什麼是Podcast行銷？
Podcast又名「播客」，是以聲音為主題的網路節目，有別於傳統電台廣播，Pocast與Youtube較為雷同，節目內容多為創作者自行製作，故多元豐富，聽眾能在任何時間地點收聽，並隨時播放暫停，由於Podcast節目的內容多元豐富，近年來在台灣日漸火紅，迅速累積了一群固定聽眾，也為眾多品牌帶來了另一種行銷選擇。
使用Podcast行銷有什麼好處？
製作門檻低、收聽限制較少
錄製Podcast相比拍攝影片、音樂製作等其他創作內容，製作門檻相對較低，除了錄製環境不受空間地點影響，在設備方面也僅需一支收音清楚的麥克風，搭配節目內容企劃，就可以馬上開始製作Podcast；從聽眾角度來說，想要收聽Podcast，只需配戴耳機，不用停止手中正在忙碌的事項，在收聽上的限制較少，大部分的聽眾會選擇在運動、通勤時收聽Podcast。
主題分眾、接觸精準客戶
Podcast的主要聽眾，大多數是傳統廣告較難觸及的年輕族群，常見的Podcast平台，如Apple Podcast、Spotify等，通常擁有多種主題分類，從社會與文化、新聞時事與政治、娛樂八卦、到運動，使聽眾能快速查找想要收聽的內容，而藉由透過與符合品牌調性的節目合作，企業更能接觸到精準客戶或是新的族群，獲得提高轉換率的機會。
競爭較少、客群成長快速
因為Podcast近年來才在台灣逐漸崛起，所以相比起盛行Podcast多年的國外，或是常見的Youtube、Facebook、Instagram等社群平台，台灣目前使用Podcast進行品牌行銷的競爭對手較少，且許多當紅的網紅藝人皆開始進駐Podcast平台，連帶使粉絲加入，使Podcast市場成長快速，逐漸成為企業不可忽視的行銷手段之一。
品牌利用Podcast的行銷範例
Podcast行銷範例 – 製作品牌節目
品牌除了經營社群粉專、影音頻道之外，行銷人員也可以將錄製品牌Podcast節目列為考量，透過分享企業相關故事，或是目標客群有興趣的主題內容，將聽眾與品牌連結，再透過Podcast 不受固定平台限制的特性，讓品牌更有機會被潛在客群看見。
Podcast行銷範例 – 品牌廣告置入
類似於網紅行銷，Podcast常見的廣告置入方式，多為在開頭、結尾、段落中插入廣告詞，由於種類豐富的主題分類，使品牌能透過Podcast行銷精準接觸客群，且收聽Podcast的聽眾對固定節目的黏著度與信任感較高，更有機會提高廣告行銷的曝光與效率。
Podcast行銷範例 – 提高SEO內容
透過Podcast進行品牌行銷，同時也可以進行SEO關鍵字規劃，除了基本的節目內容、標題外，將節目逐字稿、腳本放置在品牌網站中，也能為品牌行銷提高SEO，幫助受眾順利導流、搜尋。
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作者資訊
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