

EDM行銷基本操作技巧，3步驟發送EDM

想寄送EDM第一步該怎麼做？首先選擇適合的Email發送平台，並針對特定消費者精心設計郵件內容，精準發送郵件到消費者手上，快跟著以下三步驟快速發送EDM吧！

• 步驟一：搜集名單

建立email行銷活動前要先有寄送人選名單，可以透過官網註冊會員、問卷表單、實體活動等管道搜集名單。然而如果名單不是隨便搜集的，最好是篩選過一遍，把EDM寄送給潛在客戶或是有興趣的人，避免造成反效果。

• 步驟二：寄送活動

信件內容不是將活動套模板寄出就好，掌握信件主旨增加開信率，EDM主旨至多只能有25字元，因此需要簡短清楚切中消費者痛點，利用數字引起客戶好奇進而打開信件，也可以嘗試在主旨中加入吸睛的emoji，讓你的電子郵件在茫茫的信海裡，成為最耀眼奪目的那位！

• 步驟三：追蹤數據

寄送完郵件後要從後台持續追蹤成效，透過消費者數位足跡檢視你的活動信件的開信率、轉換率等等，觀察消費者的行為與習慣，也可以利用A/B測試找到最適合的信件主旨、文案，進而優化信件內容達到最精準的email行銷。

全球串流霸主Netflix X EDM行銷實際案例

EDM行銷讓Netflix成為現今串流影音界的霸主！怎麼將1.25億的用戶從粉絲變鐵粉？以下整理3重點告訴你Netflix是如何透過EDM行銷打造串流帝國！

• 將對的資訊傳遞給對的人

Netflix善用數據分眾了解各用戶的訂閱習慣與喜好，對不同客群寄送客製化的email行銷內容，推薦用戶感到可能有興趣的影片，並確保每位用戶都享有專屬自己的體驗。

• 不言而諭且切中人心的主旨

品牌本身和信件內容再吸引人用戶若沒開信件也是白費，Netflix為了讓用戶在開信前製造期待感，因此明確點出主旨意圖，卻保留新資訊內容，驅使用戶產生興趣誘導點開信件。

• 極簡哲學，簡單明瞭快速傳遞訊息！

Netflix極簡的電子報風格，讓用戶快速讀取想傳遞的內容訊息，也確保順暢的閱讀體驗，並搭配明確醒目的CTA按鈕、主旨、文案，引導用戶進行下一步的轉換。

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