五月的行銷關鍵字無疑是「母親節活動」、「母親節禮物」，畢竟母親節是行銷大檔期，在Google相關關鍵字的搜尋量也隨之升高，各品牌當然也不會錯過這個大日子，每個品牌都正摩拳擦掌準備開始規劃節慶行銷，而一般母親節活動會於節日前1~2個月進行規劃，今年的母親節活動還沒有任何靈感嗎？別擔心！看完此篇文章，讓你的母親節創意活動如期順產！
母親節活動企劃掌握三大重點，活動企劃順產沒問題！
母親節活動企劃掌握三重點，企劃順產沒問題/圖片來源：Pexels
了解溝通對象
要舉辦活動之前，必須先設定好銷售目的以及溝通對象，舉例來說，你的產品是要賣給媽媽本人或是媽媽身邊的人？這都會影響到後續發想的活動內容跟素材產出。千萬不要以為母親節溝通的對象只有媽媽！像是婆婆、岳母、老婆、孕婦，只要是媽媽身份，不管是誰的媽媽，都是你的守備範圍！若是你的產品跟媽媽都無關怎麼辦？那也別擔心，可於說法上更放大，將母親節塑造成一個女性的節日，並結合你的產品特色來發揮創意！
創造受眾需求，加強儀式感的製造
母親節畢竟是一個節慶，而節慶中的儀式感格外重要，一份好的文案或是企劃，除了讓人動容外，也必須適當創造出需求，讓消費者買單！那要怎麼創造需求？就必須從了解消費者的需求做起！延續上面重點一，分析溝通對象對於母親節的想像，有助於在發想母親節活動時切中受眾痛點！
母親節創意活動分享：Samsung #「Put Mom in the Picture」
邀請大家用Samsung手機為媽媽拍照，並加上hashtag #withGalaxy上傳至社群平台，此母親節行銷活動提到一直以來媽媽總是注目在我們身上，小時候為我們的成長拍照留下點點滴滴的紀錄，而今年母親節讓母親成為主角，用手機拍下媽媽，留下珍貴的紀念！雖然是一個簡單的活動，但以切中人心的文字，營造出大多數人有共感的情境，給大家一個拿起手機為媽媽拍張照的理由，成功引起熱烈參與！
透過UGC來完成宣傳任務吧！
UGC是一種讓消費者主動對品牌產生回饋的方式，於Instagram分別搜尋母親節及父親節可發現，母親節相關關鍵字的貼文數是父親節的兩倍，借此推斷母親節一到，許多人會主動分享相關話題，是一個做UGC的好時機，綜合前兩個重點，發想出核心企劃，並以UGC曝光，品牌討論度也隨之提升！
母親節創意活動案例分享：新世相X華帝廚電
募集故事是常見的UGC作法/圖片來源：Pexels
於母親節一個月前，以故事募集的方式，向大家募集母愛的故事，以「如果用一樣東西來代表媽媽的愛，你會選擇什麼？」為題，最終吸引三千多則投稿，並且挑選出62項物品做成五米高的雕像，此母親節創意活動，不僅透過UGS的方式曝光品牌，更對這些消費者的回饋做二次運用，是非常值得參考的案例！
節慶行銷不知道怎麼做？整合行銷公司推薦—「宏林跨媒體」
除了母親節活動，每年總是因為一波接著一波的節慶煩惱該如何變出新花樣嗎？你的救星來了！選擇宏林跨媒體為你做最客製化的服務，從受眾分析、痛點歸納、創意發想到最後的行銷曝光，以最專業的角度提供建議，為你下個節慶大檔做超前部署的規劃吧！
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作者資訊
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