何謂病毒式行銷？三個精彩的病毒式行銷案例，教你快速打響品牌1 min read

何謂病毒式行銷？想利用病毒式行銷打響品牌知名度困難嗎？透過病毒式行銷成功的關鍵是什麼？本篇文章將介紹三個病毒式行銷的案例，讓你用深入淺出的方式了解深植人心的重點是什麼。

何謂病毒式行銷

病毒式行銷（viral marketing）顧名思義就是讓話題像病毒一般迅速擴散的行銷手法，不管是用網路社群、多媒體、廣告、短影音等形式，只要能快速吸引大眾對活動、品牌或產品產生關注，就能夠在社群中累積討論聲量和記憶點，提升淺在客戶數量。

病毒式行銷的關鍵要素

想透過病毒式行銷快速傳散活動，光是宣揚自己的產品有多好絕對不夠，必須謹記以下四個原則，創造出大眾有興趣、想轉發、有共鳴的題材，畢竟要成功創造話題可是需要精心安排設計的！

1. 以情感產生共鳴

一部好的影片需要引起觀眾的各種情緒，無論是驚喜、溫暖、憤怒、害怕、好笑等情緒反應，唯有影片內容和觀眾的情緒產生連結時，觀眾才會願意停下腳步觀看甚至自主分享。

2. 貼近生活的話題

找出你想溝通的那群主要TA，試著反思他們生活會接觸到的題材包含哪些？盡量從他們的語言、習慣、關注的事物等角度作為切點。

3.名人推播傳散

若是發起議題的對象是網路紅人、KOL等知名人士，能夠更快速激起大眾參與活動的動機，由粉絲們共同響應挑戰。

4.在社交圈帶出討論度

人們會想響應活動其中一個因素是具備社交動機（Social motivation），可以激起大眾社交動機的原因包含：意見詢問（我想知道朋友的看法）、分享熱情（分享這則內容可以激起我跟朋友的興趣）、權威與榮譽感（我想透過這則分享展現個人知識）。

病毒式行銷案例（一）外送平台-foodpanda

最近外送平台foodpanda深植人心的廣告，精準鎖定大學生族群做溝通，除了找來大學生之間關注高、人氣高的網紅「泱泱、賀瓏、阿傑、伯恩」來當影片主角外，共推出五部曲系列廣告素材，支支皆快破千萬觀看率。不只如此，20秒短影音的結尾利用廣告標語來加深觀眾對於品牌的記憶點，成功為品牌帶搜尋量及業績提升。

病毒式行銷案例（二）枕頭挑戰

前先陣子新冠疫情爆發較嚴重之際，人人都只能關在家中自我隔離管理，因此美國發起了「隔離枕頭挑戰（#quarantinepillowchallenge）」，你必須將家中的枕頭配上腰帶製作出一件完整的衣服。這項挑戰因為貼近人們生活議題又能夠簡單響應活動，且呈現的作品又別具創意和趣味性，於是迅速在網路上算紅，引發多人串連挑戰、拍攝短影音，並帶動美國寢具業者商機。

圖片來源：instagram

病毒式行銷案例（三）換你接著唱

第三個案例則是在ig reels功能上線後，很夯的「混搭功能」濾鏡！例如歌手徐佳瑩推出新專輯之際，利用錄製新歌曲的IG濾鏡，讓網友不僅可以圓夢跟自己喜歡的歌手合唱，也掀起一股挑戰合唱熱潮，成功為新歌增加更多網路曝光率及挑論度。

圖片出處：徐佳瑩IG

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