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一場從不到300人報名,轉變為萬人參與的公益活動1 min read

這個公益粉絲團當初有8萬名粉絲,客戶希望能舉辦一場公益活動,邀請這些粉絲到現場參與,本來以為很簡單的事情,但活動前一個月還不到300人報名,客戶趕緊與原先委託的行銷公司終止合作,並找上我們幫忙,最後在短短 18天內網路聲量破229萬,並累積超過萬人參與!

重點一:洞察受眾、精準溝通

本來的行銷團隊和 TA 受眾溝通的內容是:「我們是一場歡樂的園遊會,有吃又有玩!」但他們沒有深入「洞察」,這些人真正關心的是什麼?因為這次活動的TA是對公益感興趣的民眾。他們在意的並不是一場園遊會,而是「我來參加這場活動,我可以幫助誰?」所以我們重新定義出整場活動的核心主軸:「帶孩子動手做桌椅.手拉手送愛到偏鄉。」

重點二:對應TA需求,產出內容

團隊主要分成五組,全部都專業分工,有企劃組、文案組、設計組、影音組、廣告組,每個任務由擅長的組長負責控管品質,並對應TA的需求,產出能夠有效吸引TA的內容。

重點三:影音+廣告,效益加成

在這場活動中,影音行銷的成效最好,而且搭配廣告創造出的觸及比一般廣告還要高很多,因為拍影片,不僅能表達感性,還能表達理性。這次的宣傳影片「熊愛在一起.友繕公益日」,因為時間不足,從企劃、拍攝到剪輯,只花了短短三天時間,而片中僅僅利用一張張常見的椅子,一幕幕堆疊出「偏鄉缺乏」的議題,再帶出「大手拉小手送愛到偏鄉」的活動核心,吸引了 43 萬觀看次數、觸及 48 萬人,且超過8成的民眾皆是看到影片廣告後報名,最後寫下超過萬人熱情參與的好成績!

 

PM服務心得|Amy

相信團隊不怕難,堅持去做就對了

身為行銷人總會面對各種挑戰,我認為「面對困難,就像跳高空彈跳一樣,把腳跨出去就好了」,但是人總會想很多,常常花更多時間與心力,結果只會更加猶豫…很多經驗都是如此,最困難的就是踏出那一步,其實做了就海闊天空了,所以無論遇到什麼困難,只要有心去解決,就一定會有方法!我們宏林團隊就是秉持著「不管客戶有什麼要求,做就對了!」的心態,一一破解許多專案上的難題,並且達到客戶的目標。

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