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半年從吊車尾變第一名,在地老牌駕訓班大翻身1 min read

同一路段上該如何拼過絕佳位置的競爭對手?宏林透過數位整合行銷四大策略,從行銷基礎與現況分析建設、精準社群經營、延伸到周邊部品販售,將品牌資源整合串連起來,全方位接觸消費者,半年執行後躍升當地報名人數第一名的駕訓班、重機報考人數更是全台第一名,近期更積極著手官網改版,準備以全新面貌展現,翻轉行銷困境更無限擴張!

 

身為老牌的在地駕訓班,現況分析十分重要,宏林透過以下精準分析及全盤的行銷佈局、一同與客戶邁向行銷高峰,其中更有兩個亮點加入,讓老牌駕訓班在「傳統守舊」的既定印象中脫穎而出、殺出紅海。

亮點一:就是要抓住年輕人眼球

我們在當時還沒有駕訓班做行銷時就搶得先機,讓客戶從所有駕訓班的倒數第一名,直接躍升為招生第一名,但越來越多競牌效仿,所以我們也協助客戶做改版與優化,一共協助客戶進行官方網站改版兩次,前後相距不到2年,可見客戶與宏林對受眾的設定精準度不斷更新,搭配受眾喜好與變化與時俱進,就是要抓住年輕人的眼球。從第一次的網站主視覺定位聚焦為多元、新穎,透過網站帶來的轉單成效就增加5成,到2021年第二次的網站主視覺,更採以「日系、學院」感為重,整體主視覺再升級,加強與受眾溝通力道。

 

亮點二:重視溝通,建立親密品牌連結

不僅網站主視覺識別更新,2021年宏林更協助客戶撰寫駕訓班相關周邊內容文章,舉凡網站內文案企劃、到豐富多元的內容文章,都從駕訓班主題再發散延伸出考取駕照、健檢資訊、職業駕照等相關資訊,全盤照顧到所有有意願考取普機重機駕照需求的受眾,貼心整理資訊(懶人包等),希望除了在駕訓班課程之外,更重視與品牌的連結親密度,拉近受眾關係。

 

PM服務心得|Claire

提升到第一名還不夠,我要讓他成為趨勢

接到官方網站改版的任務時,我內心真是充滿興奮!與客戶溝通需求之後,腦中不斷有各種源源不絕的創意湧現,也非常熱絡的與客戶討論,彷彿是我自己的孩子一樣(笑) 在過程當中難免有卡關期,但其實當你對一件事情保持熱忱、永不放棄的時候,全世界都會一起來幫助你,我深深體認到宏林跨媒體團隊是如此強大,做專案中遇到各樣的問題,都有各界的菁英能給予非常有幫助的意見,讓整個專案能夠既達到客戶目標締造佳績,也帶給團隊滿滿的成就感。

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